Суперзвезды: Элмо Роупер и Хэдли Кэнтрил

Обыденная логика подсказывает, а история науки подтверждает: если существует группа ученых, стоявших вблизи некоего научного открытия, то пристальное изучение этой ситуации приведет к обнаружению новых, малоизвестных специалистов, также находившихся в «шаге» от этой инновации. Достижения Парлина, Старча, Стронга и Линка анализируются или хотя бы отмечаются в работах по маркетингу и рекламе, поэтому их творчество сразу оказалось в фокусе моего историко-науковедческого исследования. Несколько позже в поле моего зрения попала деятельность Хурьи, и тогда мне казалось, что он был самым молодым из группы специалистов, работавших в нише, где зарождалась выборочная методика изучения общественного мнения. «Встреча» с Хейзом-мл. показала, что в начале 1930;х годов выборочные опросы в принципе могли начать даже совсем молодые люди, родившиеся во второй половине первого десятилетия XX века.

В любом случае получалось, что поиск тех, кто мог приступить к общенациональным выборочным опросам до второй избирательной кампании Рузвельта, следует продолжать. И он продолжался, даже когда структура этой главы была выстроена и многие ее разделы были написаны. В частности, хотелось найти биографическую информацию о Леонарде Эрзе (Leonard Porter Ayers, 1879−1946), авторе множества книг по психологии образования, экономике и статистике, консультировавшем Старча по проблемам выборки. Искал я давно и в разных местах, но ответ пришел с неожиданной стороны. Оказалось, что в 2007 году была переиздана и размещена в Интернете работа Эрза 1911 года с обстоятельным биографическим введением [45]. Электронная «паутина» растет стремительно, и возможно, что уже в ближайшие годы анализируемая группа специалистов пополнится новыми именами.

В 1902 году Эрз получил степень бакалавра в Бостонском университете и, как и Парлин, начал свою карьеру учителем. Он работал в Пуэрто-Рико и через четыре года стал руководителем управления школами столицы этого государства. Одновременно он возглавлял статистическую службу этого управления. С 1908 по 1920 год Эрз руководил образовательным отделом «Russell Sage Foundation» — нью-йоркской организации, исследовавшей социальные проблемы, включая: рынок труда, иммиграцию, культуру, религию, образование и другие. Именно в эти годы он стоял в полушаге от начала проведения регулярных опросов общественного мнения. Может быть, он и приступил бы к ним, но началась Первая мировая война. С 1917 по 1920 год Эрз служил в армии, возглавляя ответственные армейские статистические службы. Затем до 1946 года он был вице-президентом «Cleveland Trust.

Company" и приобрел национальную известность как эксперт по анализу экономических трендов и рынка акций.

Лишь один человек из поколения Парлина и Эрза, Пол Черингтон (о нем рассказывалось в гл. 7), все же оказался среди первопроходцев изучения общественного мнения. Черингтон «долго сидел в башне из слоновой кости» [46], но затем перешел в рекламный бизнес. Это и позволило ему в «команде» людей на четверть века моложе его в 1936 году оказаться среди пионеров опросов общественного мнения. Он внес в деятельность этого поколения опыт предыдущих профессиональных когорт.

Герои настоящего параграфа — Элмо Роупер и Хэдли Кэнтрил — однозначно признаются «отцами-основателями» современной практики и культуры проведения опросов общественного мнения. Их биографии и вклад в выборочную технологию опросов обстоятельно проанализированы в моих книгах [36, 47]; здесь же будут рассмотрены, прежде всего, обстоятельства, которые подвели их к исследованиям общественного мнения.