Исследование рынка бесплатных журналов в Уфе

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

" УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"

Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и маркетинга Курсовая работа по дисциплине

" МАРКЕТИНГОВЫЕ исследования"

Тема Маркетинговое исследование рынка бесплатных журналов города Уфа Выполнил студент группы МК-412

Файзуллина А.А.

зачетная книжка № 204 442

Руководитель:

доцент кафедры МиМ Бронников М.А.

Уфа — 2010

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

" УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"

Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и маркетинга Задание на курсовую работу по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»

1. Маркетинговое исследование рынка бесплатных журналов города Уфа

2. Основное содержание

3. Требования к структуре и оформлению курсовой работы

3.1. В пояснительной записке должны содержаться следующие разделы

• 1. изучение восприятия потребителями
• 2.сегментация потребителей
• 3.2. Пояснительная записка должна быть оформлена в редакторе Microsoft Word в соответствии с требованиями ЕСКД
• 3.3. Текстовые и графические материалы для презентации работы должны содержать:
• Текстовые и графические материалы для презентации работы не предусмотрены
• 4. Источники информации
• Книги, учебники, учебные пособия, материалы лекций и периодической печати, статистические данные, материалы сети Интернет, беседы с экспертами, внутренняя отчетность предприятий и организаций.
• Дата выдачи задания 02. 09.10 Дата окончания работы 09.01.11
• План выполнения курсовой работы
• по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
• на тему Маркетинговое исследование рынка бесплатных журналов города Уфа

Наименование этапа работ	Трудоёмкость выполнения, час	Процент к общей трудоёмкости, %	Плановый срок предъявления результатов консультанту, № учебной недели
Получение и согласование задания			1−3 неделя
Сбор теоретической информации для первой главы и ее непосредственное написание			4 неделя
Сбор практической информации для второй главы и ее непосредственное написание			5 неделя
Анализ и обобщение материала для третьей, четвертой главам и их непосредственное написание			10−16 недели
Составление и оформление пояснительной записки и подготовка к защите	4,7		17 неделя
Защита	0,3		18 неделя
Итого			;

• Содержание
• Введение
• Глава 1. Изучение восприятия потребителями
• Глава 2. Сегментация потребителей
• Заключение
• Список литературы
• Введение
• Для обеспечения эффективного использования ресурсов и получения максимально выгодного результата от рекламы требуется проведение анализа восприятия и сегментацию потребителей. Одним из наиболее популярных, и набирающих обороты является рынок бесплатных журналов. Издание таких журналов, как правило, происходит за счет средств, получаемых от рекламодателей. Именно глянцевые журналы на сегодняшний день увеличивают тираж, и продолжают привлекать для работы все больше и больше партнеров. Другие же бумажные издания вынуждены сокращать выпуск и переходить в пространство Сети.
• Тема данной курсовой работы представляется интересной, актуальной и перспективной еще и в силу того, что в отечественной литературе она не разработана в достаточной мере.
• Объектом исследования является реклама в бесплатных журналах, предметом — изучение восприятия потребителями и сегментация потребителей.
• Целью этого исследования является оценка эффективности рекламы, помещаемые в бесплатных журналах.
• Задачи исследования:
• 1. изучение восприятия потребителями
• 2. сегментация потребителей
• Основные факторы, влияющие на потребителей:
• · известность журнала
• · обдуманный дизайн
• · информированность о премьерах
• · доступность
• Гипотеза — это предположение о поведении потребителя, прогноз о его действиях и поступках по отношению к предмету удовлетворения своей конкретной потребности.
• Опираясь на цели данной курсовой работы необходимо сформулировать гипотезы:
• 1. важность рекламы направленные на потребителей
• 2. бесплатные журналы читают в основном женщины
• 3. бесплатные журналы, попавшие в дом к потребителям, остаются надолго
• 4. бесплатными журналами интересуется чаще молодежь
• Для данного исследования был выбран анкетный опрос.
• Опрос — самый распространенный метод сбора первичной информации. С его помощью получают почти 90% всех социологических данных. В каждом случае опрос предполагает обращение к непосредственному участнику и нацелен на те стороны процесса, которые мало поддаются или не поддаются вообще прямому наблюдению. Вот почему опрос незаменим, когда речь идет об исследовании тех содержательных характеристик общественных, групповых и межличностных отношений, которые скрыты от внешнего глаза и дают о себе знать лишь в определенных условиях и ситуациях. Существует две основных разновидности социологического опроса: анкетирование и интервьюирование.
• К достоинствам анкетного опроса относятся:
• 1. сравнительная экономичность;
• 2. возможность охвата больших групп исследуемых;
• 3. применимость к самым различным сторонам жизни людей;
• 4. хорошая формализуемость результатов;
• 5. минимум влияния исследователя на опрашиваемого.
• Анкета состоит из 10 вопросов. Вопросы были составлены, опираясь на построенные гипотезы исследования, цели и задачи.
• Анкеты являются источником информации для дальнейшего анализа; подготовка их требует обязательной процедуры проверки и апробации. Причина очевидна — качество измерения показателей в момент регистрации сведений определяет качество получаемой информации.
• Для оценки факторов, влияющих на просмотр бесплатного журнала, будет применяться метод шкалирования Лайкерта, согласно которому потребитель должен расставить свои предпочтения исходя из оценки верности суждений по 5-уровневой шкале.
• Глава 1. Изучение восприятия потребителями рекламы в бесплатных журналах
• журнал потребитель сегментация
• По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
• Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата. О том, как этого избежать, и пойдет речь в статье, предлагаемой вашему вниманию.
• Восприятие человека имеет свою психологию. Оно избирательно по своей природе. И определяется личными (индивидуальными) факторами и факторами, относящимися к стимулам.
• Внимание будет привлечено и удержано, если информация представляет интерес для потребителя с точки зрения его мотивации и потребностей.
• В любой момент жизни человек испытывает массу потребностей. Некоторые из них имеют биогенную природу, возникают при определенном физиологическом состоянии организма — голоде, жажде, дискомфорте. Другие носят психогенную природу и являются результатом таких состояний психологического напряжения, как потребность человека в признании или духовной близости. Большая часть потребностей не требует немедленного удовлетворения. Потребность становится мотивом в том случае, когда она заставляет человека действовать, а ее удовлетворение снимает психологическое напряжение. Подобное утверждение было экспериментально доказано основателем гуманистического направления в психологии — Абрахамом Маслоу .
• Им же была предложена в виде пирамиды следующая классификация потребностей: 1 уровень — физиологические потребности (пища, вода, сон и т. д.), 2 — потребность в безопасности (стабильность и порядок), 3 — потребность в любви и принадлежности (семье и дружбе), 4 — потребность в уважении (самоуважение, признание), 5 — потребность в самоактуализации (развитие всех своих способностей).
• Рис 1. пирамида потребностей
• Согласно Маслоу система человеческих потребностей выстроена в иерархическом порядке в соответствии со степенью значимости ее элементов. Исходя из этого, в первую очередь человек старается удовлетворить самые важные потребности 1−2, а затем приступает к реализации следующих по значимости — 3 — 4 -5.
• В свое время пирамида Маслоу явилась революционным открытием в мире психологии человека, и этим не преминули воспользоваться коммерсанты. Однако впоследствии теория потребностей была дополнена новыми исследованиями психологов. Оказалось, что на поведение человека наряду с потребностями оказывают влияние и мотивы.
• Утверждение о том, что наша страна — самая читающая в мире, актуально до сих пор. Читают везде — в метро, в трамвае, на задних сиденьях лимузинов, украдкой за рабочими столами, в очереди в сберкассе или химчистке, в ожидании официанта в кафе. Романы Дюма сменили отечественные детективы и глянцевые журналы. Особенностью глянцевых журналов является их назначение носителя рекламной информации. Стиль жизни, проповедуемый в них, не имеет ничего общего с реальной жизнью и служит упаковкой для рекламируемого товара.
• Реклама изначально борется за внимание. Следует напомнить, что само слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» — кричать. Кричать, чтобы привлечь внимание. Если реклама не привлекла внимание потенциального покупателя, она не выполнила своей первоначальной функции. Деньги, потраченные на нее, брошены на ветер.
• Реклама должна не только привлечь внимание, но и обеспечить восприятие своего обращения. Восприятие включает в себя три взаимосвязанных процесса:
• 1. Собственно восприятие.
• 2. Понимание, или мыслительную (оценочную) деятельность.
• 3. Запоминание, или мнемоническую деятельность.
• Если реклама не смогла обеспечить хоть одно звено — она не выполнила своего назначения.
• Восприятие — это очень сложный процесс. Каждый человек видит один и тот же объект по-разному. Люди — не фотоаппараты, они фиксируют окружающую действительность по-разному, прежде всего исходя из своего предыдущего жизненного опыта.
• Элементом первостепенной важности в процессе восприятия является внимание. Внимание — «ворота восприятия». Без внимания реклама — пустышка.
• Психологи определяют внимание как направленность и сосредоточенность психической деятельности человека на чем-то определенном, в нашем случае — на рекламном обращении.
• Рекламные журналы несут в себе разнообразную информацию потребителям, которые в свою очередь выбирают именно то, что им необходимо на тот или иной момент жизни или случай. Именно из таких журналов мы можем узнать, что нового происходит в городах Башкирии.
• Рассматривая рынок бесплатных, глянцевых журналов, направленных на рекламирование разного рода товаров и услуг в городе Уфа, то можно привести перечень журналов, которые издаются за счет средств рекламодателей и распространяются бесплатно.
• Таблица 1.

Название журнала	Тираж
1. «Выбирай»	50 тыс.экз.
2. «Нуре»	10 тыс.экз.
3. «Красота и здоровье»	10 тыс.экз.
4. «Я покупаю»	8 тыс.экз.
5. «Собака»	5 тыс. экз.
6. «Бизнес-журнал»	1 тыс.экз.
7. «Свободные деньги»	1 тыс.экз.
8. «Уфа»	5 тыс.экз.
9. «Овертайм»	3 тыс.экз.
10. «Авто-Центр»	2 тыс.экз.

• Как наглядно показывает содержимое таблицы, лидирующие места занимают журналы «Hype», «Выбирай» и «Красота и здоровье». Рассматривать остальные журналы более узкого направления не стоит, так как их тираж значительно меньше, чем у лидеров, и, к тому же, их определенная тематика подразумевает довольно узкий сегмент читателей.
• Все три журнала характеризуются эффективной подборкой материалов, с учетом наибольшего читательского интереса, и максимально полной и достоверной информацией о товарах или услугах. По периодичности изданий все три журнала — ежемесячники.
• Во время исследования было опрошено 60 респондентов. Среди них 38 респондентов ответили, что при первой же возможности читают, либо пролистывают бесплатные журналы в кафе, ресторанах, клубах, развлекательных центрах и прочих развлекательных центрах. Из этого следует, что 22 респондента не читают эти журналы по собственным взглядам на это.
• В анкетном опросе был вопрос, в котором необходимо написать 3 бесплатных рекламных журнала, которые они знают. Большинство респондентов знают те или иные названия журналов, но среди них оказались и те, которые понятия не имеют, какие журналы читают. Их оказалось не так много всего 3 респондента. 33 респондентf ответили, что знают журнал «ВЫБИРАЙ», 21 респондент отметили журнал «HYPE», 9 респондентов — «Красота и здоровье», 8 респондентов — «СОБАКА». Приведем эту информацию наглядно.
• Рис 2. перечень известных бесплатных журналов.
• Если сравнить эти данные с тиражом, то совершенно очевидно, что журнал «Выбирай» более известен респондентам, нежели «Собака». Но не смотря на это, «Собака» лидирует по сравнению с Журналом «Красота и здоровье». Это можно объяснить:
• Во-первых, «Собака» в начале 2008 года выпускалась тиражом в 10 тыс. экземпляров. Возможно именно в то время они сумели заявить о себе на рынке бесплатных глянцевых журналов.
• Во-вторых, журнал «Красота и Здоровье» является узкоспециализированным и направлен на женскую аудиторию. Это можно подтвердить тем, что из 9 ответивших 8 — это женщины, в основном в возрасте от 21 — 30 лет. Несмотря на то, что он ориентирован на женский пол, некоторые его материалы с интересом читают и мужчины. «К&Z» отличается простотой подачи материала и поверхностностью изложения. Большая часть визуальной информации, так или иначе, является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный малоценными крупицами нерекламной информации, что, по мнению издателей «K&Z», наилучшим образом подходит для женской половины нашего общества.
• Восприятие — это очень сложный процесс. Каждый человек видит один и тот же объект по-разному. Мы — не фотоаппараты, мы фиксируем окружающую нас действительность по-разному, прежде всего исходя из своего предыдущего жизненного опыта.
• Элементом первостепенной важности в процессе восприятия является внимание. Внимание — «ворота восприятия». Без внимания реклама — пустышка.
• Рекламист, разрабатывающий рекламное обращение, должен знать, что внимание подразделяется на произвольное и непроизвольное. Произвольное (контролируемое) внимание определяется интересами потребителя. К примеру, если человек заинтересован в ремонте квартиры, он найдет издание с разделом, где даются объявления о фирмах, производящих ремонт. Если нужно купить автомобиль, то найдет соответствующие рекламные справочники. Так поступает большинство людей. Однако, глянцевые журналы не довольствуются ролью простых носителей рекламной информации — они хотят сами побудить человека совершать выгодные рекламодателям поступки, то есть, по аналогии с приведенным примером, человек должен захотеть купить предложенные на страницах журнала машины или обратиться в рекламируемую фирму за услугами по ремонту квартиры. Для этого внушается мысль о стильности жизни, которая предлагается со страниц издания. Таким образом, здесь эксплуатируется непроизвольное внимание.
• При проведении анкетного опроса были выявлены следующие результаты:
• Было опрошено 29 женщин (48%) и 31 мужчина (52%).
• При этом распределение читающих журналы по возрасту следующее:
• Моложе 20 лет — 7 человек (18%)
• 21−30 лет — 22 человека (58%)
• 31−40 лет — 7 человек (18%)
• 41−50 лет — 2 человека (6%)
• 51−60 лет — 0 человек (0%)
• Старше 60 лет — 0 человек (0%)
• Не читающие:
• Моложе 20 лет — 7 человек (32%)
• 21−30 лет — 5 человека (23%)
• 31−40 лет — 3 человек (14%)
• 41−50 лет — 6 человека (26%)
• 51−60 лет — 1 человек (5%)
• Старше 60 лет — 0 человек (0%)
• Респонденты, читающие бесплатные журналы по социальной группе:
• Руководитель предприятия — 1 человек (2%)
• Руководитель подразделения — 3 человека (8%)
• Специалист — 10 человек (20%)
• Служащий — 2 человека (5%)
• Квалифицированный рабочий — 4 человека (10%)
• Студент, учащийся- 13 человек (34%)
• Пенсионер — 0 человек
• Рабочий без квалификации — 2 человека (5%)
• Домохозяйка — 3 человека (8%)
• Молодая мама на декретном отпуске — 0 человек
• Затрудняюсь ответить — 1 человек (2%)
• Респонденты, нечитающие бесплатные журналы по социальной группе:
• Руководитель предприятия — 0 человек (0%)
• Руководитель подразделения — 2 человек (9%)
• Специалист — 4 человек (18%)
• Служащий — 2 человека (9%)
• Квалифицированный рабочий — 0 человек (0%)
• Студент, учащийся- 11 человек (54%)
• Пенсионер — 0 человек
• Рабочий без квалификации — 1 человек (5%)
• Домохозяйка — 1 человек (5%)
• Молодая мама на декретном отпуске — 0 человек
• Затрудняюсь ответить — 0 человек (0%)
• Рассмотрим таблицу сопряженности
• Таблица 2
• Рассмотрим молодежь до 20 лет. Это растущее поколение, которое в совершенстве обладает техникой, интересуется модой, в общем, в ногу со временем и новшеством. Поэтому не удивительно, что среди них 58% обращают внимание на дизайн журналов и рекламы в целом. Пожалуй, они и перевернут рекламный рынок в целом. Так же среди них 14% респондентов ответили, что смотрят журналы по необходимости, из-за интересных статей и следят за новинками в городе.
• Так же, среди респондентов от 21- 30 лет 30% ответили, что обращают свое внимание на дизайн рекламы и журнала. Голоса разделились среди новинок и интересных статей — по 26%. 18% респондентов читают журналы только в тех случаях, когда им нужна та или иная информация.
• 40% ответивших в возрасте от 31 до 40 ответили, что нужная информация и нужно хорошее исполнение журнала и реклам.
• Среди респондентов в возрасте от 41 до 50 лет 67% ответивших глядят только важные аспекты и информацию в журнале, а 33% отметили дизайн и исполнение.
• Из этого следует, что журналам и рекламам нужно обращать огромное внимание на исполнение, так как это немаловажно. Реклама должна не только привлечь внимание, но и обеспечить восприятие своего обращения. Восприятие включает в себя три взаимосвязанных процесса:
• 1. Собственно восприятие.
• 2. Понимание, или мыслительную (оценочную) деятельность.
• 3. Запоминание, или мнемоническую деятельность.
• Если реклама не смогла обеспечить хоть одно звено — она не выполнила своего назначения.
• Немаловажно, рассмотреть и круг людей, которые ответили, что не читают журналов по разным причинам. Рассмотрим так же в таблице сопряженности.
• Таблица 3.
• Среди людей, с высшим образованием 44% считают это глупой затеей, 28% респондентов ответили, что для этого существует интернет и в Уфе не делают хорошую рекламу.
• 20% ответивших отметили, что читать бесплатные журналы — это глупая затея, 80% респондентов ищут информацию в интернете.
• 11% людей со средним образованием отметили, что глупо читать журналы, 22% обращаются интернету, а 44% ответили, что в Уфе не делают качественную и интересную рекламу., 11% респондентов не могут найти время для просмотров подобных журналов.
• Из всего этого следует, что большинство респондентов предпочитают искать информацию в интернете. Поэтому можно создавать архивы с прошлыми выпусками номеров для удобства.
• Глава 2. Сегментация потребителей
• Основная цель сегментации — разделение рынка на однородные группы потребителей и выявление среди них целевых групп, на которые можно ориентироваться при создании или продвижении продукта или услуги.
• Сегменты рынка могут выделяться на основе региональной демографии, аспектов демографии населения и жизненного стиля потребителей. Региональная демография представляет собой основные отличительные характеристики городов, штатов и районов. Компания может использовать одну или несколько демографических особенностей для сегментации своего рынка.
• Стратегии сегментации делают упор на выделение и использование
• географических отличий. Характеристики региональной демографии включают расположение района, численность и плотность населения. Расположение района может отражать различия в доходе, культуре, социальных ценностях и других потребительских факторах. Например, один район может быть более консервативным, чем другой.
• Численность и плотность населения показывает, достаточно ли в регионе людей, чтобы обеспечить сбыт и облегчить проведение маркетинговой компании. Транспортная сеть региона представляет собой сочетание массового общественного транспорта и автомагистралей. Район с ограниченной сетью массового общественного транспорта скорее имеет иные маркетинговые потребности, чем район с хорошо развитой системой легковых автомобилей. Фирма может осуществлять сегментацию на основе климата района. Структура коммерческой деятельности в регионе включает ориентацию на туристов, рабочих и служащих и лиц, проживающих в данном регионе. Например, туристов привлекают рестораны, рабочих — места общественного питания с быстрым обслуживанием, а жителей — универмаги.
• Доступность средств массовой информации меняется по регионам и
• существенно сказывается на способности компании осуществлять сегментацию. Например, один город может иметь собственную местную телевизионную станцию, а другой — нет. Это затруднит розничную торговлю во втором городе, целенаправленный выход именно на потребителей в близ расположенном районе.
• Потребителей можно разделить на несколько категорий по росту: дети,
• подростки, взрослые и люди пожилого возраста. Возраст часто используется в качестве фактора сегментации.
• В нашем случае необходимо доказать, что женщины падки к подобным вещам, обращают внимание на картинки, а иногда забирают домой, это значит, что журнал будет «храниться месяцами»
• Из таблицы видно, что 100% мужчин рассматривают журналы не просто так, а ищут, исключительно, нужную для них информацию.
• 22% мужчин обращают внимание на исполнение журнала и рекламы. 78% - женщины. Эти люди подвержены внешней красоте товаров и услуг в частности. Им не важна характеристика товаров, а важно исполнение.
• Искусство рекламиста и заключается в том, чтобы обеспечить непроизвольное, неконтролируемое внимание. Для этого используются всевозможные средства. Главное из них — обеспечить привлекательность рекламного обращения, его оригинальность и необычность.
• Таблица 4.
• Есть и другие «слагаемые» эффективности рекламы в журнале: оригинальность решения рекламной идеи, яркость красок и т. д.
• Упаковка играет очень важную роль в создании имиджа товара. Так же, как «человека принимают по одежке…», товар оценивают и по его упаковке. На Западе неупакованных товаров практически нет. Мужской костюм — и тот в коробке. Упаковка духов (имеется в виду и дизайн флакона) достигает 50% их стоимости. Однако это поднимает их престижность.
• В США целые институты занимаются дизайном упаковки. Ведь упаковка — это очевидная реклама заключенного в ней товара. Купивший всенародно демонстрирует свое предпочтение данного товара перед другим, а какой товар — «смотрите на упаковке!»
• У журнала тоже есть упаковка — это обложка, исполнение. В силу постоянного прогресса, людей необходимо удивлять, привлекать к себе, поэтому необходимо уделять внимание к этим аспектам, но пока что в Уфе не все журналы могут сделать это, так как считают это пустой тратой времени. Так же можно думать, что это происходит по причине консервативных руководителей.
• 22% мужчин отметили, что читают интересные статьи и для них это важнее, нежели реклама, 78% - женщины. Следует, что на таких людей необходимо воздействовать словами.
• 29% мужчин обращают внимание на новинки, происходящие в городе, 71% - женщины. Журналы «Hype», «Выбирай», «Собака» как раз таки и являются прямыми «поставщиками» этой информации. Этим журналам необходимо как можно больше заинтересовать развлекательные центры в выгоде распространения подобной информации, кафе, рестораны, клубы.
• Из кросс-табуляции видно, что только мужчины ищут нужную информацию, а женщины больше обращают внимание на дизайн, интересные статьи и новинки.
• Рассмотрим тех, кто не читает журналы.
• Таблица 5.
• Среди мужчин 83%, которые тратят на питание 25−50% своих средств, женщины — 17%.
• 71% мужчин, которые, которые тратят на питание 50−75% средств, а женщины — 29%.
• Эти показатели являются основными и говорят о том, что эти люди являются обеспеченными.
• Рассмотрим, где и в каких условиях читают журналы респонденты.
• Таблица 5.
• Из таблицы видно, что женщины активнее читают журналы, их 63%, а мужчин — 37%. Одинаковое количество мужчин и женщин читают бесплатные журналы в кафе и развлекательных центрах — 50%
• В клубах и развлекательных центрах мужчины менее интересуются, всего 33%, а женщины 67%.
• 83% женщин забирают с собой и читают дома, мужчин всего 17%.
• Эта таблица наглядно показала и доказала гипотезы, которые гласили, что женщин интересующихся подобными журналами больше, нежели мужчин.
• Для подтверждения гипотезы, которая гласила о том, что молодежь интересуется журналами больше, чем остальная часть населения.
• Таблица 6.
• Среди опрошенных 14% читающих журналы — люди моложе 20 лет.
• 52% пришлось на население в возрасте 21−30 лет.
• 28% читающих в возрасте 31−40 лет и 6% - в возрасте 41−50 лет.
• Заключение
• Предположения, относительно тенденций на рынке бесплатных глянцевых журналов города Уфа, частично подтвердились. Оказалось, что действительно, журнал «Выбирай» занимает большую известность у жителей Уфы, и является самым популярным изданием для размещения рекламы.
• Четвертая гипотеза не нашла свое подтверждение. В ходе исследования стало ясно, что главным критерием является дизайн реклам и журнала, а уже за ним идет раздел новинок и интересных статей, а вот дизайн и оформление журнала, в большинстве случаев, уступают показателям.
• Целью работы было рассмотрение рынка рекламных журналов со стороны потребителей. Цель можно считать достигнутой, и, кроме этого, проследив тенденции, можно произвести прогноз: необходимо улучшить качество подачи рекламы в целом, так как хорошая и качественная реклама запоминаема.
• Итак, в ходе работы я изучила восприятие потребителями рекламы в бесплатных журналах и сегментацию потребителей.
• Список литературы
• 1. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., Питер, 2003, с. 154.
• 2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие М., 2005. — 320 с.
• 3. Голубков Е. П Маркетинговые исследования//Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 6.
• 4. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Изд-во «Питер», 2000.
• 5. Баутов А. Маркетинговые исследования в России — взгляд независимого эксперта//www.4р.ru.
• 6. Андреева Г. М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 2001.