Основные этапы рекламной избирательной кампании

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Кандидату, впервые баллотирующемуся в органы власти, необходимо на первом этапе добиться узнаваемости. Он должен добиться того, чтобы избиратели запомнили его имя и соотносили его изображение (на фотографиях, листовках, плакатах, календарях и т. п.) в дальнейшем с ним. Источник: ЖуковА., Карнышев А. Азбука избирательной кампании: организационно-методические и соииально-психологические аспекты… Читать ещё >

Основные этапы рекламной избирательной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Кандидату, уже находящемуся у власти, нет необходимости повышать свой рейтинг узнаваемости. Он может начинать свою рекламную кампанию с формирования собственного позитивного имиджа. Для новичка же предвыборной гонки формирование позитивных установок избирателей относительно собственной персоны — основная задача второго этапа рекламной кампании. На этом этапе каждый кандидат стремится: а) повысить свою личную привлекательность у избирателей; 6) закрепить в сознании избирателей личные лидерские качества; в) утвердить себя в глазах избирателей как «своего парня».

Основные этапы и цели рекламной кампании приводятся в табл. 25.5.

Таблица 25.5

Этапы и иеди предвыборной рекламной кампании.

Наименование этапа.	Содержание иели.	Сроки.
Информационный («Знакомьтесь — наш кандидат»).	Формирование и повышение рейтинга узнаваемости кандидата.	С 20.10 по 5.12.
Пропаганлистский («Наш кандидат — самый хороший»).	Формирование и повышение рейтингов: а) популярности (личной привлекательности) б) доминантности (выраженности качеств лидера) в) идентичности (восприятие кандидата как «своего»)	С 1.11 по 17.12.
Побужлаюший («Голосуйте за нашего кандидата»).	Формирование и подкрепление установки голосовать за кандидата.	С 11.11 по 17.12.
Источник: Ильясов Ф. Политический маркетинг. М., 2000. С. 111.

К. Жуков и А. Карнышев выделяют четыре этапа информационно-пропагандистской кампании (табл. 25.6).

Таблица 25.6

Этапы рекламной кампании.

Наименование этапа.	Содержание этапа.	Содержание рекламной деятельности.	Используемые стереотипы.	Сроки проведения.
Идентификация.	Формирование основных черт имиджа (интервью, очерки, публикация биографии, материалы СМИ).	Разработка концепции рекламы, подготовка макетов печатной продукции, аудиои видеороликов.		С 15.10 по 10.11.

Наименование этапа.	Содержание этапа.	Содержание рекламной деятельности.	Используемые стереотипы.	Сроки проведения.
Уточнение имиджа.	Придание контраста имиджу кандидата (отличие кандидата от других).	Листовки, плакаты, наружная реклама, реклама в СМИ.	Деловитостьрешительность; настойчивость; перспективы позитивных изменений связываются с именем кандидата; продуктивность его политики.	С 10.11 по 1.12.
Предвыборная программа.	Реклама основных тем избирательной кампании.	Встречи с избирателями, реклама в СМИ, плакаты, наружная реклама.	Необходимость консолидации общества вокруг кандидата/партии.	С 1.12 по 10.12.
Завершающий.	Реклама кандидата, призывы поддержать кандидата на выборах.	Наружная реклама, кампания от «двери к двери», реклама в СМИ.	Реальность предложений, выполнимость обещаний.	С 10.12 по 17.12.
Источник: ЖуковА., Карнышев А. Азбука избирательной кампании: организационно-методические и соииально-психологические аспекты. М., 2001. С. 134−136.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Формы правления и государственного устройства

Монархия была господствующей формой правления на протяжении нескольких столетий, и сохраняется сегодня почти в трети стран мира. На современном этапе развития общества и государства монархии бывают двух видов — дуалистические и Парламентарные. Характерной особенности дуалистической монархии является формальное юридическое разделение государственной власти между монархом и Парламентом…

Реферат