Мужик, что бык: втемяшится В башку какая блажь, Колом ее оттудова Не выбьешь: упираются, Всяк на своем стоит!
Н. А. Некрасив
В настоящем разделе мы продолжим разговор о социальном влиянии. Но только теперь мы будем обсуждать эту проблему с иных позиций, а именно под углом исследования социальных установок.
Веши, явления, события мира не сами по себе хороши или плохи, красивы или безобразны, значительны или незначительны, малы или велики — они приобретают то или иное значение, тот или иной смысл лишь в нашем восприятии. В связи с этим древнегреческий философскептик Протагор утверждал, что мера всех вешей — человек. Именно он определяет, или «измеряет», веши. Причем, как говорится в известной поговорке, «каждый меряет на свой аршин». Установки, о которых пойдет речь, как раз и являются теми самыми «аршинами» или «мерами», какими люди измеряют, или определяют, веши.
ИСТОРИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ УСТАНОВКИ
В первом разделе уже говорилось о том, что в 1918;1920;е гг. вышло 5-томное исследование У. И. Томаса и Ф. Знанецкого «Польские крестьяне в Европе и Америко и что благодаря этой работе понятие «установка» стало центральным в социальной психологии.
О том, что дело обстояло именно так, свидетельствует заявление известного гарвардского психолога Гордона Оллпорта, который в 1935 г. писал, что установки являются краеугольным камнем всего здания американской социальной психологии. В справедливости заявления Оллпорта не приходится сомневаться. В 1968 г. другой, не менее известный социальный психолог У. Мак-Гайр отмечал, что на долю установок в 1960;х гг. приходилось не менее 25% всех исследований в социальной психологии (Штальберг, Фрей, 2001). А так как мировая социальная психология ориентировалась и до сих пор ориентируется на американскую науку, то тема социальной установки стала центральной для социальной психологии в целом.
Но мало указать на важность того или иного явления, необходимо также дать ему определение, чтобы различные исследователи, используя одно и то же понятие, вкладывали в него одинаковое содержание, иначе они просто не поймут друг друга. Сразу скажем, что сформулировать такое определение очень непросто, поэтому первая трудность, возникающая при изучении установок, связана с определением того, что же они собой представляют.
