Монополистическая конкуренция. 
Экономика

На рынке монополистической конкуренции в рамках имеющихся предпочтений, приверженности бренду, лояльности производителю потребители предъявляют спрос, который в определенных пределах объемов продукта и цен характеризуется относительно невысокой эластичностью. Именно в этих пределах производитель имеет возможность влиять на цены, выступая в качестве монополистического конкурента.

В силу этого обстоятельства кривая спроса, которая одновременно является линией цены, на продукт фирмы в условиях монополистической конкуренции имеет отрицательный наклон, а не является горизонтальной линией, как в условиях совершенной конкуренции.

Линия предельного дохода в этих условиях также имеет отрицательный наклон и не совпадает с линией цены, как это имеет место в случае совершенной конкуренции.

Графическая модель фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде совпадает с такой же моделью чистого монополиста (рис. 5.6). Однако эго имеет место только в тех ценовых границах и временных рамках, в которых потребители данного особенного (дифференцированного) продукта сохраняют лояльность фирме-производителю, известному бренду.

Рис. 5.6. Фирма на рынке монополистической конкуренции, имеющая краткосрочную экономическую прибыль.

За этими ценовыми пределами фирма производитель вступает в конкуренцию с другими производителями сходных продуктов — монополистическими конкурентами. Это обстоятельство ограничивает получение монопольной прибыли на данном рынке относительно непродолжительном периодом.

На достаточно длительных промежутках времени фирма на рынке монополистической конкуренции не в состоянии иметь монопольной или экономической прибыли и в состоянии получать только нормальную прибыль, входящую в состав экономических издержек.

Объем выпуска с позиций общественного производства не достигает уровня, при котором издержки фирмы минимизируются, достигая минимального значения Л С, как это имеет место в условиях рынка совершенной конкуренции. В этом проявляется монополистический характер такого рода фирмы (рис. 5.7).

Рис. 5.7. Модель фирмы на рынке монополистической конкуренции в условиях устойчивого равновесия.

Поскольку монопольная экономическая прибыль на данном рынке не имеет устойчивого характера, в данном случае применяется цеповая конкуренция. Посредством снижения цены на свой продукт монополистический конкурент оказывается в состоянии расширить объем сбыта продукции, захватывая часть рынка своих конкурентов.

Следует иметь в виду, что поскольку эластичность спроса, в силу указанных причин, у фирмы на данном рынке относительно невелика, получить заметное увеличение доходов от снижения цены представляется затру д н ителы i ы м.

Получение экономической прибыли в данных условиях может быть достигнуто снижением средних издержек. Это требует довольно затратного и длительного процесса научно-технических разработок. В силу этого обстоятельства возможности ценовой конкуренции определенным образом ограничены.

Неценовая конкуренция предполагает использование методов продвижения товаров на рынок иными, чем снижение цены до уровня более низкого, чем у конкурентов, способами.

Методы неценовой конкуренции:

• • реклама;
• • предложение товаров, в наибольшей степени отвечающих потребностям покупателей:
  • — повышение качества,
  • — повышение надежности,
  • — более длительные сроки службы;
• • предоставление гарантий надежности;
• • послепродажное обслуживание;
• • привлекательность внешнего вида продукта, упаковки и т. д.

Методы неценовой конкуренции расширяют диапазон цен, в рамках которого фирма в состоянии воздействовать на цену как монополист.

Скрытая ценовая конкуренция имеет место, когда фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, не повышая цену соответствующим образом, т. е. в той же степени, что соответствует повышению потребительских качеств товара.