Коммуникационные стратегии российских медиахолдингов: контент и аудитория

Мотивы у различных СМИ для привлечения аудитории могут быть очень разнообразны, например:

• • получение коммерческой прибыли от продажи рекламных возможностей;
• • получение влияния на аудиторию, преследование политических целей (в интересах определенной политической партии или государства);
• • донесение до широкой аудитории информации социокультурного характера в интересах различных общественных и религиозных организаций;
• • получение влияния на определенные социальные группы и сообщества (научные издания или издания, посвященные какому-нибудь хобби);
• • реализация собственных творческих амбиций собственника.

В первой тройке Топ-10 по ТВ (расчет по национальным и локальным размещениям рекламы) традиционно находятся федеральные телеканалы: Первый канал, НТВ и «Россия 1».

Лидирующие позиции по привлеченным бюджетам в прессе у еженедельных газет «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», а также еженедельного журнала «Антенна — Телесемь».

В тройке лидеров на радио — «Европа Плюс», «Авторадио» и «Русское радио»^[1].

• [1] TNS: Обзор рекламного рынка за первое полугодие 2013 года // Adlndcx. 02.10.2013.URL: http://adindex.ru/publication/analitics/budget/2013/10/2/102 757.phtml.