Предисловие. 
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Современная теория маркетинга основывается на богатом опыте рыночной деятельности, накопленном многими компаниями за последние полвека и обобщенном ведущими маркетинговыми аналитиками. Каким образом теоретические постулаты маркетинга используются в различных отраслях и сферах деятельности? Возможно ли применение принципов маркетинга, основанных, преимущественно, на зарубежном опыте в условиях российского рынка? На эти вопросы пытается ответить данный учебник.

В учебнике рассматриваются вопросы применения маркетинговой концепции в России:

• • на потребительских рынках продовольственных и непродовольственных товаров;
• • деловых рынках промышленных товаров;
• • рынках страховых, банковских и информационных услуг.

Особый интерес представляет анализ рыночной деятельности пред;

приятий-лидеров в различных отраслях и сферах. Для достижения успеха в бизнесе не существует готовых рецептов, тем интереснее рассмотреть примеры успешной рыночной деятельности. Тем не менее для всех лидеров выделяются две общие черты: постановка амбициозных целей; тщательная разработка и последующее внедрение маркетинговой стратегии. Без преувеличения можно сказать, что разработка стратегии — это искусство, которым владеют успешные предприниматели. В каждом из рассмотренных в учебном пособии примеров компании ясно представляют себе, какие товары они выводят на рынок и для каких потребителей.

Учебник состоит из 13 глав и практикума.

В результате изучения материала данного учебника студент должен:

знать

• • основные понятия в маркетинге;
• • понятие и элементы комплекса маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности;

уметь

• • анализировать маркетинговую среду;
• • определять маркетинговые стратегии;
• • анализировать элементы комплекса маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности;

владеть

• • навыками управления маркетингом организации;
• • способами определения стратегии, планирования и контроля в маркетинге;
• • навыками применения современных инструментов комплекса маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.

Учебник «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» рассчитано на бакалавров по направлениям «Экономика» и «Менеджмент»; преподавателей и слушателей по специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент»; специалистов в области маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.