Классификация выставок и ярмарок по отраслям экономики и их специализации

Количество выставок и ярмарок, проводимых в России, постоянно увеличивается. Для заинтересованных секторов экономики важно, чтобы при описании ярмарок и выставок публиковалась достоверная информация о проводимых выставочно-ярмарочных мероприятиях, — это даст возможность их реальной оценки и принятия решения об участии в мероприятии.

В международной практике существует общепринятый классификатор, который является основой при отраслевой классификации выставок международными выставочными и профессиональными объединениями, такими как Международная ассоциация выставочной индустрии (UFI, Париж, Франция), Общество добровольного контроля статистических данных по выставкам и ярмаркам (FKM, Кельн, Германия), Российский союз выставок и ярмарок (РСВЯ, Нижний Новгород, Россия) и др. (табл. 3.3).

Таблица 3.3

Классификация выставок по отраслям экономики (приведенная в «Правилах Общества добровольного контроля статистических данных по выставкам и ярмаркам — FKM»).

Источник: Александрова Н., Филоненко И. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации, 2006.

В полном наименовании выставки отражают ее тип по виду предложения, отраслевую специализацию, а также географический охват (табл. 3.4).

Классификация выставок предусматривает выделение следующих основных их типов в зависимости от специализации, организационных особенностей и уровня, на котором принимается решение об их проведении.

Международные отраслевые выставки, тематика которых охватывает целую отрасль науки и техники (химия, лесопереработка, сельхозтехника и т. п.).

Международные специализированные выставки, тематика которых охватывает отдельные направления, подотрасли науки и техники (сварка, оборудование предприятий питания, авиасалоны в Бурже, Фарнборо и т. п.).

Международные выставки, проводимые в рамках конгрессов, конференций, симпозиумов (например, при международном конгрессе геологов — «Геология»; в рамках симпозиума кардиологов — «Кардиология» и т. п.).

Национальные выставки, организуемые в соответствии с межправительственными соглашениями по научно-техническому и культурному сотрудничеству.

Дни (недели, декады) науки и техники конкретной страны.

Юбилейные выставки, приуроченные к годовщинам установления межгосударственных отношений, юбилею фирмы или ее деятельности на определенном рынке, и т. п.

Выставки-симпозиумы, в ходе которых организаторы обеспечивают чтение курса лекций, научных сообщений, сопровождающихся демонстрацией экспонатов по рассматриваемой проблеме.

Выставки каталогов отдельных фирм или группы фирм. Они требуют меньше затрат и могут быть передвижными.

Выставки, проводимые по предложению отдельных фирм с целью увеличения сбыта на конкретном рынке.

Выставочные мероприятия — это своего рода зеркало развития отрасли, биржа информации, термометр цен, средство прогнозирования конъюнктурных изменений, а также явление с экономическим, политическим и социальным подтекстом.

Таблица ЗА

Отражение в полном наименовании выставки ее типа, специализации, географического охвата.

Более подробно остановимся на специализированных выставках, посвященных спорту, развлечениям, досугу и соответствующему оборудованию, поскольку именно они по классификации являются разновидностями туристских выставок.

В настоящее время в разных странах проводятся десятки туристских ярмарок, выставок, бирж, в рамках которых организуются семинары, пресс-конференции, презентации и другие мероприятия, дающие широкие возможности представить свою фирму и свой продукт, заключить контракты, найти новых партнеров, распространить информацию через широкий круг посетителей и журналистов, обменяться опытом работы. Наиболее крупными ежегодными мероприятиями являются Международная туристская выставка FITUR в Мадриде; Международная биржа по туризму ITB в Берлине; Всемирная туристская ярмарка WTM в Лондоне.

В России в последние годы количество выставок и ярмарок туристской направленности увеличивается. Наиболее значимы для туристского бизнеса России московские выставки MITT и «Отдых/Leisure», а также проводимая в Санкт-Петербурге «INWETEX-CIS TRAVEL MARKET». Крупнейшей по масштабу и количеству представленных туристских направлений является весенняя Московская международная выставка «Путешествия и туризм» — MITT.

Выставки организуются и в других городах России: Сочи, Новосибирске, Иркутске, Ульяновске, Красноярске, Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Владивостоке и т. д. В календаре проведения основных туристских выставок в России на 2017 г. более 90 туристских мероприятий. Их отличительная черта — ориентированность на профессиональных работников туристской индустрии и широкое представительство прессы. Участниками выставок являются национальные туристские организации и ассоциации, туроператоры и турагенты, гостиницы, санатории и дома отдыха, транспортные, страховые, автопрокатные компании, специализированные издательства, научные организации, учебные заведения и т. д.

Участие в специализированных выставках — один из видов продвижения туристского продукта. Основная цель выставочной деятельности — с одной стороны, помочь потребителю и фирмам-продавцам услуг сориентироваться в огромном количестве туристских предложений, а с другой — помочь туроператору найти в других странах и регионах партнеров по сбыту, способных качественно и количественно удовлетворить его требования по продажам. Поэтому реклама, представляемая на выставках, по форме и содержанию несет большую коммерческую нагрузку, сообщает о цене, условиях бронирования, сезонности, классе обслуживания, предполагаемых услугах, дает описание гостиницы и т. д.

Участие в выставках, по оценкам зарубежных экспертов, повышает эффективность рекламных средств продвижения продукции в 2—5 раз. И хотя отдельно по туристскому сектору такой статистики нет, специалисты считают, что эти цифры справедливы и в отношении индустрии путешествий.