Выражение диалогичности. 
Стилистика и литературное редактирование

Изо всех видов выражения диалогичности в деловых изданиях главным образом используются непрямые, в виде предназначенности и акцентирования. Об учете читательских возможностей восприятия говорят следующие особенности стиля делового издания.

Заголовки в виде вопросов: Чему учит современный Китай; Где растут президенты; Как сделать судей независимыми (Ведомости. 12.09.2013) призваны привлечь внимание читателя. Этой же цели служат выделительные частицы, суперлативы, лексические повторы, союзы, наречия и лексика соответствующей семантики: К этому инструменту в последнее время прибегало лишь три страны; В последние три месяца динамика облигаций была наихудшей; Минимальный стаж при минимальных взносах составляет не 30, а 35 лет; Но крайне важно, чтобы в политике стало больше открытости… Тексты деловых изданий содержат большое количество вставных конструкций, помогающих прояснить или дополнить для читателя необходимую информацию: В 2012 г. в России было реализовано 188 095 LCV (+ 7%), лидирует ГАЗ (90 247 гит., рост — 0,2%), за ним — УАЗ (27 885 гит., +7%), VW на третьем месте — (16 161 гит., +31%), по данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ) (Ведомости.12.09.2013).

Таким образом, стилистику деловых изданий формируют правила, сложившиеся для этого типа изданий в профессиональной культуре: верность экономической тематике, установка на объективность, отстраненность информирования, а вместе с тем на косвенное выражение социальной оценочности (выражение лишь утилитарных и телеологических оценок) и волеизъявления. Обращенность к читателю носит также непрямой характер в виде предназначенности изложения читателю, акцентирования наиболее важной информации, визуализации сообщений.

Ш На основе анализа речевых особенностей текста докажите, что данный материал принадлежит массовому деловому изданию.

Как сообщила сегодня компания Diageo, в Петербурге начался розлив нового бренда ирландского виски Rowson’s Reserve низкого ценового сегмента. Продукт поступит в продажу в ближайшее время и будет рассчитан на средний класс.

В Rowson’s Reserve используется ирландский виски трехлетией выдержки, который импортируется в Россию, а затем разливается на мощностях ОАО ПГ «Ладога». Напомним, что сотрудничество «Ладоги» и крупнейшего мирового производителя крепкого алкоголя Diageo продолжается уже несколько лет, и это третий совместный проект. Так, петербургский завод разливает для Diageo водку «Смирновъ Титулъ», а с прошлого года — ром Shark Tooth. Это также недорогой бренд, созданный специально для российского рынка. Средняя розничная цена Shark Tooth на полке порядка 500 руб. за бутылку объемом 0,5 л.

«Наше предприятие создавалось с существенным резервом производственных мощностей, что позволяет нам при необходимости увеличить объемы производства. Имея такую возможность, мы привлекаем на розлив частные бренды», — говорит президент группы «Ладога». По его словам, принципиальная позиция водочного контрактного производства — работа только с премиальными продуктами. Так, «Ладога» производит для рынка Великобритании премиальную водку Ivan The Terrible («Иван Грозный»), а для США в этом же сегменте — водку ZYR.

Торговую марку Rowson’s Reserve Diageo уже используют в Индии, с 2011 г. там производится виски. Но индийский продукт изготавливается из смеси индийского зернового и шотландского виски. При производстве российского продукта Diageo использует ирландский виски.

«Запуск Rowson’s Reserve позволит нам занять пустующую нишу в низкоценовом сегменте ирландского виски и увеличить долю рынка. На протяжении нескольких лет категория ирландского виски активно расширяется, но до сих пор в ней существовали предложения только в премиум-сегмснтс», — цитирует пресс-служба директора по маркетингу и инновациям Diageo Россия.

«Такое сотрудничество выгодно для обеих сторон, „Ладога“ получила еще один бренд на розлив, тем самым обеспечила дополнительную загрузку своих мощностей, а значит, дополнительный доход», — говорит председатель правления Союза производителей алкогольной продукции.

Это особенно актуально в свете многочисленных законодательных ужесточений торговли алкоголем. В 2013 г. ОАО «ПГ Ладога» произвела 2,2 млн дкл алкоголя. За 5 месяцев 2014 г. объем производства ПГ «Ладога» снизился на 7%.

Новгородский производитель кваса «Дека» с 2009 г. выпускал на своих мощностях квас «Русский дар» для Pcpsico. «Такое партнерство позволило полностью загружать собственные мощности и получать дополнительные денежные ресурсы для развития собственных марок», — говорит исполнительный директор компании. По его словам, в этом году контракт истекает, и теперь «Русский дар» Pepsico будет разливать самостоятельно (Деловой Петербург. 10.07.2014).