Новейшие полиграфические технологии

Новейшие полиграфические технологии возникли в конце XX — начале XXI в. Их появление и внедрение обусловлено тенденциями развития нового информационного общества, среди которых стремительное развитие конвергентных медиа^[1], расширение рынка рекламных услуг с необходимостью предоставления идентичной информации на различных по природе и форме материалах, внедрение максимально автоматизированных технологий, создание визуальных спецэффектов и т. д.

Перечисленные тенденции учитываются в разработке новых технических устройств и способов запечатывания материалов, что позволяют говорить о сформированности к 2010 г. уникальных полиграфических технологий, отражающих специфику коммерческого заказа.

Рассмотрим наиболее популярные из них.

Анаглифическая печать — способ воспроизведения объемных изображений на плоскости полиграфическими средствами. Суть его состоит в создании изображения одного объекта, сфотографированного с двух точек съемки. Оба изображения печатают на одном листе, каждое своей краской (синей или красной) с линейным смещением относительно друг друга. Рассматривают полученный оттиск через цветные очки (для каждого глаза свой цвет). Суммарное изображение на оттиске воспринимается как объемное.

Струйная печать — это технология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием с высокой скоростью (до 1 млн капель в секунду) специальных красок из сопел очень малого диаметра. Этот вид печати обычно используется в струйных принтерах или для производственной маркировки на мягких упаковках, получения надписей на поверхностях с грубой структурой. Это технология бесконтактной печати, которая позволяет запечатывать сувенирную продукцию любой формы (цилиндр, конус, шар).

Струйная подача краски обеспечивает простоту заполнения всех микронеровностей поверхности, поэтому возможно достижение высокой интенсивности и яркости отпечатка при минимальной толщине красочного слоя. Сегодня технология струйной печати активно развивается.

Термоперенос (термотрансферная печать) — технология переноса одного и того же изображения на различные по составу материалы (бумагу, ткань, полиэтилен, пластик и пр.). Носителем изображения является бумага или ткань, на которые трафаретным, электрографическим или офсетным способом наносят красочное зеркальное изображение и слой термоклея. Заготовку переносят на различные по фактуре и форме материалы.

Технология Video-in-Print («Видео в печати») — это способ размещения в периодике видеоматериалов вместо статичных рекламных модулей. Примером стал рекламный ролик Martini Gold, опубликованный в российском журнале Vogue (2010 г.), для которого использовался экран с диагональю примерно 10 см.

Технологию начала разрабатывать в 2007 г. американская корпорация Americhip — разработчик рекламных решений в сфере Multisensorize (технологии ощущения продукта в печатных изданиях). Сегодня это сверхтонкий носитель (толщиной с плотную страницу), встраиваемый в печатное издание, с чипом, хранящим до 5 видеофайлов, длительностью не более 40 мин. Заряд батареи рассчитан на 1 час, но с помощью разъема для USB носитель можно перезаряжать многократно и скачивать хранящуюся на чипе информацию. Такой инновационный видеоплеер решает задачу размещения рекламы в традиционных медиа. Это может быть также учебный материал и коммерческий каталог продукции.

RFID-технология (Radio Frequency Identification — радиочастотная идентификация) — это использование радиоволн для приема и передачи закодированной информации об объекте с помощью встроенных микросхем с подложкой и антенной (RFID-меток) (см. рис. 3).

Рис. 3. RFID-метка:

а) метка с антенной под лупой; б) общий вид микросхемы Эффективность RFID-меток состоит в следующем:

• • для передачи информации с чипа не нужен прямой контакт со считывающим устройством;
• • метки читаются быстро и точно через грязь, воду, краску, пар, пластмассу, древесину;
• • чип хранит большое количество информации.

RFID-технология развивается быстрыми темпами: идентифицированные жетоны и ярлыки, пластиковые карты могут размещаться в любом бумажном носителе, в том числе в журналах и бесконвертных почтовых отправлениях. Интегрированные в бумажные носители RFIDметки^[2] применяются в различных отраслях: промышленности, сельском хозяйстве, индустрии развлечений, транспорте пр. Они выполняют функцию защиты зашифрованной внутри информации. Именно поэтому данную технологию относят к разряду защищенной полиграфии и широко примененяют в социальной сфере — новых биометрических паспортах, социальных картах.

Web-to-print (W2P) — абсолютно новая, развивающаяся технология печати. Под W2P понимают возможность автоматизированного, без участия менеджера типографии, приема заказа на печать через интернет. Хост-сервис Web-to-print обычно включает библиотеку шаблонов печати (около 10 000), проводит прием онлайн-заказов, редактирование/персонализацию и допечатную проверку публикаций.

В условиях мельчания заказов типографии получают все меньшую прибыль, и все чаще задают себе вопрос о том, где взять заказы. W2P позволяет привлечь дополнительных клиентов. Главный ориентир технологии — все без исключения потребности заказчика в графической коммуникации: от рекламной продукции до идентификационных комплектов и электронных рассылок.

В конце первого десятилетия XXI в. большая часть заказов в Европе размещается через интернет, а каждый третий заказ подразумевает выпуск полиграфической продукции малыми тиражами, в том числе книг по требованию в твердом переплете (book on demand)Г С 2000 г. особое значение приобретают любительские фотоальбомы или фотокниги, создаваемые на домашнем компьютере и печатаемые на полиграфическом оборудовании. В результате человек получает издание промышленного качества (альбом или календарь), выпущенное в единичном экземпляре или сверхмалым тиражом, предназначенное для индивидуального использования.

Кроме вышеперечисленного, технология W2P находит свое применение во многих других областях (см. рис. 4).

В России для распространения этой технологии есть два препятствия. Во-первых, высокая стоимость программного обеспечения (от десятков до сотен тысяч долларов). Во-вторых, преобладание неграмотных заказчиков, которые пытаются выдать за макет, набранный в Word и отформатированный разными шрифтами текст, тщательно раскрашенный диаграммами и красивыми «фотками» из интернета с экранным разрешением в системе RGB, тогда как все принтеры работают в CMYK, в результате чего в процессе печати иллюстрации получают большие цв етоискажения.^[3]

Рис. 4. Сферы применения Web-to-print

Однако специалисты утверждают, что при внедрении этой технологии значительные первоначальные вложения будут оправданы ростом количества заказов в будущем. Правильная система решит проблему неграмотных заказчиков — заложенные в ней шаблоны рассчитаны на максимальную простоту взаимодействия. Робот W2P легко справится с ростом количества мелких заказов.

Технология дополненной реальности AR (Augmented Reality) — это технология создания виртуальной реальности, в том числе в печатной продукции. По своей сути, AR-технология полиграфической не является. Однако в рамках цифровой конвергенции позволяет создавать «волшебные» полиграфические эффекты. Как и многие цифровые медиа-системы, технология используется в различных сферах, расширяя используемое информационное пространство.

AR работает на основе двух сценариев: кодирование информации AR-маркерами, в числе которых могут быть QR-коды, серийные номера, или любой другой объект, чтобы камера могла его идентифицировать; или на основе безмаркерного сценария, когда система использует точку фиксации на основе местоположения, например, компас, GPS или акселерометр. Суть технологии заключается в наложении виртуальных объектов поверх реальных физических для создания иллюзии их нахождения в одном пространстве.

AR—технология позволяет оживлять печатные картинки, создавая анимацию, переводить иностранные тексты и пр. с помощью любого цифрового устройства с закаченной для этого программой или с помощью специальных очков, типа Google Glass, видеть GPS-направления, проверять погоду, отправлять фотографии и т. д. Направления использования AR-навигации — это наложение рейтинга ресторана, комментариев клиентов, или пунктов меню на верхнюю часть здания, отображение навигационных маршрутов на лобовом стекле или через гарнитуру и т. д.

Таким образом, новейшие полиграфические технологии, основываясь на последних достижениях научно-технического прогресса, а также на учете преимуществ традиционных способов печати, позволяют производить качественно новые полиграфические продукты для максимального удовлетворения многофункциональных заказов потребителей.

• [1] Конвергенция (от лат. converge — «сближаться»), в книжном деле означает слияние на цифровой основе различных медийных платформ, типов СМИ.
• [2] Для работы с метками нужно иметь считывающее устройство и сервер системы (компьютер), который принимает, хранит, систематизирует информацию о метках, осуществляет связь с внешними потребителями информации.
• [3] Игроки этого рынка делятся на три категории: 1) создатели программного обеспечения для обработки заказов, 2) разработчики оборудования, 3) смешанные типыкомпаний, предлагающие веб-системы для персонализации, управления и организациипечати. Типографии же предлагают услуги печати с использованием W2P.