Контрольный тест. 
Современный маркетинг. 
Часть 2

1. Маркетинговые исследования всегда нацелены в основном:

а) на изучение особенностей рынка;

б) на исследование проблем и способов их преодоления;

в) на исследование конкуренции;

г) на исследование потребностей и поведения потребителей;

д) на исследование вариантов рекламной кампании.

2. В маркетинговых исследованиях измерительным инструментом является индикатор. Индикатор — это система, состоящая:

а) из вопроса;

б) из ответа на вопрос;

в) из калибровки ответов;

г) из шкалы.

3. Валидность — это:

а) способность вопроса измерять маркетинговую реальность;

б) способность вопроса получать от респондента ответы, строго соответствующие вопросу;

в) способность исследователя получать все возможные оценки маркетинговой реальности.

4. Шкалы бывают:

а) метрическими;

б) параметрическими;

в) ранговыми;

г) геометрическими;

д) порядковыми;

е) номинальными;

ж) переменными.

5. Какие инструменты маркетинговых исследований вы знаете:

а) опрос;

б) анкетирование;

в) интервью;

г) наблюдение;

д) фокус-группа;

е) анализ сайтов;

ж) анализ документов?^[1]

г) она позволяет судить о генеральной совокупности в целом;

д) она позволяет опрашивать только тех, кто может ответить на вопросы анкеты?

7. Что такое дизайн выборки:

а) проектирование набора респондентов из разных регионов, поселений и социальных общностей;

б) проектирование набора желательных респондентов;

в) проектирование набора компетентных респондентов;

г) оформление отчета о структуре выборки?

8. Какой инструмент исследования вы выберете для оценки емкости рынка:

а) анализ документов;

б) опрос;

в) интервью;

г) наблюдение;

д) изучение данных статистической отчетности?

9. Насколько эффективен «ледяной обзвон»:

а) позволяет увеличить продажи;

б) может снизить продажи;

в) может снизить уровень лояльности клиентов;

г) может повысить уровень лояльности клиентов;

д) это эффективный способ изучения рынка зимой?

10. Что является инструментом проведения фокус-группы:

а) пикадилли-тест;

б) гайд-лист;

в) уолл-стританкета?

11. Как должен выглядеть интервьюер:

а) озабоченным;

б) оптимистичным;

в) сексапильным;

г) игривым;

д) деловым?

12. Что такое мода в математической статистике:

а) всеми принятое обозначение случайной величины;

б) наиболее вероятное значение случайной величины;

в) синоним среднего значения случайной величины?

13. Что показывает коэффициент множественной регрессии:

а) долю объясненной дисперсии системы;

б) уровень энтропии в системе наблюдений;

в) уровень эффективности регрессионной модели?

14. Какая гипотеза проверяется в статистическом анализе статистических гипотез:

а) нулевая гипотеза;

б) альтернативная гипотеза;

в) и та, и другая?

15. При каких условиях применяется метод у}.

а) для обработки качественных данных;

б) для обработки количественных данных;

в) для обработки и тех, и других?

[1] Какими свойствами обладает выборка: а) это модель генеральной совокупности; б) она удовлетворяет требованиям репрезентативности Чебышёва; в) она удовлетворяет требованиям репрезентативности Гэллапа;