Реклама в прессе

Реклама в прессе — наиболее традиционная и привычная форма продвижения. Ее достоинства не может перекрыть ни одно рекламное средство. Рекламу в прессе можно разделить на три основные категории:

• — реклама в газетах — самый распространенный вид рекламы в прессе, так как спектр предоставляемых возможностей различными типами газет достаточно широк. Преимущества такой рекламы: оперативность, возможность изложения подробностей, акцент на новизну, широкий охват аудитории;
• — реклама в журналах. Самым главным достоинством журнала является высокое качество полиграфии публикуемой в нем рекламы. Время жизни рекламы в журналах гораздо дольше, чем в газетах. Журналы читают месяцами, часто хра-

юо нят годами. В журналах можно публиковать большие и развернутые материалы;

— реклама в специализированных изданиях. Именно в них реклама является наиболее продуктивной, поскольку этот вид рекламоносителя позволяет направить рекламное сообщение непосредственно на целевую группу.

С целью привлечения внимания к своему участию в выставке фирме целесообразно подготовить и разместить косвенную рекламу в СМИ. Это публикации в виде заметки, сообщения, статьи в специализированных изданиях или широкой печати, извещающие об участии фирмы в выставке. В этом случае на читателя воздействует также авторитет самого печатного издания, которому он доверяет и которое он подсознательно воспринимает в качестве независимого эксперта.

Информация для печати должна объективно представлять новинки фирмы. Суть сообщения формулируется в заголовке, а в тексте размещается следующая информация: название фирмы и ее местоположение; в какой выставке будет участвовать фирма, причем следует указать дату и место проведения выставки, номер стенда; описание предлагаемых продуктов и услуг, их новизна и уникальность. Рекламная кампания в профессиональных СМИ проводится в среднем за 3 месяца до начала работы выставки.