В сфере туризма в мире насчитывается более 500 ежегодных выставок, проводимых в различных регионах и туристских центрах мира. Для организаций туристской индустрии выставки и ярмарки являются, в первую очередь, надежным инструментом изучения рынка, а во-вторых, важным направлением в продвижении туристского продукта. Ярко выраженное наличие сезонности в туризме влияет на время проведения выставочных мероприятий, поэтому наиболее интенсивная выставочная деятельность происходит с октября по апрель. Максимальное количество проводимых туристских выставок приурочено к началу очередных туристских сезонов.
В последние годы федеральный орган управления туризмом, поставив для себя одной из первоочередных задач создание положительного имиджа России, существенно изменил отношение к выставочной деятельности в сфере туризма. Зарубежные выставки являются привлекательными для российских туристских фирм, специализирующихся на приеме туристов в России. Эти выставки очень важны и для продвижения России в целом и отдельных ее регионов как мировых туристских дестинаций. Значимость выставки и уже сформировавшиеся турпотоки в Россию из-за рубежа сказываются на выборе выставки.
Наиболее престижными специализированными туристскими мероприятиями являются Международная биржа по туризму ITB в Берлине, Всемирная туристская ярмарка WTM в Лондоне, Международная туристская выставка FITUR в Мадриде. Россия принимает участие в этих выставках. В последние годы на национальном российском стенде, оформленном в едином стиле, как правило, представлены все участники из России, что немаловажно для создания привлекательного имиджа. Среди экспонентов много региональных организаций: турфирмы, гостиницы, музеи, даже заповедники. Повышенный интерес к России ощущается постоянно. На национальном стенде предоставляются бесплатные места регионам для распространения своей имиджевой информации, коммерческая информация турфирм не допускается. Такая реклама возможна за счет собственных рекламных средств.
О некоторых зарубежных и российских туристских мероприятиях расскажем подробнее ниже.
