Особенности составления и оформления рекламных объявлений

Достоинства печатных изданий заключаются в хорошем охвате местного рынка, своевременности и гибкости. Как правило, у них достаточно широкая читательская аудитория, в большинстве случаев они помещают достоверную информацию. В качестве рекламных обращений обычно фигурируют цветные и черно-белые текстовые и иллюстрированные объявления. Они могут быть снабжены отрывными купонами, дополнены рекламными и сувенирными вкладышами, а также тестерами, «вшитыми» в журнал.

• 2
• 1. Реклама в четыре цвета привлекает на 50% больше читателей, чем черно-белая.
• 2. В визуальных проектах как в печатной, так и в наружной рекламе очень важны дизайн объявления и степень его контрастности по отношению к прочим материалам полосы или объявлениям конкурентов.
• 3. Логотип компании принято помещать в правом верхнем углу рекламного блока. Если полоса перегружена шрифтом и тяжеловесными иллюстрациями, объявление в виде прямоугольника с несколькими словами текста в окружении пробелов, несомненно, привлечет внимание.
• 4. В случае позиционирования по верстке при использовании выворотки местоположение марки на полосе не меняется. Украсить объявление и усилить его можно не только рисунком или фотографией, но и размером и особой формой.^{[1][2][3][4][5][6][7]}
• 8
• 9. Рецепт лучше проиллюстрировать фотографией и опубликовать на белой бумаге, чтобы его прочитало большее число женщин.
• 10. При любой возможности сообщайте новости: о появлении нового продукта, улучшении качества старого, неожиданном использовании уже известного.
• 11. Подавайте свой заголовок особым образом.
• 12. Желательно включать бреид-нейм в заголовок.
• 13. Текст и заголовок выглядят лучше, если разместить их под фотографией.
• 14. Найдите лучший вариант верстки, но в любом случае нс дайте фотографии «потеряться».
• 15. Будьте серьезны: избегайте юмора и фантазийных мотивов, не делайте заголовки заумными: приготовление пищи для семьи — серьезное дело для большинства домохозяек.

• [1] Наличие в тексте рекомендации известного, уважаемого человека. Доверие к конкретному лицу снижает уровень негативного восприятияпередаваемого сообщения.
• [2] Использование невербальных средств, способствующих созданиюдоверительной атмосферы: улыбающееся, открытое лицо человека, совершившего покупку; одобрительный жест человека, воспользовавшегосяуслугой, и т. д.
• [3] Акцентирование внимания на эффектных деталях. Считается, что"отдельные мелочи" уйдут из памяти, но доброжелательная атмосфера, сопутствующая рекламному посланию, останется в памяти и со временемсработает.
• [4] Демонстрация искренности и честности, никакого высокомерия. Немало примеров эффективной рекламы, героем которой выступает «простак», дающий обывателю возможность почувствовать некое интеллектуальное превосходство, или «свой парень», с которым можно общатьсяна равных. Мнение эксперта Советы от Д. Огилви для рекламы продуктов питания при работе с печатными СМИ: 1. Тема аппетита должна быть центром рекламы. 2. Изображение еды крупным планом вызывает больший аппетит. 3. Нс показывайте в объявлениях людей, рекламирующих продукты питания: онизаймут место, которое лучше отдать непосредственно рекламе продуктов. 4. Работайте с цветом. Еда более привлекательна при цветной подаче материала, чем в черно-белом варианте.
• [5] Фотографии предпочтительнее картинок.
• [6] Одна фотография лучше, чем две. При использовании нескольких снимководин должен доминировать.
• [7] При любой возможности публикуйте рецепты приготовления блюд. Домохозяйкиищут всевозможные способы, чтобы угодить членам своей семьи.