Рыночные структуры несовершенной конкуренции

Рыночная структура характеризуется несовершенной конкуренцией, если при ней не соблюдается хотя бы один из признаков совершенно конкурентного рынка. Рынки, на которых продавцы или покупатели способны воздействовать на рыночную цену, называются несовершенно конкурентными. Выделяют три основные модели рынка несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.

Монополия — рынок, на котором действует единственный производитель (продавец) определенного продукта. Подобная структура, как и совершенная конкуренция, в реальной жизни практически не встречается. Как правило, наблюдается смешение различных типов рынка. Для того, чтобы монополия могла существовать, должны соблюдаться два условия:

• а) у реализуемого фирмой-монополистом продукта не должно быть близких заменителей;
• б) для вхождения в отрасль новых производителей должны существовать барьеры — юридические и технологические.

К юридическим барьерам относятся:

• — выдача патентов на изобретение, предоставляющая его владельцу исключительное право на распоряжение изобретением и получение монопольной прибыли от его использования;
• — государственное лицензирование отдельных видов предпринимательской деятельности;
• — установление внешнеторговых барьеров (эмбарго, импортных квот, заградительных импортных пошлин) для предотвращения конкуренции со стороны зарубежных производителей.

Технологическими барьерами для вступления в отрасль выступают:

• — технология производства, позволяющая обеспечить экономию на масштабе лишь при больших объемах выпуска;
• — обладание исключительными знаниями в области технологии производства (ноу-хау);
• — наличие управленцев с уникальными знаниями и управленческими навыками.

Большинство барьеров носит «промежуточный» и временный характер. В частности, контроль над редкими и важными ресурсами предполагает учет как технологических, так и юридического аспектов деятельности фирмы-монополиста. Зачастую технологические барьеры для вхождения в отрасль закрепляются юридически. Так, патент закрепляет обладание исключительными знаниями в определенной области хозяйственной деятельности. В долгосрочной перспективе многие из барьеров на вхождение в отрасль теряют свое значение. Патент, как правило, закрепляет монопольные права владельца на определенный срок. Так, в США он ограничен 17 годами, в России — 20. Сроки действия лицензий периодически пересматриваются государством. Наконец, научно-технический прогресс разрушает монопольное положение производителей в отдельных отраслях. Например, изобретение и широкое распространение мобильной связи и Интернета оставило в прошлом монополизм фирм, предоставляющих услуги стационарной телефонной связи.

Как уже отмечалось выше, в условиях совершенной конкуренции фирма выступает как ценополучатель, который для максимизации прибыли должен либо сократить средние издержки, либо увеличить объем выпуска. Фирма-монополист, производящая уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, решает другие задачи. Являясь «ценодиктатором», она сталкивается с необходимостью определения как оптимальной цены, так и оптимального выпуска: изменяя объемы производства, монополист имеет возможность манипулировать ценами (рис. 7.5).

В данном случае кривая спроса на продукцию отрасли является одновременно индивидуальной кривой спроса фирмы-монополиста.

Рис. 7.5. Кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста.

При заданной кривой рыночного спроса выбор монополиста определяется соотношением между предельными издержками (МС) и предельным доходом (MR). Если предельные издержки превысят величину предельного дохода при соответствующем объеме выпуска, максимизирующим прибыль монополиста, он покинет отраслевой рынок. Необходимо подчеркнуть следующее обстоятельство: в краткосрочном периоде фирма-монополист может работать и с отрицательной прибылью, стремясь к минимизации потерь. Она уйдет с рынка только в случае, если будет нести убытки в долгосрочном периоде.

Поскольку фирма-монополист манипулирует ценами и объемом выпуска, стремясь к повышению цены выше, чем на совершенно конкурентном рынке, то при объеме выпуска ниже конкурентного равновесие, достигаемое на монополизированном рынке, не может быть устойчивым. Монополия не обеспечивает эффективного использования ресурсов. Повышая цену на продукт, монополист побуждает потребителей покупать продукт в объеме меньше эффективного, при этом часть дохода потребителей перетекает к монополисту. Монопольная цена оказывает дестимулирующее влияние на экономику, так как является завышенной с позиции общественной эффективности. Поэтому в реальной хозяйственной практике государство проводит активную политику стимулирования конкуренции с целью недопущения монополизации рынка, а в тех случаях, когда монопольная структура рынка с точки зрения общества является эффективной — жестко регулирует уровень цен и объемы выпуска.

Существуют три основные причины возникновения монополии:

• — контроль за редкими и важными ресурсами (ситуативная монополия) ;
• — государственное ограничение притока новых производителей (легальная монополия);
• — экономия от масштаба (естественная монополия).

Причиной формирования естественной монополии выступает технологический фактор, воздействие которого на рыночную структуру требует присутствия на рынке лишь одного производителя для полной реализации эффекта масштаба. Если одна фирма способна удовлетворить спрос на продукт при более низких издержках производства, чем на конкурентном рынке, данная рыночная структура является естественной монополией. Фирма-монополист, обеспечивая низкий уровень средних издержек, имеет возможность не только поддерживать оптимальную для себя цену, но и пойти на ее временное снижение. В этом случае вхождение в отрасль нового производителя становится практически невозможным, так как ему придется начинать со сравнительно небольшого объема выпуска при достаточно высоких средних издержках.

Как правило, спрос на продукцию, производимую монополистом, является величиной относительно постоянной. Потенциальный конкурент не сможет в относительно короткий период переориентировать часть спроса на себя и создать дополнительный спрос на продукт в объеме, который позволил бы ему покрыть хотя бы издержки производства. Поэтому единственный производитель продукта, действующий на рынке, становится естественной монополией.

Как правило, сферами деятельности естественных монополий являются:

• — транспортировка нефти и газа по трубопроводам;
• — железнодорожные перевозки;
• — услуги в портах, аэропортах и транспортных терминалах;
• — услуги по передаче тепловой и электрической энергии;
• — водоснабжение и канализация;
• — кабельное телевидение и др.

В виду того, что в экономике многих стран естественные монополии играют очень важную роль, государства в ряде случаев не стремятся разделить их на несколько самостоятельных компаний с целью формирования конкурентной среды. Однако ввиду большой общественной значимости государство сохраняет за собой право регулировать цены на продукты, производимыми естественными монополиями, и их качество. В России регулирование деятельности естественных монополий осуществляется по трем основным направлениям:

• — ценовое регулирование;
• — определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию, к которым относятся структуры, деятельность которых связана с обеспечением обороны и безопасности, а также охраны природы и культурных ценностей;
• — установление обязательного уровня обеспечения определенных потребителей.

Прекращение деятельности естественной монополии и превращение ее в конкурентную рыночную структуру, в рамках которой действует множество либо несколько фирм, возможно в результате прогресса науки и техники, способного привести к глубоким изменениям в технологии производства.

Совершенная конкуренция и чистая монополия — крайние варианты рыночных структур. Промежуточное положение между ними занимают олигополия (ближе к монополии) и монополистическая конкуренция (ближе к совершенной конкуренции).

Олигополия — рынок, на котором доминируют несколько крупных фирм. Для него, как и для монополии, характерны высокие барьеры для вступления в отрасль и высокая степень концентрации производства. Немногочисленность крупных производителей создает между ними тесную взаимозависимость: каждая из фирм вынуждена учитывать возможную реакцию конкурентов на свои решения при выборе цен и объема выпуска. Взаимосвязь может проявляться в различных формах — от ценового сговора до ценовой войны^[1].

Различают классические олигополии, или олигополии с однородным продуктом, которые возникают в черной и цветной металлургии, нефтедобыче и нефтепереработке, цементной промышленности, и олигополии с дифференцированным продуктом (автомобили, сигареты). Однако, независимо от характера производимого продукта, фирмыолигополисты имеют возможность контролировать рынок. Каждая из них достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. В случае согласования своих действий олигополисты получают над рынком власть, по силе приближающуюся к власти монополии.

График спроса на продукцию олигопольной фирмы имеет вид кривой с отрицательным наклоном, как и на любой продукт, производимый и реализуемый на рынке несовершенной конкуренции. Максимизация прибыли достигается олигополистом, как и на монопольном рынке, путем оптимизации цен и объемов производства. Как и монополии, олигополии присущи недопроизводство и завышение цен. Однако, в отличие от монополиста, олигопольные фирмы действуют в условиях значительно более несовершенной информации.

Несовершенство информации — характерная черта любой рыночной структуры. Однако именно на олигопольном рынке особенности поведения отдельных фирм-конкурентов непосредственно сказываются на положении остальных субъектов рынка и состоянии рыночной структуры в целом. На олигопольном рынке значительно возрастает роль неценовой конкуренции — рекламных акций, сервисного обслуживания, создания продуктов с новыми потребительскими свойствами и т. д. Особое значение приобретает и субъективный фактор — управленческий талант топ-менеджеров компаний, их способность принимать верные тактические и стратегические решения, а также правильно и быстро реагировать на действия конкурентов.

Простейшим случаем олигополии является дуополия, когда на рынке действуют только две конкурирующие фирмы. Каждая из них может самостоятельно удовлетворить спрос на производимый ими продукт. Обе стремятся нарастить выпуск и максимизировать прибыль. Однако решение этих задач зависит не только от конкретной фирмы, но и от конкурента, также заинтересованного в максимизации прибыли.

Дуополия часто встречается на региональных рынках. Она отражает все характерные черты олигопольного рынка. Поэтому анализ взаимоотношений фирм-дуополистов, предложенный французским экономистом О. Курно еще в 1838 г., в полной мере объясняет логику поведения фирм на олигопольном рынке.

Модель Курно предполагает, что каждая фирма действует так, как будто не ожидает от своих конкурентов изменения цен или объемов производства, даже если сама предпримет шаги в данном направлении. При этом объем выпуска или цена конкурента рассматриваются как заданные величины.

Возможны различные варианты поведения фирм-дуополистов. Так, если фирма «Альфа» принимает решение о полном прекращении производства продукта и это становится известно фирме «Бета», то она фактически становится монополистом на данном рынке. Кривая спроса на продукцию отрасли совпадет с кривой спроса на продукцию «Беты» (D). Если кривая предельного дохода займет при этом положение MR₀, то оптимальный объем выпуска (например, 100 ед. продукта) будет достигнут при цене P_v Если же фирма «Альфа» решит возобновить производство и произвести 100 ед. данного продукта по цене Р_х и это станет известно руководству фирмы «Бета», то ей для сохранения позиций на рынке придется снизить цену (Р₂), в противном случае она может потерять потребителей. Однако при данной цене объем спроса на продукт возрастет, в нашем примере до 150 ед., при этом на долю «Беты» придется 50 ед., а при цене Р₃ — 100 ед.

Следовательно, каждому уровню соответствует разный объем спроса. Значит, на продукцию фирмы «Бета» формируется новая кривая спроса (D_x) и новая кривая предельного дохода (МК_Х). Если вновь применить правило МС = MR, можно определить новый оптимальный объем производства (в данном случае — 50 ед.) и т. д. (рис. 7.6).

Модель Курно позволяет сделать ряд важных выводов:

• а) на олигопольном рынке объем выпуска выше, чем в условиях чистой монополии, но ниже, чем при совершенной конкуренции;
• б) при олигополии цены ниже монопольных, но выше совершенно конкурентных;
• в) суммарная прибыль дуополистов меньше прибыли фирмы-монополиста, если бы она действовала в данной отрасли.

Наконец, при олигополии каждому уровню цен на продукцию одной из фирм-дуополистов соответствует особая кривая спроса на продукцию другой фирмы.

Рис. 7.6. Поведение фирмы-дуополиста в краткосрочном периоде.

Как правило, олигопольная структура рынка является достаточно устойчивой. Фирмы-олигополисты не стремятся к войне за передел рынка. Важным условием обеспечения устойчивости равновесия является предсказуемость в действиях бизнес-структур и их стремление к кооперативному поведению.

К недостаткам олигополии относятся недопроизводство продукта, завышение цен, тенденция к долгосрочному повышению экономической прибыли, возможности картельного сговора. Однако последствия олигополизации не столь однозначны. Формирование олигопольного рынка обычно ведет к значительному увеличению производительности труда, которая является проявлением экономии на масштабе. Фирмыолигополисты оптимизируют издержки управления, стандартизируют продукты и технологические процессы, инвестируют значительные средства в научные исследования и проектно-конструкторские разработки, обеспечивают высокое качество производимых товаров и их послепродажное обслуживание.

В отличие от олигополии, которая по своему содержанию ближе к монополии, монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, для которой характерны многие черты совершенной конкуренции. К признакам рынка монополистической конкуренции относятся:

• — значительное число продавцов и покупателей;
• — высокая степень конкуренции между производителями;
• — свободный вход на рынок и выход с рынка;
• — дифференциация продукта: каждая фирма производит продукт своей марки.

Рынок характеризуется дифференциацией продукта, если покупатели рассматривают продукты конкурентов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

Факторами дифференциации продукта выступают существующие между ними различия:

• — в качестве;
• — сервисе;
• — рекламе.

Качество в данном случае рассматривается как понятие, достаточно сложное. В частности, речь идет об основных и дополнительных потребительских свойствах (например, о различиях в упаковке). Важной качественной характеристикой является местоположение продукта, что имеет большое значение для предприятий розничной торговли, общественного питания и сферы услуг. Основой дифференциации благ служат также мнимые качественные различия между ними. Действительно, сложно найти заметные различия между кроссовками фирм Nike, Рита или Adidas.

Различия в сервисе образуют другую важную группу факторов дифференциации продукта. Прежде всего, это относится к потребительским товарам длительного пользования, а также многим технически сложным товарам производственного назначения. Сервис включает предпродажное обслуживание, сервис в момент покупки и послепродажное обслуживание. Уровень сервиса является важным условием успешного продвижения продукта.

Наконец, характерной чертой монополистической конкуренции выступает активная реклама, которая проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов, способствует формированию новых потребностей, а в ряде случаев — создает дифференциацию товаров и услуг там, где ее реально не существует. Удачно проведенная рекламная кампания позволяет фирмам реализовывать продукты даже тогда, когда они обладают мнимыми, а не реальными качественными отличиями.

Дифференциация продукта уменьшает эластичность спроса по цене. Ведь задача производителя — обеспечить любой группе покупателей (либо отдельному потребителю) возможность выбрать продукт, в максимальной степени соответствующий его вкусам и уровню доходов. Поэтому при повышении цены фирма не лишается всех своих покупателей; более того, эффективная реклама позволяет ей формировать дополнительный спрос.

Рынок монополистической конкуренции характеризуется невысокими барьерами для вступления в отрасль. В рамках такой структуры действует множество производителей, поэтому она характеризуется достаточно жестокой конкуренцией. Однако, в отличие от совершенно конкурентного рынка, возможности ценовой конкуренции на нем ограничены, что объясняется высокой эластичностью спроса на производимые фирмами субституциональные продукты. Поэтому конкуренция перемещается в неценовую область. Такие инструменты неценовой конкуренции, как маркетинговые исследования, высокий уровень серюз виса, качественное послепродажное обслуживание, активная рекламная деятельность позволяют снизить ценовую эластичность спроса и усилить монопольную власть над ценой. При этом, в отличие от олигополии, фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, может не учитывать реакцию конкурентов на проводимую ею сбытовую политику, т.к. влияние каждого производителя на положение в отрасли ничтожно. В состоянии монополистической конкуренции могут находиться предприятия бытового обслуживания, розничной торговли, ресторанного бизнеса, автосалоны и др.

Наряду с основными типами рыночных структур в экономике возникают и иные рынки, характеризуемые определенной степенью контроля над ценами со стороны продавцов и покупателей. В их числе квазимонополия, монопсония, олигопсония и др.

Квазимонополия характеризуется наличием в отрасли одного очень крупного производителя и множества мелких компаний. Крупный производитель обладает возможностью контролировать рыночную цену. Изменяя объем производства, он устанавливает ее на уровне, обеспечивающем ему максимальную прибыль. Мелкие фирмы вынуждены воспринимать цену как заданную, ибо не способны вмешаться в процессе ценообразования. Их положение напоминает ситуацию совершенной конкуренции: снижение цены ниже издержек производства заставляет мелких производителей покидать отрасль. Классическим примером квазимонополии, которую иногда рассматривают как разновидность олигополистической структуры, является положение, сложившееся на мировом нефтяном рынке в 1970;х гг. в результате действий, предпринятых странами ОПЕК^[2].

Монопсония — рыночная структура, в рамках которой множеству продавцов противостоит один покупатель, который имеет возможность осуществлять контроль над ценами. На таком рынке производители конкурируют за благосклонность покупателя, поэтому цена будет установлена на уровне ниже совершенно конкурентного рынка, так как монопсонист имеет возможность диктовать цену. Монопсония — это монополия на стороне спроса. Она нередко встречается на региональных рынках ресурсов и во многом определяется характером продаваемого продукта. В качестве монопсонистов выступают предприятия пищевой промышленности, диктующие цены мелким производителям скоропортящейся продукции (молока, мяса, овощей, фруктов, ягод). Монопсония нередко устанавливается и на рынке труда (см. гл. 8).

Олигопсония — рыночная структура, в которой множеству продавцов противостоит несколько покупателей, способных активно влиять на рыночную цену в направлении ее понижения ниже конкурентного уровня. Олигопсонии также образуются на рынке ресурсов. Так, в России на рыночную цену сырого молока воздействуют крупнейшие производители молочных продуктов («Юнимилк», «Данон», «Вимм-БильДан» и др.).

• [1] Ценовая война — циклическое снижение цен с целью вытеснения конкурентас рынка.
• [2] ОПЕК — организация стран — экспортеров нефти. Международный картель, объединяющий ведущих производителей нефти. Является основным игроком на мировомнефтяном рынке.