Закономерной стадией в развитии капитализма является общество потребления. Его ключевая особенность — организация разнообразных социальных и личных отношений вокруг индивидуального потребления, опосредованного рынком. Предпосылкой такого общества является существенное превышение предложения товаров над спросом, что превращает потребительское поведение в ключевой фактор успеха и отдельной фирмы, и экономики в целом. Тут разворачивается битва за потребителя, естественное следствие которой — формирование развитой системы потребительского кредитования и рекламы как жанра художественной культуры и одного из важнейших факторов рыночной конкуренции.
Социально-экономические основы общества потребления. Потребительская культурная революция. Консюмеризм. Политика общества потребления.
Общество — это совокупность общественных отношений, норм и ресурсов, которые формируют самый общий контекст, структуры, в которых живут люди. Общество — это пространство возможностей, в рамках которых люди прокладывают свои жизненные пути и формируют повседневные практики.
Общественные отношения очень многообразны. Поэтому на одну и ту же страну можно взглянуть с разных сторон, присваивая обществу разные определения. Современные западные страны часто определяют с помощью категорий «постиндустриального», «информационного», «демократического», «рыночного» общества. С 1960;х годов используется также определение «общество потребления» или «общество потребителей». Эти определения не исключают друг друга, а просто фокусируют внимание на разных сторонах жизни одних и тех же стран.
Общество потребления — это социокультурное поле макроуровня, формирующее общий контекст индивидуального потребления. Оно характеризуется обильными потребительскими ресурсами и культурой, в центре которой стоит потребление как ключевая ценность.
