Теория поведения потребителя

В результате изучения данной главы студент должен: знать

• • закономерности функционирования современной экономики;
• • основные понятия, категории и инструменты экономической теории;
• • основные особенности ведущих школ и направлений экономической науки; уметь
• • анализировать во взаимосвязи экономические явления, процессы и институты на микроуровне;
• • выявлять проблемы, использовать источники экономической, социальной и управленческой информации;
• • строить на основе описания ситуаций стандартные теоретические модели;
• • анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты; владеть
• • методологией экономического исследования;
• • навыками анализа поведения потребителей и производителей;
• • приемами и методами анализа экономических явлений и процессов с помощью стандартных теоретических моделей.

Равновесие потребителя. Первый и второй законы Госсена

Выбор и теория полезности

Рыночный спрос формируется на основе решений множества отдельных лиц, которые руководствуются потребностями и наличными средствами. Для распределения ограниченных средств между существующими потребностями необходимо сопоставить эти потребности. Для этого был введен термин «полезность».

На основании доктрины полезности была сформирована теория потребительского поведения, основанная на сопоставлении полезности потребляемых благ. То есть потребитель стремится распределить свои средства на покупку потребляемых благ так, чтобы максимизировать ожидаемое удовольствие или полезность от их потребления.

Определяемая таким образом полезность имеет сугубо личностный субъективный характер. Для максимизации ожидаемого удовлетворения (полезности) потребитель должен соизмерить количества потребляемых благ и их набор. На этом основана количественная теория полезности.