Олигополия и стратегическое взаимодействие компаний

В результате изучения темы студент должен:

знать

• методы построения экономических моделей, характеризующих некооперированное поведение современных фирм на олигопольных рынках;

уметь

• • выявлять проблемы экономического характера при анализе ситуаций, связанных с доминированием фирм на товарном рынке, предлагать способы их решения с учетом критериев экономической эффективности, оценки рисков и возможных последствий для фирм;
• • строить на основе описания ситуаций стандартные экономические модели картельных сговоров, анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты;
• • прогнозировать на основе стандартных теоретических и экономических моделей поведение крупных фирм в различных условиях конкурентной борьбы;

владеть

• современными методами сбора, обработки и анализа данных о наличии картельных соглашений на конкретном рынке.

Сущность и характеристики олигополии

Олигополия — рыночная структура, предполагающая существование на рынке ограниченного числа крупных фирм, обеспечивающих значительный объем продаж.

Олигополию можно определить как «рынок немногих» или «конкуренцию немногих».

Назовем основные характеристики рынка олигополии.

• 1. Небольшое количество фирм в отрасли. Относительно малое количество компаний есть результат процессов концентрации производства и укрупнения фирм, а также высоких барьеров входа на рынок. Каждая компания владеет значительной рыночной долей и, естественно, предпринимает активные действия для ее сохранения.
• 2. Стратегическое взаимодействие фирм на олигополистическом рынке. Данное взаимодействие является следствием небольшого количества фирм на рынке и взаимозаменяемости продуктов фирм-олигонолистов. Стратегическое взаимодействие можно кратко определить как необходимость для каждой фирмы обязательно учитывать реакцию компаний-конкурентов на ее тактические и особенно стратегические действия на рынке.

Следовательно, поведение фирм-олигоиолистов на рынке является взаимозависимым на всех направлениях конкурентной борьбы: при определении объема продаж и уровня цены, в процессе инвестиционной и инновационной деятельности, при выборе методов стимулирования сбыта, в ходе осуществления послепродажного обслуживания.

3. Необходимость учета реакции конкурентов. Независимое агрессивное поведение отдельной фирмы на рынке олигополии может вызвать жесткую реакцию ее конкурентов. А поскольку конкуренты — это сильные и крупные компании, их ответные шаги могут отрицательно повлиять на рыночные позиции данной фирмы.

Для количественной оценки уровня взаимозависимости фирм может использоваться показатель перекрестной эластичности спроса, который, как известно, показывает, на какую величину изменится объем выпуска и продаж фирмы х при изменении цены товара фирмы у

Если этот показатель равен или близок к нулю, что характерно для рынков совершенной конкуренции и монополии, то компания может не учитывать реакцию конкурентов на свои действия. Если же показатель перекрестной эластичности спроса существенно выше нуля (чем он больше, тем сильнее взаимозависимость компаний рынка), тем осторожнее фирмы должны осуществлять самостоятельные действия на рынке.

4. Дифференциация продукта. Продукт олигополии может быть однородным или дифференцированным. Если на отраслевом рынке продаются товары — совершенные заменители, то данная отрасль является чистой или однородной олигополией. Примеры подобных отраслевых рынков — рынки стали, алюминия, цемента.

Напротив, если товары не являются совершенными заменителями, т. е. продукция дифференцирована, то отрасль называется дифференцированной олигополией. В качестве примеров таких отраслевых рынков можно привести рынки автомобилей, компьютеров, самолетов.

5. Наличие барьеров входа. Следует различать медленно растущие олигополистические рынки и молодые, динамично развивающиеся. Высота барьеров входа для них разная.

Так, на медленно растущих рынках барьеры высокие. Для этих рынков характерен значительный минимальный эффективный выпуск, поскольку для развития производства требуется новейшая и дорогостоящая технология, существенные затраты на сложное оборудование и стимулирование продаж. Вход на подобные рынки возможен только для мощных компаний, располагающих значительными финансовыми ресурсами для ведения конкурентной борьбы за рыночную долю.

Напротив, на развивающихся олигополистических рынках быстро растет спрос, поэтому новым фирмам легче войти и завоевать рыночную нишу.

6. Особенности определения цены и объема выпуска. Можно представить несколько классификаций моделей олигополии в зависимости от выбранных критериев: а) параметр стратегического взаимодействия — объем выпуска или цена продукта.

В соответствии с этим критерием различают олигополии, выбирающие в качестве параметра стратегического взаимодействия либо объем выпуска продукции (количественные олигополии — модели Курно, Штакельберга), либо цену (ценовые модели Бертрана и Форхаймера);

б) присутствие на рынке активных фирм. Наличие активных фирм означает, что решения принимаются фирмами не одновременно, а последовательно.

На рынке олигополии действуют активные и пассивные фирмы. Активная фирма (лидер) способна влиять на рыночную среду (структуру отраслевого рынка, уровень дифференциации продукта, высоту барьеров входа на рынок и т. п.), так как обладает преимуществами в издержках производства, качестве товаров, имеет большую долю рынка (ценовой лидер в модели Форхаймера и лидер по объему выпуска в модели Штакельберга). Активная фирма имеет преимущество первого шага. Пассивная фирма является последователем, принимает решения вслед за лидером;

в) наличие сговора фирм имеется ли сговор или фирмы ведут себя независимо, хотя и взаимодействуют стратегически.

На олигополистическом рынке существует множество моделей кооперированного и некооперированного поведения фирм-олигополистов.

В условиях кооперированной олигополии фирмы прямо сговариваются об объеме выпуска и цепе продукта (образуют картель). Если речь идет о некооперированной олигополии, фирмы предварительно не договариваются, но тем не менее вынуждены координировать свои ценовые стратегии или стратегии по количеству выпускаемой продукции (модели Курно, Бертрана, ломаной кривой спроса, Штакельберга, Эджворта, Форхаймера).

Существует несколько способов стратегического взаимодействия фирм на рынке без участия в формальном сговоре (создания картеля):

• • лидерство в ценах. В этом случае на рынке находятся сильная доминирующая фирма и несколько более пассивных небольших фирм, составляющих конкурентное окружение лидера. Фирмы-аутсайдеры будут ориентироваться на цену, установленную лидером. Аутсайдеры считают для себя более выгодным следовать за ценовым лидером, так как в этом случае они сокращают издержки на поиск оптимальной цены рынка. Лидерство в ценах может принимать варианты жесткого следования за лидером, когда аутсайдеры практически сразу меняют цены вслед за доминирующей фирмой, и более мягкого барометрического лидерства в ценах, при котором небольшие фирмы не всегда в тот же момент следуют за ценовым лидером, повысившим или понизившим цены;
• • фокальные точки. Понятие фокальной точки было введено американским экономистом, лауреатом Нобелевской премии Т. Шеллингом в работе «Стратегия конфликта» (1960).

Фокальная точка — это общеизвестная информация, полученная на основе предшествующего опыта фирм на рынке.

Устанавливая цену на уровне фокальной точки, фирма сообщает конкурентам, что не собирается вступать с ними в ценовую войну. Если же фирма установила цену, не соответствующую фокальной точке, это, как правило, означает, что она стремится к ценовой конкуренции и к лидерству в ценах.

Фокальные точки может предлагать государство. Например, ими могут быть цены, установленные государством в качестве нижней или верхней границы рыночной цены;

• система ценообразования на основе базисных пунктов. В этом случае окончательная полная цена товара будет включать цену его продажи и издержки перевозки товара до так называемого базисного пункта. Поскольку тарифы на транспортировку товара до базисного пункта известны всем участникам рынка, они легко могут договориться о цене товара.

Таким образом, далеко не всегда равенство предельных издержек и предельного дохода олигополистической фирмы определяет объем ее выпуска и цену (оптимум фирмы), как эго имеет место на рынках монополии и совершенной конкуренции.

Так, в случае картеля фирмы договариваются о квотах, которые меньше оптимального выпуска каждой из них. Ценовой лидер в модели Форхаймера ориентируется на остаточный спрос, который в реальной ситуации может оказаться существенно меньше планируемого.

Существование множества моделей олигополии есть результат различного поведения фирм на рынке олигополии, особенностей их взаимодействия в конкретных рыночных ситуациях. Представление о специфике рынка олигополии можно получить, изучив все основные стратегии олигополистических фирм.