Преимущества рыночного обмена

Зададимся вопросом: почему потребитель и продавец торгуют друг с другом? С одной стороны, ответ очевиден: покупателю требуется товар, которые ему готов поставить продавец. Но может быть, ситуация нс так проста? Вспомним, ведь мы, как покупатели, не всегда приобретаем понравившийся товар. И если нам приходится выступать в качестве продавца какого-либо изделия, не любой покупатель нас удовлетворит.

У каждого потенциального покупателя есть собственное представление о ценности товара для него и той цене, которую он готов заплатить за приобретение продукта. Кривая спроса как раз и является таким индикатором ценности товара и готовности за него платить: за разные объемы различные потребители желают отдать разные денежные величины. Суммирование платежеспособной потребности всех покупателей даст нам рыночный спрос. Так как на рынке устанавливается одна, равновесная, цена, то те потребители, которые были готовы заплатить за товар больше, выигрывают. Оказывается, рыночные условия благоприятствуют потребителям: они получают больший объем покупок при меньшей цене за каждую штуку. Разница между платежеспособной потребностью (готовностью платить за товар), выраженной в спросе, и реальными расходами потребителей называется потребительским излишком (CS — от англ, consumers* surplus). Эта величина может быть представлена графически в виде треугольника иод линией спроса и над линией равновесной цены (рис. 4.7).

Рис. 4.7. Преимущества рыночного обмена.

Производитель тоже кое-что получает в результате рыночного обмена. Кривая предложения представляет собой затраты производителя на выпуск товара. У разных компаний могут быть различные издержки: кто-то использует более дешевые ресурсы, кто-то внедряет передовые технологии, а у кого-то больше предпринимательских талантов. Однако на рынке в результате конкуренции устанавливается единая цена, которая позволяет достичь безубыточного производства и покрыть издержки самого последнего предпринимателя, оказавшегося в данной отрасли. Те фирмы, издержки которых ниже, все равно продают свой товар по одной и той же равновесной рыночной цене. По более низкие затраты позволяют данным производителям получать дополнительную выгоду от обмена. Разница между рыночной ценой (или рыночным доходом от продажи всего объема) и издержками производства составляет излишек производителя (PS — от англ, producers' surplus). Графически излишек производителя представляет собой площадь под линией равновесной рыночной цены и над линией предложения (см. рис. 4.7).

Таким образом, от обмена каждая сторона рынка получает дополнительные выгоды в виде потребительского излишка и излишка производителя.