Схема анализа рынка

Для удобства ознакомления с рынком и выделения особенностей поведения фирмы на нем используют следующую схему анализа, приведенную ниже. Предполагается, что структура рынка зависит в первую очередь от фундаментальных условий, как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Фундаментальные (или базовые) условия — это то, что определяется самой отраслью, ее особенностями в рамках данной экономики.

Схема анализа рынка (решения).

Фундаментальные условия отрасли

Со стороны спроса

Ценовая эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Другие виды эластичности спроса. Темпы роста спроса.

Со стороны предложения

? Технология: производственная функ- ?

ция. ?

? Сырье: наличие, качество, возмож- ?

ность замещения. ?

• ? Тип выпускаемого товара.
• ? Эффект масштаба и эффект разнообразия.
• ? Местоположение продавцов.
• ? Наличие специфических активов и специфических инвестиций.
• ? Демографическая структура спроса.
• ? Местоположение покупателей.
• ? Способы покупки: магазин, Интернет, каталог, агенты по сбыту.
• ? Способы оплаты покупки: наличность, потребительский кредит, банковская карта.

Тип структуры отрасли (рыночной структуры).

• 1. Число продавцов и число покупателей.
• 2. Тип продукта: однородный или дифференцированный.
• 3. Размер типичной фирмы рынка.
• 4. Наличие и высота барьеров входа-выхода.
• 5. Полнота и доступность информации о рыночных процессах. Параметры поведения фирмы на рынке
• ? Выбор продукта и продуктового разнообразия.
• ? Оптимальный объем выпуска (продажи).
• ? Оптимальные закупки ресурсов.
• ? Величина цены и ее динамика.
• ? Расходы на рекламу.
• ? Расходы на НИОКР.
• ? Инвестиционная политика.
• ? Отношения с конкурентами.
• ? Отношения с поставщиками ресурсов.
• ? Отношения с потребителями.
• ? Отношения с государством.
• ? Отношения с обществом (этика бизнеса).

Результативность функционирования отрасли

• 1. Эффективность продукта (качество товара)
• (степень удовлетворенности спроса).
• 2. Аллокативная эффективность
• (эффективность распределения производственных ресурсов).
• 3. Технологическая эффективность (принцип минимизации издержек).
• 4. Динамическая эффективность (технический прогресс).
• 5. Финансовая эффективность (прибыльность фирмы и отрасли).
• 6. Социальная эффективность (гармонизация интересов бизнеса и общества).
• 7. Соблюдение принципов добросовестной конкуренции. Государственная политика регулирования рыночных структур
• ? Антимонопольная политика.
• ? Политика поддержки конкуренции.
• ? Регулирование барьеров входа-выхода.
• ? Регулирование инвестиционной деятельности фирм.
• ? Регулирование отраслевой занятости.

• ? Налоговая политика.
• ? Промышленная политика.
• ? Внешнеторговая политика.
• ? Макроэкономическая политика.

К фундаментальным условиям отрасли со стороны предложения можно отнести технологию производства, доступность сырьевых ресурсов (вспомним, что нефть и газ добываются только в определенных регионах мира), долговечность товара в зависимости от его характеристик (товары длительного пользования — телевизор, холодильник, компьютер — долговечны, а помидоры и клубнику можно использовать только в течение очень короткого периода после производства), как далеко продавцы и покупатели находятся друг от друга, наличие положительного или отрицательного эффекта масштаба в производстве и разнообразие выпускаемых товаров. Со стороны спроса к ним присоединятся эластичность спроса (реакция потребителей на изменение цены товара и дохода), наличие или отсутствие сезонности в покупках (новогодние подарки продаются круглый год, но в основном покупаются в декабре), темпы роста населения (потенциальных клиентов) и его демографическая структура (не имеет смысла наращивать выпуск детских игрушек в стране с преобладанием пенсионеров), размер заказов, способы покупки (поход в магазин, заказы по каталогу, Интернету или телевизору) и способы оплаты купленной вещи (наличные, кредит, чеки, пластиковые карты).

Эти фундаментальные условия оказывают влияние на структуру рынка — число реально действующих и потенциальных продавцов и покупателей. Выделим особо показатель диверсификации производства, которая представляет собой интеграцию в рамках одной фирмы производства разного рода продукции, связанной технологически (например, выпуск легковых, грузовых автомобилей и автобусов в рамках одной фирмы). Диверсификация способствует укреплению позиций данной фирмы на всех рынках и используется как метод проникновения на новые рынки, так как, снижая риск банкротства, она ведет к тому, что временные трудности на одном из рынков могут компенсироваться за счет других рынков.

В свою очередь структура отрасли (рынка) детерминирует поведение фирм, параметры которого также можно увидеть на схеме. То или иное поведение фирм приводит к результативности отрасли, складывающемуся особенному результату ее функционирования. Здесь можно выделить такие основные компоненты, как: эффективность продукта — в какой мере товар обладает искомым качеством и удовлетворяет потребности покупателей; эффективность распределения ресурсов — минимизируют ли фирмы издержки; технический прогресс — стремятся ли фирмы к усовершенствованию технологического процесса, повышению качества товара и выпуску новых изделий; прибыльность фирм отрасли.

Кроме технологических и поведенческих детерминантов, рыночная структура может определяться самим процессом эволюции отрасли. Было установлено, что даже если взять отрасль совершенной конкуренции с большим числом участников и задать некий стохастический (случайный) процесс, который носит название «процесс Жибра» по имени исследовавшего его ученого, то через определенный промежуток времени (в экспериментах он составляет порядка 100—150 лет) отрасль естественным путем станет более монополизированной и менее конкурентной. На рынке останется не более половины первоначальных агентов. Стохастическая эволюция отрасли может быть объяснена преимуществом первого хода — для очевидных лидеров, которые первыми занялись выпуском какого-либо товара и в силу этого получили преимущества на рынке, а также сложностью выживания под действием конкуренции, изменением технологических процессов и динамики спроса.

И наконец, если данная результативность не устраивает общество в целом, то в дело вступает государственная промышленная политика, которая оказывает влияние на разные элементы организации рынков. Так, государство может поддержать одних производителей или одни виды производств за счет других, предоставляя тем самым некоторым агентам рынка преимущества в конкурентной борьбе. Государственная антимонопольная политика может вести к ликвидации или, по крайней мере, резкому сокращению рыночной власти продавцов, что будет способствовать становлению конкурентной структуры рынка.