Книжная торговля. 
Экономика и организация издательской деятельности

От прежней системы предприятий книжной торговли, существовавшей до начала 1990;х гг., сегодня государство в федеральной собственности не оставило ничего. В то же время среди книжных магазинов имеются государственные предприятия в форме государственных унитарных предприятий. К таковым, в частности, относится образованное в 1989 г. государственное унитарное предприятие города Москвы «Объединенный центр «Московский Дом книги». Объединение является муниципальным московским предприятиям, в состав которого входит 41 книжный и интернет-магазин, в том числе такие крупные магазины, как «Дом книги на Новом Арбате», «Дом педагогической книги», «Дом медицинской книги», «Дом технической книги», «Мир детской книги». Товарный ассортимент объединения составляет более 75 тыс. наименований книг, годовой розничный товарооборот — около 2 млрд руб. (2007 г.).

В целом через негосударственные каналы книгораспространения реализуется сегодня не менее 80% общего тиража книг, издаваемых в России.

На формирование новой системы книжной торговли существенное влияние оказывали и продолжают оказывать такие факторы, как чрезмерная концентрация книжного производства в Московском и Санкт-Петербургском регионах, значительное удорожание арендной платы и транспортных тарифов на перевозку книжной продукции, развитие новых способов продаж, прежде всего на основе новых информационных технологий.

В 1990;х гг. была приватизирована значительная часть предприятий книжной торговли. В результате заметно уменьшилось количество книжных магазинов и торговых площадей. В 1990 г. книготорговая система России насчитывала около 8,5 тыс. книжных магазинов, сегодня — около 3,4 тыс. Действующие оптовые книготорговые фирмы (табл. 4) имеют относительно небольшой ассортимент, преимущественно менее 50 тыс. названий, лишь около десятка оптовиков располагают ассортиментом от 50 тыс. до 144 тыс. наименований.

Таблица 4.

Ведущие книжные оптовики и библиотечные коллекторы России.

* Заявленный ассортимент в каталогах компаний, доступный к поставке, по состоянию на 1 апреля 2009 г.

** Экспертная оценка.

Источники: данные компаний, экспертная оценка.

В денежном выражении до 30% объемов продаж книжной продукции приходится на Москву. Здесь же расположены самые крупные книжные магазины: «Московский Дом книги» (4500 м2, 115 000 наименований), «Библио-Глобус» (1750 м2, 140 000 наименований), «Молодая гвардия» (1300 м2, 80 000 наименований), «Москва» (750 м2, 43 000 наименований). В регионах наибольшие объемы книжной торговли приходятся на Новосибирскую, Свердловскую, Ростовскую области, на республики Татарстан и Башкортостан.

Развитие книжной торговли — едва ли не единственный фактор, стимулирующий рост объемов выпуска книжной продукции. Если посмотреть на динамику тиражей книг с начала 2000;х гг., то увидим, что именно тогда начался заметный рост тиражей. Практически он совпадает с периодом начала формирования и развития книготорговых сетей в России (табл. 5), а после некоторого падения в 2005;2006 гг. не в последнюю очередь рост был обусловлен включением в систему книгораспространения торговых сетей товаров массового спроса, или FMCG-сетей («Ашан», «Мега», IKEA и др.).

Таблица 5.

Ведущие книготорговые сети России.

* По состоянию на 1 апреля 2009 г.

** По экспертным данным за 2008 г. Источники: данные компаний.

Ряд предприятий книжной торговли, например московские фирмы «Мир книги», «Ридерс Дайджест», «Книга — сервис» (табл. 6), специализируются на поставках литературы по системе «книга — почтой», формируя заказы через каталожные журналы и обеспечивая почтовую отправку книг по всей территории России. В настоящее время этот канал реализации занимает до 8% книжного товарооборота.

Таблица 6.

Крупнейшие операторы рынка почтово-посылочной книжной торговли в России.

Источники: данные компаний, РРЕ Group, аналитика компании «Мир книги» .

К основным каналам распространения книжной продукции (до 10% в общем объеме) относится и комплектование библиотек. В Российской Федерации насчитывается около 55 тыс. библиотек всех видов, не считая школьных, с общим книжным фондом 1,2 млрд книг. Их услугами постоянно пользуются более 60 млн читателей. Федеральный закон от 21 июля 2005 г. № 94 «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» предусматривает следующие способы комплектования библиотек (второй и третий из них используются чаще всего):

• 1) по счетам без проведения торгов в пределах установленного Центральным банком РФ лимита (до 100 тыс. руб.) — раз в квартал;
• 2) путем запроса котировок до 500 тыс. руб. — раз в квартал;
• 3) объявлением открытого конкурса (аукциона) — без ограничения по суммам и числу конкурсов;
• 4) проведением электронного аукциона.

Однако главными в книжной торговле являются по-прежнему розничные предприятия. Розничная книжная торговля занимает более 70% от общего товарооборота книг (сюда относятся рынки, книжные отделы и лотки, независимые и сетевые книжные магазины, стеллажи в супермаркетах). Эффективность работы книжных магазинов во многом определяется использованием современных технологий книжной торговли, внедрением современных методов логистики.