Исторические аспекты и современные тенденции развития выставочного движения

В концепции развития мирового выставочного движения исследователи обычно выделяют три основных периода: до XIX в., XX и XXI вв.

Прообразы современных ярмарок известны со II—I вв. до н.э. В традиционные места торжищ в определенное время, например, после окончания сбора урожая, съезжались крестьяне и ремесленники для продажи произведенных ими товаров. В процессе эволюции ярмарок выделяют следующие основные этапы.

• Вначале торжища были ярмарками сельхозпродуктов и ярмарками продукции ремесленников. Первыми предшественниками стройной системы выставок в Западной Европе следует считать, прежде всего, ярмарки декоративно-прикладного искусства, а также ярмарки изобретений. Ярмарки в Европе поддерживались церковью и королевской властью и постепенно превращались в организованные торговые мероприятия. Считается, что первой ярмаркой, в которой приняли участие купцы нескольких стран, была ярмарка, организованная монастырем Сан-Дени (629 г.) в государстве франков. В XII в. происходит расцвет ярмарок, они пользуются особыми привилегиями. В Великой Римской империи эталоном стали Лейпцигская и Франкфуртская ярмарки.

Наряду с проведением торговых ярмарок в Средние века организовывались выставки предметов, не связанных с продажей. Например, церковь выставляла напоказ свои сокровища: произведения искусств и предметы культа.

С развитием рыночных отношений ярмарки из центров привоза крупных партий наличных товаров (что произведено, то и продано) превращаются в ярмарки образцов, в ярмаркивыставки, на которых заключаются оптовые контракты. Усиливается выставочная специализация в отношении к демонстрируемым товарам — экспонатам, сокращается время проведения ярмарок-выставок и сужается круг посетителей (ими становятся коммерсанты). Ярмарки-выставки стали проводиться на специально отведенной территории Современный этап эволюции ярмарок характеризуется превращением ярмарки образцов в ярмарку идей. Наряду с товарами здесь уже реализуются новейшие технологии, ноу-хау. Таким образом, ярмарки становятся местом демонстрации последних достижений научно-технического прогресса, что было вначале прерогативой выставок.

Бурный всплеск активности и разнообразия характерен для выставочного движения XIX в. Но все же визитной карточкой столетия стали всемирные выставки (табл. 1.1). На протяжении почти 170-летней истории тематика и цели выставок постоянно меняются, но они неизменно отражают политические, экономические, культурные и социальные процессы своего времени.

Участие на национальном уровне многих государств, свободный вход для публики делают всемирные выставки, не имеющие коммерческого характера, зеркалом технологической эволюции и значительным политическим и культурным событием — подходящим случаем для создания памятников архитектуры, таких как Хрустальный дворец в Лондоне (1851 г.), Эйфелева башня в Париже (1889 г.).

Таблица 1.1

Календарь всемирных выставок.

Примечание: данные с 1851 по 1992 г. взяты из журнала «Туризм: практика, проблемы, перспективы». 1999. № 6.

Всемирная выставка представляет собой мероприятие, имеющее целью продемонстрировать средства, которыми располагает человечество для удовлетворения своих культурных потребностей, а также те, которые свидетельствуют о достигнутом им прогрессе или показательны для его будущих стремлений (определение дано в 1928 г.).

Проведение всемирных выставок, обычно связанное с различными значительными событиями, регистрирует главнейшие вехи в эволюции человеческой цивилизации, такие как изобретение электричества, телекоммуникаций, сооружение крупных технических объектов и т. д.

В первой всемирной выставке, проходившей в 1851 г. в Лондоне и получившей название «Great Exhibition of the works of industry of all nations», участвовало 17 тыс. экспонентов из 40 стран, ее посетило более 6 млн человек — для того времени число колоссальное.

Первая и Вторая мировые войны прервали установившиеся традиции регулярного проведения выставок. После Второй мировой войны очередная всемирная выставка состоялась лишь в 1958 г. в Брюсселе.

В 1928 г. было подписано международное соглашение, в соответствии с которым учреждено Международное Бюро Выставок (фр. Bureau International des Expositions, BIE) — межправительственная организация, созданная для наблюдения международных выставок под юрисдикцией Конвенции относительно Международных Выставок. Штаб-квартира МБВ находится в Париже.

С того времени МБВ несет ответственность за планирование и проведение всемирных выставок: решает, где и когда будут проводиться выставки, и обеспечивает их высочайший уровень. В 2016 г. Бюро насчитывало 169 стран-участниц, подписавших Конвенцию.

МБВ регулирует два основных вида выставок: зарегистрированные выставки (также называемые универсальные) и признанные выставки (международные или специализированные). Зарегистрированные выставки — наиболее крупные по масштабу мероприятия. Этот тип выставок проводится каждые 5 лет (продолжительность работы — 6 мес.), из-за своей высокой стоимости, в большей части связанной с проектированием и возведением павильонов. В результате страны соревнуются за титул наиболее запоминающегося павильона. Признанные выставки меньше по размерам и общей стоимости, и короче по продолжительности (от 3 недель до 3 месяцев). Затраты участников меньше, так как им достаточно арендовать у организатора заранее построенный павильон. Затем у них имеется возможность добавить свои собственные цвета, дизайн и т. п. снаружи объекта и заполнить его своей продукцией.

Всемирные выставки обычно проводятся под определённым девизом, который определяет основную тему экспозиции. Например, первая Всемирная выставка в Лондоне (1851) имела девиз «Пусть все народы работают совместно над великим делом — совершенствования человечества»; в Нью-Йорке (1939) — «Миру завтрашнего дня»; в Брюсселе (1958) — «Человек и прогресс»; в Монреале (1967) — «Земля людей»; в Осаке (1970) — «Прогресс и гармония для человечества»; в Сарагосе (2008) — «Вода и устойчивое развитие»; в Шанхае (2010) — «Лучше город — лучше жизнь». Каждая страна-участница экспонатами раскрывает девиз Всемирной выставки сообразно своему общественному строю и экономическим возможностям.

Последняя всемирная выставка ЭКСПО проходила в Астане (Казахстан) в 2017 г. под девизом: «Энергия будущего». Экспозиция выставки объединила участников 100 государств и более 10 международных организаций. ЭКСПО-2017 продемонстрировала достижения и перспективы в сфере использования возобновляемых источников энергии и такие их преимущества, как экологическая чистота, низкая стоимость эксплуатации и безвредность для окружающей среды.

В рамках Дня Международного Бюро Выставок на ЭКСПО- 2017 состоялась церемония награждения индивидуальных и коллективных павильонов в номинациях «Раскрытие темы выставки» и «Дизайн выставки». На почетные награды претендовали 115 национальных павильонов и 22 павильона международных организаций, представивших современные технологические разработки в области альтернативных источников энергии. Национальный павильон Российской Федерации получил золотую награду в номинации «Дизайн выставки». Серебро было отдано Великобритании, бронза — Республике Корея. Россия впервые взяла золото как участник, несмотря на то, что была участником всех всемирных выставок с 1851 г.

В 1967 г. Международное Бюро Выставок приняло решение о проведении Всемирной выставки «ЭКСПО-67» в СССР в Москве, однако по целому ряду организационных и финансовых причин Советский Союз отказался от ее проведения, и она состоялась в Канаде.

Россия участвовала в конкурсе на проведение выставок ЭКСПО в 2010 г. в Москве, в 2020 г. в Екатеринбурге. В Москве проведение выставки планировалось на территории ВДНХ, но в декабре 2002 г. Россия не смогла доказать свою состоятельность — Китай был признан более стабильной и предсказуемой страной. В результате голосования на Генеральной ассамблее Международного Бюро Выставок (27.11.2013) Всемирная выставка «Экспо-2020» пройдет в городе Дубай (ОАЭ).

Роль всемирных выставок как форума новейших достижений человечества в настоящее время падает в связи с развитием новых информационных средств, и особенно Internet, поскольку материалы о новейших достижениях становятся доступными не только специалистам, но и широкой публике.

Несмотря на то что ни одна всемирная выставка за свою историю не была проведена в России, европейские купцы и путешественники, по свидетельству зарубежных исследователей, испытывали восторг при посещении русских ярмарок еще со времен Ивана Грозного. Первые из русских ярмарок появились, согласно летописным данным, в 1347 г. в Смоленске и в 1366 г. близ Нижнего Новгорода. Сведения о том, насколько успешно функционировали эти торги, не сохранились. Нижегородская ярмарка, начавшая свою работу с середины XVI в., по товарообороту занимала первое место в России. В середине XIX в. в стране проводилось 6,5 тыс. ярмарок, крупнейшие из них — Нижегородская и Ирбитская ярмарки. Богатый опыт на выставочном поприще в это время приобрела Сибирь. Успешно представляли свои товары сибирские купцы и промышленники на зарубежных и внутрироссийских выставках. Россия уверенно и закономерно завоевала статус «выставочной» страны.

Не только частные российские предприниматели признавали важнейшую роль выставок-ярмарок в развитии экономики. Правительство дореволюционной России активно занималось организацией выставок. Внимание уделялось и всемирным выставкам, проходившим за границей, поскольку достойное участие в них было вопросом престижа государства, и мероприятиям, проводимым внутри страны. Российская продукция пользовалась особым вниманием на выставках в силу своей конкурентоспособности. Так, из 585 экспонатов в Русском отделе Лондонской всемирной выставки 1862 г. 305 были удостоены наград: 177 медалей и 128 похвальных отзывов.

Первая промышленная выставка в России была проведена в 1829 г. в Санкт-Петербурге на стрелке Васильевского острова, где тогда был торговый порт. Выставка достаточно полно продемонстрировала состояние промышленности практически всей России (экспонировались изделия из 33 губерний страны). Она вскрыла значительное отставание России в производстве сельскохозяйственных машин и дала толчок к дальнейшему усовершенствованию продукции и ее качества и, что немаловажно, поколебала «вредное и закоренелое предубеждение в пользу всего заморского», поскольку оказалось, что многие изделия, выдаваемые за иностранные, были сделаны руками русских мастеров и достойно конкурировали с зарубежными.

Всероссийская выставка 1896 г. по своим масштабам превзошла даже Всемирную Парижскую выставку 1889 г. В выставке, продолжавшейся 120 дней, участвовали 9700 экспонентов, которые разместились в 172 крытых павильонах. По свидетельству современников, для детального осмотра выставки общей 10 площадью около 25 тыс. квадратных саженей требовалось не менее недели. Количество посетителей составило примерно 1 млн человек.

В организации этой выставки принимали участие известные предприниматели: Савва Морозов — был председателем ярмарочного комитета, Савва Ив. Мамонтов заведовал одним из павильонов. Участниками выставки были отечественные предприниматели, и, прежде всего, подчеркивалось российское происхождение представленных товаров. Успех выставки был следствием целой системы мер, предпринятых русским правительством для стимулирования экономического развития страны. Реальные затраты на проведение этой выставки составили 8 млн руб. (по тем временам это были очень большие деньги), и значительную часть расходов взяло на себя правительство.

Решение о проведении Всероссийской выставки в Нижнем Новгороде появилось не случайно. Снижение оборотов Нижегородской ярмарки, которая проводилась ежегодно, вызывало серьезную озабоченность русского правительства. С не меньшей тревогой воспринималось и постепенное вытеснение отечественных хлебопроизводителей с традиционных европейских рынков. В то же время Нижний Новгород оставался «хлебной столицей» России, крупным торговым центром. Назрела необходимость организации специальных мероприятий, которые не только могли бы возродить интерес к «русскому хлебу» за границей, но и способствовали бы появлению новых товаров, внедрению новых технологий, освоению новых рынков.

Разумеется, помимо сугубо экономических целей выставка преследовала и определенные политические цели. Отнюдь не случайно среди посетителей выставки были и министры, и послы иностранных держав, и царская семья. Демонстрация экономической мощи страны — такова, в частности, цель любой выставки. Идеологический элемент в подобных мероприятиях явно или неявно присутствует всегда.

В XX в. выставки, став узлом пересечения потоков информации, играли существенную роль в развитии экономики, науки, образования и культуры.

В период социалистического строительства в нашей стране в основном все выставки носили «политически окрашенный» характер.

В 1939 г. в Москве был построен выставочный город под названием Всесоюзная сельскохозяйственная выставка, которая затем была преобразована в Выставку достижений народного хозяйства (ВДНХ). На территории ВДНХ располагалось 78 павильонов с экспозиционной площадью около 310 га.

ВДНХ демонстрировала «достижения социализма». Она превратилась в орудие политической борьбы, способ навязать другим свое представление о мире. Но и тогда не забывали, что проведение выставок способствует достижению не только политических, но и чисто экономических целей. Поэтому, когда в сентябре 1959 г. был организован «Экспоцентр», политические и экономические функции распределились между двумя основными выставочными комплексами: ВДНХ и «Экспоцентром». «Экспоцентр» занимался организацией выставок в России и за рубежом.

Точкой отсчета отечественного выставочного бизнеса считают 1964 г., когда состоялась первая отраслевая выставка «Стройдормаш-64», положившая начало регулярному проведению в Москве разнообразнейших международных смотров. Эта выставка была организована «Экспоцентром».

Несмотря на бурное развитие систем телекоммуникаций и связи, беспрепятственное распространение деловой информации, выставки и в XXI в. остаются чрезвычайно актуальными, интерес к ним неизменно повышается. Росту авторитета промышленных выставок в немалой степени способствовала деятельность созданного в 1925 г. Союза международных ярмарок (ныне «Международная ассоциация выставочной индустрии» — UFI), который формирует единую мировую выставочную политику, вырабатывает критерии качества выставок, стратегию и тактику выставочного движения. С момента создания UFI его члены заинтересованы в постоянном росте качества выставок. Свидетельством достижения высокого качества стало присвоение выставочному мероприятию Знака качества UFI («UFI Approved Event»), если оно соответствует определенным требованиям. На данный момент Знак присвоен 948 международным выставкам по всему миру, в том числе 119 — российским. С течением времени в UFI поступало все больше запросов от организаторов из разных стран с просьбой о присвоении статуса, подтверждающего высокое качество, не только международным, но и национальным выставкам. С 2017 года введена обновленная система присвоения статуса «Одобрено UFI», согласно которой выставочным организаторам предоставляется право на получение двух знаков: «UFI Approved Event» — для национальных выставок, «UFI Approved International Event» — для международных.