Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Освоение рынка новыми товарами на примере компании «Аскон»

Курсовая: Освоение рынка новыми товарами на примере компании «Аскон»
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара. Проблемы, связанные с разработкой нового товара. Глава 1. Теоретические основы исследования рынка для нового товара1. 1. Сущность и критерии определения новых товаров. Управление процессом разработки нового товара. Глава 2. Практические аспекты освоения рынка новыми товарами на примере компании «Аскон2. 1. Краткая характеристика… Читать ещё >

Освоение рынка новыми товарами на примере компании «Аскон» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Глава 1. Теоретические основы исследования рынка для нового товара
    • 1. 1. Сущность и критерии определения новых товаров
    • 1. 2. Проблемы, связанные с разработкой нового товара
    • 1. 3. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара
    • 1. 4. Управление процессом разработки нового товара
  • Глава 2. Практические аспекты освоения рынка новыми товарами на примере компании «Аскон
    • 2. 1. Краткая характеристика компании «Аскон»
    • 2. 2. Завоевание отечественного рынка
    • 2. 3. Программный продукт «Компас 3D V10»
    • 2. 4. Результаты маркетинговой деятельности компании «Аскон» в 2007—2008 гг.
  • Заключение

В современных условиях вопросы освоения рынка новыми товарами весьма актуальны.

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

За последнее десятилетие российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Российские производители тоже стараются быть конкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Кризис создал для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.

Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, создают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной. К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования.

Цель данной курсовой работы — изучить теоретические аспекты освоения рынка новыми товарами и предложить мероприятия, направленные на улучшение реализации рассматриваемой проблемы.

Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:

Рассмотреть теоретические основы освоения рынка новыми товарами;

дать общие сведения о новом товаре и фирме, его выпускающем;

дать характеристику потребительских свойств товара;

проанализировать поведение товара на рынке и предложить мероприятия по его оптимизации.

Предметом исследования является продвижение товара на рынок в комплексе стратегического маркетинга.

Объект исследования программный комплекс «КОМПАС 3D» компании «Аскон.

Методологической основой исследования явились труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Д. Создание системы брендов. Пер. с англ. М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003.
  2. А. Котлер за 90 минут. М.: НТ Пресс, 2006.
  3. Г. Л. Маркетинг: Словарь. Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2002.
  4. Г. Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2002.
  5. Г. Л., Новиков О. А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ, 2003.
  6. Г. Л., Соловьева Ю. Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2004.
  7. В.Ф., Кабаков В. С., Ходачек А. М. Стратегия малого предпринимательства. Спб.: Корвус, 2005.
  8. С.П. Разработка стратегии предприятия: Учеб. пособие. Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2002.
  9. Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2001.
  10. Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие пер. с нем.; под ред. И. С. Минко. М.: Высшая школа, 1998.
  11. П.Н., Ипатов А. А., Кулагин А. С. Инновационная деятельность в условиях рынка. Спб.: Наука, 2004.
  12. Н.Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2004.
  13. Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2002.
  14. Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2006.
  15. И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие, М.: Издат. «Центр», 2003.
  16. А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие, Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2004.
  17. Питер Р.Диксон. Управление маркетингом. Пер. с англ., М.: БИНОМ, 2001.
  18. Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург. Наука, 2005.
  19. В.П. Маркетинг для студентов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
  20. В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2003.
  21. Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 2004.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!