Корпоративная социальная ответственность и процессы социализации экономики

[Введите текст]

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ КАФЕДРАМЕНЕДЖМЕНТА, МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ

Контрольная работа

по дисциплине «Корпоративная социальная ответственность»

Тема «Корпоративная социальная ответственность и процессы социализации экономики»

Тюмень 2013

Тема корпоративной социальной ответственности (КСО) сегодня одна из самых обсуждаемых в деловом мире. Связано это с тем, что заметно возросла роль бизнеса в развитии общества, повысились требования к открытости в деловой сфере. Многие компании четко осознали, что успешно вести бизнес, функционируя в изолированном пространстве, невозможно. Поэтому интеграция принципа корпоративной социальной ответственности в стратегию развития бизнеса становится характерной чертой ведущих отечественных компаний.

Современный мир живет в условиях острых социальных проблем и в этой связи особенно значима социальная ответственность бизнеса — предприятий и организаций, связанных с разработкой, изготовлением и поставкой продукции и услуг, торговлей, финансами, поскольку они обладают основными финансовыми и материальными ресурсами, позволяющими вести работу для решения стоящих перед миром социальных проблем. Понимание лидерами бизнеса своего ключевого значения и ведущей роли в такой работе привело к рождению в конце 20-го века понятия «корпоративной социальной ответственности», которое стало важнейшей частью понятия об устойчивом развитии не только бизнеса, но и человечества в целом.

1. Сущность корпоративной социальной ответственности

В мировой практике существует устоявшееся понимание, что такое корпоративная социальная ответственность. Организации, которые оперируют в этой области, определяют данное понятие по-разному.

«Бизнес для социальной ответственности»: корпоративная социальная ответственность означает достижение коммерческого успеха путями, которые ценят этические принципы и уважают людей, сообщества и окружающую среду. «Международный форум бизнесс-лидеров»: корпоративная социальная ответственность понимается как продвижение практик ответственного бизнеса, которые приносят пользу бизнесу и обществу и способствуют социальному, экономическому и экологически устойчивому развитию путем максимизации позитивного влияния бизнеса на общество и минимизации негативного. «Мировой совет бизнеса для устойчивого развития»: определяет корпоративную социальную ответственность как обязательство бизнеса вносить вклад в устойчивое экономическое развитие, трудовые отношения с работниками, их семьями, местным сообществом и обществом в целом для улучшения их качества жизни. «Центр системных бизнес-технологий «SATIO»: Социальная ответственность бизнеса (СОБ) — это добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума.

2. Уровни социальной ответственности

Социальная ответственность бизнеса носит многоуровневый характер.

Базовый уровень предполагает выполнение следующих обязательств: своевременная оплата налогов, выплата заработной платы, по возможности — предоставление новых рабочих мест (расширение рабочего штата).

Второй уровень предполагает обеспечение работников адекватными условиями не только работы, но и жизни: повышение уровня квалификации работников, профилактическое лечение, строительство жилья, развитие социальной сферы. Такой тип ответственности условно назван «корпоративной ответственностью».

Третий, высший уровень ответственности, по мнению участников диалога, предполагает благотворительную деятельность.

К внутренней социальной ответственности бизнеса можно отнести:

1. Безопасность труда.

2. Стабильность заработной платы.

3. Поддержание социально значимой заработной платы.

4. Дополнительное медицинское и социальное страхование сотрудников.

5. Развитие человеческих ресурсов через обучающие программы и программы подготовки и повышения квалификации.

6. Оказание помощи работникам в критических ситуациях.

К внешней социальной ответственности бизнеса можно отнести:

1. Спонсорство и корпоративная благотворительность.

2. Содействие охране окружающей среды.

3. Взаимодействие с местным сообществом и местной властью.

4. Готовность участвовать в кризисных ситуациях.

5. Ответственность перед потребителями товаров и услуг (выпуск качественных товаров).

Мотивы социальной ответственности бизнеса:

1. Развитие собственного персонала позволяет не только избежать текучести кадров, но и привлекать лучших специалистов на рынке.

2. Рост производительности труда в компании.

3. Улучшение имиджа компании, рост репутации.

4. Реклама товара или услуги.

5. Освещение деятельности компании в СМИ.

6. Стабильность и устойчивость развития компании в долгосрочной перспективе.

7. Возможность привлечения инвестиционного капитала для социально-ответственных компаний выше, чем для других компаний.

8. Сохранение социальной стабильности в обществе в целом.

9. Налоговые льготы.

Направления деятельности, виды социальных программ.

Административный/социальный бюджет — финансовые средства, выделяемые компанией на реализацию собственных социальных программ.

Корпоративный кодекс — это формальное изложение ценностей и принципов деловых отношений компаний. В кодексе содержаться заявленные минимальные стандарты и поручительство компаний их соблюдать, а так же требовать соблюдения этих стандартов от своих поставщиков, подрядчиков, субподрядчиков и лицензиатов. Кодекс не является законом, поэтому обязательный характер носит только для тех, кто обязался их соблюдать.

Миссия социально ответственной компании — это официально сформулированная позиция компании в отношении своей социальной политики.

Приоритеты социальной политики компании — это зафиксированные в документальном виде основные направления реализации социальных программ компании.

Социальные программы — добровольно осуществляемая компанией деятельность по охране природы, развитию персонала, созданию благоприятных условий труда, поддержке местного сообщества, благотворительная деятельность и добросовестная деловая практика. При этом главным критерием является соответствие программ целям и стратегии развития бизнеса. Социальная активность компании выражается в проведении разнообразных социальных программ как внутренней, так и внешней направленности. Отличительными особенностями программ социальной активности являются добровольность их проведения, системных характер и связанность с миссией и стратегией развития компании.

Типы социальных программ могут быть следующие: собственные программы компаний; программы партнерства с местными, региональными и федеральными органами государственного управления; программы партнерства с некоммерческими организациями; программы сотрудничества с общественными организациями и профессиональными объединениями; программы информационного сотрудничества со СМИ.

Управление корпоративными социальными программами состоит из этапов:

— Определение приоритетов социальной политики компании;

— Создание специальной структуры управления социальными программами;

— Проведение программ обучения в области социальной ответственности;

— Реализация социальных программ компании;

— Оценка и доведение до сведения заинтересованных сторон результатов социальных программ компании.

Направления социальных программ:

Добросовестная деловая практика — это направление социальных программ компании, которое имеет целью содействовать принятию и распространению добросовестной деловой практики между поставщиками, бизнес-партнерами и клиентами компании.

Природоохранная деятельность и ресурсосбережение — это направление социальных программ компании, которое осуществляются по инициативе компании с целью сокращения вредного воздействия на окружающую среду (программы по экономному потреблению природных ресурсов, повторному использованию и утилизации отходов, предотвращению загрязнения окружающей среды, организации экологически безопасного производственного процесса, организации экологически безопасных транспортных перевозок).

Развитие местного общества — это направление социальных программ компании, которое осуществляется на добровольной основе и призвано внести вклад в развитие местного общества (социальные программы и акции поддержки социально незащищенных слоев населения, оказание поддержки детству и юношеству, поддержка сохранения и развития жилищно-коммунального хозяйства и объектов культурно-исторического значения, спонсирование местных культурных, образовательных и спортивных организаций и мероприятий, поддержка социально-значимых исследований и кампаний, участие в благотворительных акциях).

Развитие персонала — это направление социальных программ компании, которое проводится в рамках стратегии развития персонала, с целью привлечения и удержания талантливых сотрудников (обучение и профессиональное развитие, применение мотивационных схем оплаты труда, предоставление сотрудникам социального пакета, создание условий для отдыха и досуга, поддержание внутренних коммуникаций в организации, участие сотрудников в принятии управленческих решений).

Социально ответственная реструктуризация — это направление социальных программ компании, которое призвано обеспечить проведение реструктуризации социально ответственным образом, в интересах персонала компании.

Социально ответственное инвестирование — инвестирование, заключающееся не только в извлечении финансовых доходов, но и в реализации социальных целей, обычно путем инвестирования в компании, действующие с соблюдением этических норм.

3. Инструменты реализации социальных программ

социальный экономика спонсорство ответственность

1. Благотворительные пожертвования и спонсорская помощь — форма адресной помощи, выделяемой компанией для проведения социальных программ как в денежной, так и в натуральной форме (продукция, административные помещения, помещения для проведения мероприятий, транспорт, оборудование, призовые фонды, оплата счетов организаций-получателей помощи и др.).

2. Делегирование сотрудников компании — добровольное вовлечение сотрудников компании в социальные программы внешней направленности через безвозмездное предоставление получателям времени, знаний, навыков, информации, контактов и связей сотрудников.

3. Денежные гранты — форма адресной финансовой помощи, выделяемой компанией на реализацию социальных программ в области образования и на цели проведения прикладных исследований. Гранты — один из наиболее доступных и традиционных инструментов реализации социальных программ. Как правило, гранты в той или иной степени связаны с основной деятельностью компании и стратегическими целями бизнеса.

4. Корпоративное спонсорство — предоставление компанией (корпорацией) различных ресурсов для создания объектов или сооружений, поддержки организаций или мероприятий, как правило, носящих публичный характер, в целях своей рекламы.

5. Корпоративный фонд — фонд, создаваемый компанией (корпорацией) в целях реализации ее социальной деятельности.

6. Социальные инвестиции — форма финансовой помощи, выделяемой компанией на реализацию долгосрочных и, как правило, совместных партнерских социальных программ, направленных на снижение социального напряжения в регионах присутствия компании и повышение уровня жизни различных слоев общества.

7. Социально значимый маркетинг — форма адресной финансовой помощи, которая заключается в направлении процента от продаж конкретного товара на проведение социальных программ компании.

8. Спонсорство — осуществление юридическим или физическим лицом вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Выделим основные преимущества КСО для развития бизнеса:

1. Увеличивается прибыль, возрастают темпы роста.

2. Компании получают доступ к социально-ответственным инвестициям, при распределении которых инвесторы принимают во внимание показатели, характеризующие деятельность компании в социальной и этической сферах, в области защиты окружающей среды.

3. Могут сокращаться операционные расходы, например, за счет сокращения отходов производства или их переработки, увеличения эффективности использования электроэнергии или продажи переработанных материалов.

4. Улучшаются брэнд и репутация, что помогает развивать и открывать новые рынки и направления бизнеса.

5. Растут продажи, повышается лояльность клиентов. Потребители хотят знать, что продукты произведены с пониманием ответственности по отношению к окружающей среде, а также других социальных аспектов. Некоторые потребители даже готовы платить больше за «ответственные» продукты.

6. Повышаются производительность и качество продукта (услуги).

7. Появляется больше возможностей привлекать и удерживать сотрудников: люди предпочитают работать в компаниях, ценности которых совпадают с их собственными.

8. Сокращаются претензии со стороны регулирующих органов.

9. Улучшается управление рисками.

10. Возрастает конкурентоспособность.

Таким образом, корпоративная социальная ответственность — не просто дань моде, а жизненно важная необходимость. Социальные инновации, внедренные в рамках стратегий КСО, не только позволяют компаниям продемонстрировать свою гражданскую позицию, но также становятся важным маркетинговым инструментом, дающим возможность выделиться, развивать новые продукты и направления, создавать эмоциональную связь между брэндом и потребителем, способствуя тем самым росту лояльности.

4. Сущность социализации экономики

Установление закономерностей в области психологии отношения людей к деньгам является важной задачей в экономике, политике, антропологии, социологии, этнографии, психологии, педагогике и других науках и сферах жизни. Знания о том, какое действие на людей оказывают деньги, прежде всего, необходимы для экономической социализации человека. Экономическая социализация рассматривается как процесс становления экономического мышления, в том числе формирование внутренних структур человеческой психики благодаря усвоению новой реальности, включающей познание экономической действительности, усвоение экономических знаний и приобретение навыков экономического поведения. Целью экономической социализации является выработка адекватных представлений об экономических категориях, развитие навыков экономического поведения. Во многом экономическая социализация совпадает с целями и задачами экономического воспитания, поскольку она осуществляется с использованием тех же средств и методов воздействия на экономическое сознание. Можно принять рабочее определение понятия «экономическое сознание» — это структуры человеческой психики, посредством которых познают экономическую действительность, овладевают экономическими знаниями, навыками поведения в экономической среде (О. А. Носкова-Дукельская, И. В. Троицкая, 2004). Успешность и содержание экономической социализации находятся под влиянием значительного числа факторов: господствующего в обществе социально-экономического уклада, политического режима, идеологии, законодательства, нравственной атмосферы, традиций, общего образования и специального обучения [1, 3, 5].

Собственно социализация понимается как процесс, по средствам которого индивид становится членом общества, усваивает его нормы и ценности, овладевая теми или иными социальными ролями. Социализация имеет две функции — передача культуры от одного поколения другому и развитие «Я».

Процесс экономической социализации человека на различных возрастных этапах жизни связан как с повседневными бытовыми проблемами, так и с общими социально-экономическими проблемами в обществе. Ведущая роль здесь принадлежит включению субъекта в сферы деятельности, где происходит усвоение экономических знаний и опыта экономического поведения; включению в деятельность, которая формирует основные процессы экономики (производство, потребление, обмен, воспроизводство). Так, например, экономическая социализация в детстве направлена на формирование представлений о проявлении новых экономических феноменов (реклама, банк, бедность, богатство, инфляция). Целью потребительской социализации в детстве является приобретение навыков потребительского поведения (или, точнее, покупательского поведения) и усвоение знаний об экономических понятиях, характеризующих различные аспекты потребления: деньги, покупка, место покупки. Частью экономической социализации становится формирование отношения к труду через поведенческие опыты в различных средах (домашний труд, учебная деятельность).

Социализация экономики — одна из ключевых составляющих мировой экономической трансформации, в основе которой лежит все более тесная интеграция частных и общественных начал, свойственная современной смешанной экономике. Она проявляется в социальной переориентации производства, гуманизации труда и жизни людей, смягчении социальной дифференциации и росте значения социальной сферы, других явлениях и процессах. Социальная ориентация пронизывает все сферы экономики развитых стран Запада. Центром социально-экономического развития становится человеческая личность с ее разнообразными потребностями. Происходят качественные сдвиги в системе потребностей, структуре спроса и потребления, образе и качестве жизни, условиях развития человека.

Признаком социализации экономики служит общий рост доходов населения, национального благосостояния. В 1970;1990 гг. реальные доходы на душу населения в развитых странах Запада и Японии возросли в 1,5−2 раза, а доходы 10% наиболее богатых слоев населения превышают не более, чем в 6−7 раз доходы 10% беднейших слоев. В смягчении социальной дифференциации, выравнивании доходов в пользу наиболее уязвимых слоев и групп населения велика роль государства. Формируется особый тип «социально-трансфертного государства», социальные расходы которого растут как в абсолютном, так и в относительном выражении, хотя и разными темпами в различные периоды. В настоящее время на социальные нужды в развитых странах тратится от одной четверти до половины валового внутреннего продукта (ВВП). Растут затраты на развитие человеческого потенциала и социальной инфраструктуры. Социальные инвестиции и прежде всего инвестиции в человеческий капитал увеличиваются быстрее инвестиций в материально-вещественные элементы капитала.

Социализация экономики состоит также в развитии ассоциированных форм частной собственности, ее деперсонификации в результате увеличения доли институциональных инвесторов в общей массе акционерного капитала через пенсионные и страховые фонды, инвестиционные траст-фонды все большая часть населения становится собственниками возрастающей доли национального богатства. Развивается в различных формах соучастие работников в управлении и акционерном капитале.

Изменяется социальная структура общества: размываются социально-классовые различия, усиливается вертикальная социальная мобильность, складываются различные формы социального партнерства.

Все это усиливает действие тенденции к социализации экономики и общества на постиндустриальной стадии социально-экономического развития.

5. Необходимость социализации рыночной экономики

Социализация — является следующим этапом в развитии рыночной экономики и одним из составных элементов мировой экономической трансформации. Под экономической трансформацией понимается более тесное взаимодействие общественных и частных начал свойственное социальной экономики.

Социализация экономики выражается в социальной переориентации производства, гуманизации жизни людей и их труда, уменьшении социальной дифференциации, дальнейшем развитии социальной сферы. Сегодня социализация общественной жизни, в том числе и экономики свойственна развитым странам. При этом центральным объектом социально-экономического развития становится человек, его потребности и нужды. В системе потребностей, структуре спроса и потребления, уровне жизни происходят определенные сдвиги качественной направленности. Признаками, определяющими процессы социализации экономики, служат: общий рост доходов населения, рост национального благосостояния.

Сегодня в мире продолжает развиваться социальная дифференциация. Согласно проведенным Организацией Объединенных Наций исследованиям, существующий разрыв в средних доходах между самыми богатыми и самыми бедными государствами в 1960 году выражался соотношением — 30:1, в 2000 году — 74:1, а в 2010 — 83:1. При этом уже к 1990 году реальные доходы на душу населения в развитых странах Запада возросли в 1,5−2 раза по сравнению с 1970 годом и продолжали расти вплоть до 2005 года. Доходы 10% наиболее богатых слоев населения превышали не более чем в 6−7 раз доходы 10% беднейших слоев.

В Республике Казахстан за период с 1995 по 2009 годы доля населения, проживающего за чертой бедности, снизилась с 34,6% до 8,2%, то есть в 4,2 раза. Также почти в два раза снизилось соотношение 10% богатых к 10% бедных (коэффициент фондов). За этот период ВВП на душу населения возрос в 6,5 раз.

Институт государства призван оказывать воздействие на процессы смягчения социальной дифференциации, выравнивание доходов в пользу наименее защищенных слоев населения. Такая политика государства определяет особый тип социального рыночного государства, где социальные расходы растут в абсолютном и в относительном выражении.

По некоторым источникам в развитых странах на финансирование социальных нужд тратится до половины ВВП государства. Также продолжают увеличиваться затраты на «человеческий капитал» и социальные инвестиции. При этом следует заметить, что часто затраты на «человеческий капитал» растут быстрее, чем инвестиции в материально-вещественные элементы капитала.

Социализация экономики также включает в себя развитие ассоциированных форм частной собственности, как результат увеличения доли институциональных инвесторов в общей доли акционерного капитала. Продолжает развиваться участие работников в управлении в различных его формах и видах, а также участие в акционерном капитале.

Сегодня достаточно четко проявляются изменения в социальной структуре общества: стираются социально-классовые различия, повышается социальная мобильность, определяются новые формы социальных отношений — социальное партнерство. Все эти процессы оказывают существенное влияние на социализацию экономики и общества. Социализация экономики — это процесс социальных трансформаций в организации общественного воспроизводства, его составных элементах: производстве, распределении, обмене и потреблении.

У. Баймуратов, в своих исследованиях отмечает, что элементами социальной экономики должны стать: всеобщая занятость, проведение инновационно — индустриальной политики, совершенствование кредитно-финансового и бюджетного поля, правовой базы, создание благоприятных условий для ведения малого и среднего бизнеса, частного предпринимательства, резкая активизация действий власти в социальной сфере и т. д., а также интеллектуально-информационное обеспечение стратегических целей государства.

«Концепция социальной экономики — это не программа углубленных социально-экономических реформ, а стратегическая основа модели социального государства, которая объединяет в себе все аспекты жизнедеятельности как человека, так и общества». При этом участие гражданских объединений и граждан является условием роста социализации государственных институтов, структур и систем.

Опросы показывают, что важное место для населений в росте социализации общества занимают не только активная трудовая деятельность для создания условий финансовой стабильности, но и создание гражданского общества, как части социального общества.

Определяя категорию «гражданское общество» следует иметь виду, что это не только общественные отношения в сфере экономики, науки, культуры и др., но и совокупность всех этих отношений и взаимодействий, развивающихся в рамках демократически функционирующего общества автономно или совместно с государством.

Гражданское общество реализуется в формах комплекса неправительственных институтов, самоорганизующихся групп, которые способны к самостоятельным, организованным и ответственным коллективным действиям, направленным на защиту общественных интересов в пределах правовых норм.

Гражданское общество — это сфера действия свободных и законопослушных граждан, организаций, ассоциаций, независимая от регламентации и управления со стороны государственной власти. В классической схеме Д. Истона «гражданское общество выступает как фильтр требований и поддержки общества к политической системе».

Социализация экономики — это процесс сложный и достаточно продолжительный. Чтобы рассмотреть его «изнутри» следует определиться с теми «толкателями» этого процесса, которые являются основой его развития и диалектического движения. Социализация как процесс социальных отношений касается не только объектов экономической жизни, но и ее субъектов, в том числе и самого человека, как индивидуума экономических отношений.

Социальные отношения можно определить как часть процесса жизнедеятельности общества, т. е. взаимодействия людей, индивидуумов, неотделяемого от экономических отношений. С развитием общественных отношений и производительных сил, возникновением рыночного хозяйства, связь экономического и социального становится, с одной стороны единой, а с другой относительно обособленной и самостоятельной.

Типичным примером единства экономического и социального является стоимость. Стоимость, как пространственно локализированное социальное время — время трудовой жизнедеятельности, сама по себе является невещественной, хотя и материальной, независимой от воли и сознания человека категорией.

Еще одним примером единства экономического и социального можно привести отношения, возникающие по поводу рабочей силы. Известно, что человек включается в производственный процесс в качестве рабочей силы, но при этом в стоимость этой рабочей силы входят не только экономические элементы, но и исторический, культурный, моральный и др. элементы, затраты выражающие процесс удовлетворения общественно признанных потребностей (культурных, духовных).

Социальное действие выражается через экономическое действие, становится его внутренней определенностью и составной частью. Но при этом отношения связанные с конкретным человеком, как субъектом производственного процесса являются базовыми для тех социальных отношений, которые складываются в социуме, вне процесса производства.

Категория «социализация» является достаточно сложным явлением, постольку различные научные школы сосредотачивают внимание на различных аспектах ее изучения. Так, даже в рамках одной науки, например, социальной психологии, существуют разные ее трактовки в зависимости от исходных методологических установок: в необихевиоризме она рассматривается как социальное научение, в школе символического интеракционизма — как результат социального взаимодействия, в гуманистической психологии — как самоактуализация и т. д. Изучаются уровни, факторы, формы, механизмы и многие другие аспекты, и составляющие социализации.

Если в рыночной экономике социальные общественные процессы, как правило, подчинены экономическому действию, его целям и задачам (максимизация прибыли, минимизация издержек, максимизация получения благ), то социализация рыночной экономики основывается на подчинении экономических процессов интересам общества, человеческим нуждам. Такая трактовка социализации экономики присутствует в трудах К. Каутского, Д. Кейнса, И. Мечникова и других авторов. Здесь социализация синоним отрицания прибыли в качестве главной цели деятельности, как перераспределение результатов производства в общественных целях, «как очеловечивание условий производства и жизнедеятельности субъектов хозяйствования» и т. д.

Учитывая то, что определение социализации в различных науках и направлениях часто отличаются, некоторые авторы предлагают считать, что социализация имеет два наиболее общих определения:

— очеловечивание людей, воспитание личности;

— становление нового типа экономики.

Так как сама сущность человека — социальна и в отличии от его природы не выходит за рамки отношений человека к человеку, а эти отношения выражаются в опыте, культуре и других социальных институтах и предметных формах (промышленность, производство, техника и др.), то эта сущность может проявляться через действительность и в том числе через экономическое действие. С учетом этого социализацию экономики можно определить как производственный процесс, происходящий в соответствии с социальной сущностью человека. Такое объяснение дает возможность понять социализацию экономики и социализацию человека, с экономической и социальной точек зрения, как проявления самой сущности социализации.

Итак, в соответствии с такой интерпретацией социализация экономики основана на подчинении экономических процессов интересам общества и человека. Начинается этот процесс созданием внешних благоприятных условий, а заканчивается созданием особого института «человека», как главного фактора всего цикла воспроизводства.

С этими процессами связанно и само развитие капитала, как чисто экономической силы. И хотя социализация, в чистом виде является противоположной капиталу тенденцией, но вместе с тем, дальнейшее развитие производительных сил способствует процессам социальной адаптации экономических сил. Это происходит посредством роста требований к качеству рабочей силы.

Со временем мы начали наблюдать тенденцию, когда производство все в большей степени зависит от квалификации, творческого развития, культуры работников, их психологических качеств и др. а это означает, что эффективность и результативность деятельности предприятия зависит от социальных навыков работников.

Это говорит о том, что в структуре индустриально развитой, технологической, инновационной экономики, в системе эффективного рыночного хозяйствования — развитие человека, как работника в той мере, в которой это относится к условиям повышения эффективности производства — является функцией самого капитала. А значит, капитал в собственных целях стимулирует развитие человека и социализирует процесс производства.

Исходя из этого, социализация исторически реализуется двумя процессами: внешним и внутренним. Внешний процесс основан на захвате экономической власти и постановке задач подчинении производства целям человека. Данный путь соответствует социалистическому способу хозяйствования, где экономика еще не соответствует тому уровню, когда социализация человека является внутренней сутью капитала.

Внутренний процесс социализации, исторически развивается внутри капитала и выражается в появлении и развитии социальных концепций, которые раскрывают формы реализации социальной сущности человека в современных формах производства.

В настоящее время наблюдается тенденция глобализации этих процессов. Существующая тенденция социализации связана с постиндустриальной экономикой, с ростом роли человека в процессе производства, с развитием его способностей, знаний, культуры и пр. Рассматриваемый процесс социализации включает следующие моменты:

— социализация самой собственности на средства производства, что означает преодоление отчужденности от средств производства — работника и выражается в участии работников в воспроизводственных процессах, отношении собственности, через акции;

— социализация трудового процесса, то есть изменение «доходной» функции труда в функцию «самореализации человека»;

— социализация результатов производственного процесса, которая выражается в перераспределительной функции. А именно в перераспределении ВВП в социальную сферу, с целью снижения социального неравенства, развития социальных институтов и т. д. Поэтому различные процессы капитализации должны проходить в комплексе с социальными процессами, которые станут преградой антиобщественных рыночных проявлений. В этом и заключаются меры взаимодействия процессов капитализации и социализации.

К. Маркс писал: «Сбережение рабочего времени равносильно увеличению свободного времени, т. е. времени для того полного развития индивида, которое само, в свою очередь, как величайшая производительная сила обратно воздействует на производительную силу труда. С точки зрения непосредственного процесса производства сбережение рабочего времени можно рассматривать как производство основного капитала, причем этим основным капиталом является сам человек».

Постиндустриальная экономика характеризуется развитием человеческого капитала, человек становится ключевым элементом основного капитала. Однако и социальный капитал может быть представлен в виде агрегатов, которые интегрируют различные формы социальной сущности человека как основной силы общества. Первый агрегат социального капитала — сам человек, имеющий определенный уровень подготовки, квалификации, образования и др. Второй агрегат дополнительно к первому содержит всю совокупность социальных отношений и институтов, которые призваны обеспечить саморазвитие человека. Третий агрегат дополнительно к второму включает «социализированную природную среду», которая рассматривается с точки зрения интересов развития человека и общества. Четвертый агрегат помимо агрегата — 3 включает духовно-культурный капитал.

Ценность агрегирования заключается в том, что каждый агрегат может иметь стоимостные оценки и рассматриваться математическим инструментом.

Таким образом, экономическая сущность социализации выражается в переходе от стоимостного выражения общественной ценности к человеку, как главной ценности и основного ресурса общественного производства и развития. Иначе говоря, должно произойти слияние экономического и социального капиталов через агрегирование друг друга Задача современного этапа социализации экономики заключается в нахождении адекватных форм совмещения социализации экономики и ее капитализации, которые характерны для современного этапа общественного развития и настоящей социально-экономической ситуации. Данная цель определяет постоянное взаимодействие социальной и экономической теорий и практического действия.

Заключение

Формирование собственной политики корпоративной ответственности для крупных компаний стало объективной необходимостью, поскольку потребители направляют свою покупательную способность в пользу социально ответственных компаний, инвесторы выбирают компании с положительной деловой репутацией. Нематериальные активы большинства зарубежных компаний в несколько раз превышают материальные, значительную часть нематериальных активов составляет стоимость самого брэнда. Эта стоимость не в последнюю очередь определяется репутацией, которая формируется, в числе прочего, на основе социально-ответственного поведения компании.

Корпоративная социальная ответственность полезна как для бизнеса, так и для общества. Для бизнесаэто улучшение репутации и создание стабильно благоприятной среды для развития. Для общества — возможность решения важных социальных проблем. Ни для кого не является секретом, что репутации компании — один из видов нематериальных активов.

Основным публичным инструментом информирования акционеров, сотрудников, партнеров, клиентов, общества о том, как и какими темпами компания реализует заложенные в своих стратегических планах развития цели в отношении экономической устойчивости, социального благополучия и экологической стабильности является корпоративный социальный отчет.

Социальный отчет компании может быть представлен как в свободной форме, так и в стандартизированной. Применение стандартов социальной отчетности делает проще процедуру оценки социальной ответственности повышают деловую репутацию компании. Для российских компаний использование международных стандартов необходимо для успешного продвижения на зарубежных рынках.

На сегодняшний день российские компании становятся все более заметными на международных рынках, фигурируют в списках крупнейших компаний мира, участвуют в крупных международных проектах, рассматривают планы альянсов с ведущими глобальными игроками. Хотя средний балл российского Рейтинга КСО пока существенно отстает от глобального, отечественные лидеры показали результаты, близкие к результатам лучших мировых компаний.

Таким образом, сбалансированная и результативная социальная ответственность компаний по нескольким направлениям снижает предпринимательские риски, укрепляет конкурентоспособность, повышает эффективность персонала и лояльность потребителей, улучшает репутацию предпринимателей компаний и бизнес — сообщества в целом.

1. Беляева И. Ю. Корпоративная социальная ответственность: управленческий аспект: монография./ И. Ю. Беляева. — М.: КНОРУС, 2008.

2. Браун Л. Имидж — путь к успеху. / Л. Браун. — Спб.: Питер. 2001.

3. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. / Г. Даулинг. — М.: Имилж-Контакт. 2003.

4. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. / Б. Джи. — СПб.: Питер.2000.

5. Мещанинов А. А. Образ компании. / А. А. Мещанинов. — М.: Типография. 2001.

6. Тесакова Н. Нужно ли работать над имиджем? / Н. Тесакова // Лаборатория рекламы. — 2001.

7. Федеральный образовательный портал: Экономика Социология Менеджмент — URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2010/04/23/1 213 594 719/Belaieva_korporativ_otvetstv.pdf