Спрос. 
Предложение. 
Рыночное равновесие

Взаимодействуя на рынке, потребители и производители совершают множество сделок различного характера. При этом производители (продавцы) предлагают свои товары и услуги, а потребители (покупатели) предъявляют свой спрос на них.

Спрос (Demand, D) — это подкрепленное денежным потенциалом желание, намерение потребителей приобрести какой-либо товар.

Спрос также можно определить как платежеспособную общественную потребность в товарах и услугах. Основная характеристика потребительского спроса — это его величина (или объем).

Величина спроса — это количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене в течение определенного периода времени.

В экономике принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.

Индивидуальный спрос — это спрос отдельного покупателя на определенный товар.

Величина индивидуального спроса определяется вкусами и предпочтениями отдельного индивида, а также уровнем его доходов.

Рыночный спрос — это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке.

Величина рыночного спроса зависит от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов потребителей и прочих факторов.

Совокупный спрос — это спрос на всех рынках определенного товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.

Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, определяющей готовность покупателей платить за товар или услугу.

Цена спроса — это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество товара или услуги в данное время на данном рынке.

Спрос на товары и услуги зависит от ряда факторов (детерминант), к которым относятся:

• • цена на данный товар или услугу (Р);
• • доходы потребителей (/), определяющие величину потребительского бюджета;
• • цены на товары-субституты (P_s), заменяющие данные товары в потреблении. Товарами-субститутами являются, например, чай и кофе, услуги железнодорожных и авиакомпаний. Рост цены на товарысубституты приводит к увеличению спроса на основной товар;
• • цены на комплементарные товары (Р_с), дополняющие данные товары в потреблении. Товарами-комплементами являются, например, бензин и автомобили, сахар и ягоды. Изменение цен на комплементарные товары приводит к однонаправленному изменению спроса, т. е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба; при падении цен — синхронно увеличивается;
• • вкусы и предпочтения покупателей (Z), определяемые модой, традициями, привычками и т. п. Например, устанавливающаяся периодически мода на мини-юбки приводит к снижению величины спроса на ткани. На потребительские предпочтения и их изменения оказывают влияние семейное и социальное положение, возраст, пол, устойчивость национальных традиций, технический прогресс (так, спрос на компьютерные дискеты был практически «убит» распространением флеш-памяти);
• • общее число покупателей, или размер рынка (N) — С увеличением числа потребителей возрастает объем спроса на товары или услуги; снижение численности покупателей приводит к падению спроса;

бб.

• • ожидания покупателей, включая инфляционные (W). Ожидания роста цен могут вызвать увеличение спроса на товар в настоящее время. Ожидания сокращения доходов (в период кризиса) могут привести к сокращению спроса;
• • прочие факторы (В), включающие рекламу, государственные закупки и т. д.

С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде:

Функция спроса — количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами).

Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:

где Q_d — величина спроса на товар i; Р, — цена анализируемого товара г.

Обратная зависимость цены от величины спроса называется, соответственно, обратной функцией спроса и имеет вид.

Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто применяются:

• • интервьюирование покупателей об их предпочтениях и о финансовых возможностях;
• • экспертные оценки уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики — высказываются специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний;
• • рыночный эксперимент, который предполагает прямое рыночное тестирование товара (пробные продажи, пробное снижение цен и т. п.) и оценку потребительского поведения;
• • статистический метод, основанный на изучении реальных статистических данных, исследовании взаимосвязи между спросом и ценами на товар за определенный период времени, ранжировании влияния прочих факторов спроса (доход, цены на другие товары, макроэкономическая ситуация и т. д.). При наличии достаточного объема статистической базы данных можно с определенной долей погрешности определить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.

Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим. Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.

Кривая спроса — представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос.

На кривой спроса по вертикали отображаются Р — возможные цены, а по горизонтали Q — количество покупаемого товара. Зависимость спроса от цены может быть линейной (рис. 4.1а) или нелинейной (рис. 4.16).

Кривая спроса имеет отрицательный наклон и графически отображает действие закона спроса.

Закон спроса: чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него при прочих равных условиях.

Рис. 4.1. Кривая спроса:

а — линейная зависимость; б — нелинейная зависимость Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект замещения (замены) и эффект дохода.

Эффект замещения — это изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими.

Суть данного эффекта заключается в том, что потребитель будет покупать больше продукта, цена на который снизилась, замещая им продукт, цена на который повысилась.

Эффект дохода — это воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчет эффект замещения Суть эффекта дохода состоит в том, что при снижении цены на товар у покупателя высвобождается определенная часть доходов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже незначительное понижение цен делает потребителей относительно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.

При изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 4.2а). Если же изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 4.26) вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса). Так, при снижении цены с до Р₂ объем спроса увеличивается с Qj до Q₂ (см. рис. 4.2а). При увеличении цены динамика величины спроса будет обратной.

Если же изменится неценовой фактор, то установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, изменится функция спроса от цены и произойдет сдвиг кривой спроса.

Рис. 4.2. Изменение объема спроса и сдвиг кривой спроса:

а — изменение цены — перемещение по кривой спроса; б — изменение неценовых факторов — сдвиг кривой спроса Например, при увеличении числа потребителей или величины их доходов линия спроса сместится из положения D_a в положение D₂ (рис. 4.26). В этом случае при цене Р_г объем спроса возрастет с Q_x до Q₃, а при цене Р₂ — с Q₂ до Q₄. Если же впоследствии произойдет сокращение численности или доходов покупателей, то оно вызовет противоположную реакцию со стороны спроса и кривая сместится из положения D₂ в положение D,.

Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости величины спроса от уровня доходов в экономике принято различать нормальные и аномальные товары.

Нормальный товар — товар, спрос на который растет при росте доходов потребителя. В отношении нормальных товаров наблюдается прямая зависимость величины спроса от величины доходов потребителей.

Аномальный товар — товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя. На аномальные товары спрос возрастает при падении доходов потребителей.

К аномальным товарам относятся, например, маргарин, дешевые макаронные изделия, дешевые сорта колбасы, которые по мере роста доходов покупатели замещают более качественными товарами: маслом, мясом, овощами, фруктами. Необходимо отметить, что по структуре потребления продуктов питания судят об уровне жизни населения в стране. Чем большую долю в питании населения занимают хлеб, картофель, макароны, тем беднее страна. И, напротив, чем больше в потреблении доля мяса, молока, овощей и фруктов — тем она богаче.

Рыночное предложение отражает готовность производителей (продавцов) производить и продавать свои товары на рынке по определенным ценам в определенный период времени.

Предложение (Supply, S) — это желание и готовность производителей (продавцов) предложить к продаже свои товары. Предложение количественно измеряется величиной предложения.

Величина предложения — это количество товаров и услуг, которое производитель желает и способен продать по данной цене в определенный момент времени. В экономической теории различают индивидуальное и рыночное предложение.

Индивидуальное предложение — это предложение товара отдельным производителем (продавцом). Его величина зависит от производственных возможностей отдельного производителя.

Рыночное предложение — это суммарное предложение всех продавцов на данном рынке. Объем рыночного предложения определяется количеством производителей, уровнем цен на товары, уровнем налогообложения и иными факторами.

Совокупное предложение — это предложение на всех рынках определенного товара либо предложение всех изготовляемых и продаваемых товаров. Совокупное предложение характеризует масштаб производства внутри страны в целом.

Готовность фирм производить и продавать какую-либо продукцию во многом зависит от применяемой технологии и цен на ресурсы, в совокупности определяющих величину издержек производства, а также от сложившегося уровня рыночных цен. Цена должна обеспечивать производителю как минимум возмещение его затрат на производство товара.

Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара в определенный момент времени на данном рынке.

К факторам (детерминантам), определяющим предложение, относятся:

• • цена товара (Р);
• • технология производства (К_т) товара;
• • издержки производства, определяемые ценой используемых факторов производства (P_F);
• • уровень налогов (Т) и величина субсидий (Я);
• • ожидания производителей (W);
• • количество производителей (JV);
• • цены на другие товары (Р");
• • прочие факторы (В).

С учетом всех этих факторов общую функцию предложения можно представить в следующем виде:

Функция предложения — количественная зависимость между величиной предложения и определяющими его факторами (детерминантами).

Если допустить, что все неценовые факторы для рассматриваемого периода являются неизменными, то можно перейти к функции предложения от цены:

где Q_s — величина предложения на товар г; Р, — цена анализируемого товара i.

Для практической оценки и прогнозирования рыночного предложения используются те же методы, что и при исследовании спроса (интервьюирование производителей и продавцов, метод экспертных оценок; статистический метод).

Функциональная зависимость между величиной предложения и ценой также может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим.

Графическое изображение зависимости величины предложения от рыночной цены осуществляется с помощью кривой предложения.

Кривая предложения — представленная в графической форме зависимость между величиной предложения товара на рынке и ценой этого товара при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на предложение.

На кривой предложения по вертикали отображаются Р — возможные цены, а по горизонтали Q — количество предлагаемого к продаже товара (рис. 4.3). Зависимость предложения от цены может быть линейной (рис. 4.3а) или нелинейной (рис. 4.36). Кривая предложения для большинства рынков имеет возрастающий характер (положительный наклон), поскольку чем выше рыночная цена, тем большее число фирм захотят производить и продавать данный товар. Высокая цена обеспечивает больший приток выручки и прибыли, а низкая может не покрыть издержки производства и разорить производителя. Указанная тенденция распространяется и на изменение количества фирм, готовых работать на данном рынке. С ростом цен число производителей растет, с сокращением — падает.

Рис 4.3. Кривая предложения:

а — линейная зависимость; б — нелинейная зависимость Эта тенденция, нашедшая свое отражение в виде кривой предложения на рис. 4.3, отражает действие закона предложения — прямую зависимость между ценой и количеством блага, которое производители (продавцы) хотят и могут приобрести в единицу времени.

Закон предложения: с ростом цен на товар увеличивается объем предложения этого товара при прочих равных условиях.

При изменении цены блага величина предложения движется в том же направлении вдоль линии предложения (рис. 4.4). Так, например, при увеличении цены с Р_г до Р₂ объем предложения также увеличивается с Qj до Q₂ (рис. 4.4а). При снижении цены величина предложения уменьшается.

Если же изменятся неценовые факторы предложения, то установится новая зависимость между ценой и объемом предложения, изменится функция предложения от цены и произойдет сдвиг кривой предложения (рис. 4.46) вправо (при увеличении предложения) или влево (при уменьшении предложения). Например, при снижении цен на ресурсы или увеличении суммы дотаций производителям линия предложения сместится из положения Sj в положение S₂ (см. рис. 4.4б). В этом случае при цене объем предложения возрастет с Qj до Q₃, а при цене Р₂ — с Q₂ до Q₄. Если в последующем произойдет рост стоимости ресурсов, либо увеличение налогового бремени, либо сокращение дотаций, то это вызовет сокращение предложения и смещение кривой предложения в обратную сторону из положения S₂ в положение S,.

Рис. 4.4. Изменение объема предложения и сдвиг кривой предложения:

а — изменение цены — перемещение вдоль кривой предложения; б — изменение неценовых факторов — сдвиг кривой предложения Положение кривых спроса и предложения, а также их смещения под воздействием различных факторов существенным образом влияют на рыночную ситуацию, приближая ее к состоянию равновесия или удаляя от него.

Для наглядного отображения взаимодействия спроса и предложения на одном графике совмещают кривые спроса и предложения (рис. 4.5). Совпадение интересов покупателей и продавцов на графике характеризует точка пересечения кривых спроса и предложения (?). Данную точку принято называть точкой рыночного равновесия, поскольку спрос в ней точно уравновешен предложением.

Рыночное равновесие — примерное равенство спроса и предложения на определенный товар в данное время и на данном рынке.

Рис. 4.5. Равновесие спроса и предложения.

Точке рыночного равновесия соответствуют равновесная цена.

и равновесный объем.

Равновесная цена — цена товара, устанавливающаяся на рынке при уравновешивании величин спроса и предложения на этот товар.

Равновесный объем — объем, предлагаемый и продаваемый на рынке по сформировавшейся равновесной цене, равной ценам производителя и потребителя.

В точке рыночного равновесия объем спроса равен объему предложения. При любом ином уровне цен объемы предложения и спроса не совпадают. Если реальная цена выше равновесной (Р_х > Р_Е), то возникает избыток предложения. При такой цене продавцы готовы предложить значительно больше товаров, чем покупатели могут купить (Q_1S > Q_1D). Если цена ниже равновесной (Р₂ < Р_Е), возникает избыток спроса (или недостаточное количество товара — его дефицит), т. е. количественно предложение меньше спроса (Q_2S < Q^).

Иллюстративная задача 4.1.

Спрос и предложение описываются уравнениями: Q_D = 30 -Р и Q_s = 2Р — 30. Определите:

• 1) равновесный уровень цены и равновесный уровень объема продаж;
• 2) объем спроса и предложения при цене в 25 ден. ед.;
• 3) ситуацию на рынке (избыток или дефицит товара) при цене в 25 ден. ед.;
• 4) объем спроса и предложения при цене в 18 ден. ед.;
• 5) ситуацию на рынке (избыток или дефицит товара) при цене в 18 ден. ед.

Решение:

• 1) в точке рыночного равновесия величина спроса равна величине предложения. Следовательно, 30 — Р = 2Р — 30, отсюда Р_Е = 20 ден. ед., Q_? = 10 шт.;
• 2) при цене в 25 ден. ед. объем спроса составит: Q₀ = 30 — Р = 30 — 25 = = 5 шт., а объем предложения будет равен Q_s = 2Р — 30 = 2 • 25 — 30 = 20 шт.;
• 3) ситуация на рынке будет характеризоваться избытком предложения (излишком товара) в объеме, равном Q_s — Q_D = 20 — 5 = 15 шт.;
• 4) при уровне цены в 18 ден. ед. объем спроса составит: Q_D = 30 — Р = 30 — -18 = 12 шт., а объем предложения будет равен Qs = 2P-30 = 2−18−30 = 6 шт.;
• 5) ситуация на рынке будет характеризоваться избытком спроса (дефицитом товара) в объеме, равном Q_D — Q_s = 12 — 6 = 6 шт.

Рис. 4.6. Сдвиг точки рыночного равновесия:

а — рост спроса вызывает увеличение и равновесной цены, и равновесного объема продаж; б — снижение спроса вызывает уменьшение и равновесной цены, и равновесного объема продаж; в — снижение предложения вызывает увеличение равновесной цены и снижение равновесного объема продаж;

г — рост предложения вызывает снижение равновесной цены и увеличение равновесного объема продаж На участках кривых спроса и предложения, предшествующих точке рыночного равновесия, некоторые потребители могли бы покупать товар по цене, которая выше равновесной, а некоторые производители могли бы продавать его по цене ниже равновесной. Например, количество продукции Q_a потребители готовы были бы купить по цене Pad > > Р_Е, а производители продать по цене P_AS < Р_Е. В действительности все сделки были осуществлены по равновесной цене, т. е. покупатели этого товара заплатили меньше, а производители получили больше, чем ожидали. В итоге и те, и другие получают выгоду в виде излишков потребителя и производителя (рис. 4.7).

Излишек потребителя — это разница между той суммой денег, которую потребитель был согласен уплатить, и той суммой, которую он реально уплатил.

Рис. 4.7. Излишки потребителя и производителя.

Излишек производителя — это разница между той суммой денег, за которую производитель был согласен продать свой товар, и той суммой, которую он реально получил.

Суммрно излишки производителей и потребителей образуют общестенную выгоду продавцов и покупателей.

Общественная выгода продавцов и покупателей — это сумма излишков потребителей и производителей.

Вместе с тем наряду с выигравшими от равновесной цены есть и проигравшие. Равновесная цена, выполняя свои функции, сделала данный товар недоступным какому-то числу более бедных потребителей (отрезок кривой спроса правее от точки Е) и нерентабельным его производство для производителей с издержками производства, превышающими рыночную цену (отрезок кривой предложения правее от точки Е).

Иллюстративная задача 4.2.

Спрос и предложение описываются уравнениями: Q₀ = 30 — Р и Q_s = 2Р — 30. Определите:

• 1) координаты точки рыночного равновесия;
• 2) координаты точки пересечения оси цен с кривой спроса;
• 3) длину катета по оси ординат;
• 4) величину излишка потребителя;
• 5) координаты точки пересечения оси цен с кривой предложения;
• 6) длину катета по оси абсцисс;
• 7) величину излишка производителя.

Решение:

• 1) в точке рыночного равновесия величина спроса равна величине предложения. Следовательно, 30 -Р = 2Р — 30, отсюда Р_Е = 20 ден. ед., Q_? = 10 шт.;
• 2) в точке максимальной рыночной цены величина спроса равна нулю;
• 3) длина катета по оси ординат для нахождения излишка потребителя равна К₀=Р_шкс— Р_? = 30 — 20 = 10 ден. ед.;
• 4) излишек потребителя равен площади треугольника Р_максР_ЕЕ. Длина катета Р_максР_Е равна К,. Длина катета Р_еЕ равна Q_E

Следовательно, излишек потребителя: S_x = 0,5 • 10 • 10 = 50 ден. ед.;

• 5) в точке минимальной рыночной цены величина предложения равна нулю, поэтому 2Р -30 = 0, откуда Р_мин = 15 ден. ед.;
• 6) длина катета по оси абсцисс для нахождения излишка производителя равна K_s=P_E-P_mH = 20 — 15 = 5 ден. ед.;
• 7) излишек производителя равен площади треугольника Р_МИ«Р,.?. Длина катета Р_ми«Р_г. равна K_s. Длина катета Р_еЕ равна Q_?

Следовательно, излишек производителя равен: S₂= 0,5 • 10 • 5 = 25 ден. ед.

В экономике принято различать три периода: мгновенный, в котором все факторы производства рассматриваются как постоянные, короткий (краткосрочный), в котором одна группа факторов рассматривается как постоянная, а другая — как переменная, и длительный Одолгосрочный), в котором все факторы производства рассматриваются как переменные. Соответственно, этим периодам выделяют мгновенное, кратковременное и длительное равновесие.

В мгновенном периоде (рис. 4.8а) продавец располагает строго фиксированным количеством товара, поэтому он лишен возможности изменить объем предложения в ответ на изменение объема спроса. В этом случае равновесная цена определяется исключительно спросом, она совпадает с ценой спроса, тогда как объем продаж зависит только от объема предложения.

В коротком (краткосрочном) периоде производственные мощности предприятия остаются неизменными, но при этом может изменяться интенсивность их использования (предприятие может работать в одну, в две или в три смены). Следовательно, изменяется объем используемых переменных ресурсов и меняется объем выпуска продукции. В этом случае линия предложения состоит из двух сегментов (рис. 4.86).

Рис. 4.8. Равновесие в мгновенном и коротком (краткосрочном) периодах:

а — мгновенный период; б — короткий (краткосрочный) период Первый сегмент, имеющий положительный наклон, ограничен по оси абсцисс точкой, соответствующей производственной мощности Q_K. Второй сегмент представлен вертикальным отрезком, что указывает на невозможность выйти в условиях короткого периода за пределы, ограниченные наличной производственной мощностью. Вплоть до этой границы равновесные объем и цена определяются пересечением линий спроса и предложения, а за ее пределами, как и в мгновенном периоде, цена определяется спросом, тогда как объем предложения — размером производственных мощностей.

В длительном периоде производитель может менять и интенсивность использования производственных мощностей, и их размеры, т. е. возможно изменение масштабов производства. При этом возможны три ситуации (рис. 4.9).

В первом случае (рис. 4.9а), когда изменение масштаба производства происходит при неизменных затратах, рост равновесного объема идет без изменения равновесной цены. Во втором случае (рис. 4.96) изменение масштаба производства происходит при возрастающих затратах (например, за счет роста цен на используемые ресурсы). При этом увеличение равновесного объема производства сопровождается повышением уровня равновесной цены.

Рис. 4.9. Равновесие в длительном периоде при неизменных, возрастающих и снижающихся затратах:

а — неизменные затраты; б — возрастающие затраты; в — снижающиеся затраты В третьем случае (рис. 4.9в), когда изменение масштаба производства происходит при снижающихся затратах (например, за счет снижения цен на используемые ресурсы), рост равновесного объема сопровождается снижением равновесной цены.