Субъекты книгоиздательской системы

Книга объединяет тех, кто принимает участие в создании ее как интеллектуального и товарного продукта (издательства), в ее тиражировании (полиграфические предприятия), в доведении ее до конечного потребителя (книготорговые предприятия) — т. е. тех, кто являются непосредственными участниками издательского дела. В то же время книгоиздание является открытой системой, функционирующей во внешней среде (см. п. 2.3), которая оказывает на него непосредственное воздействие через таких участников экономической деятельности, как кредиторы (банки, акционеры, частные лица и др.), трудовые ресурсы, законы государства, потребители, конкуренты. Кроме того, на книгоиздание оказывают прямое и косвенное воздействие состояние экономики страны, социокультурные (жизненные ценности и традиции населения, структура доходов и расходов и др.) и политические факторы (внутреннее и международное законодательство, регулирующие органы, правительственная политика, торговая политика, финансирование, гранты, инициативы и др.). Совокупность этих внешних факторов необходимо учитывать, когда мы говорим о книгоиздании как о системе.

Издательское дело в современной России представляет собой разветвленную систему взаимодействующих субъектов рыночной экономики, для которых объектом экономического и в определенном смысле идеологического и социального интереса является книга. Для того чтобы увидеть книгоиздание как систему, как определенным образом структурированную целостность, необходимо рассмотреть ее составляющие, а также само книгоиздание по отношению к внешней для него среде.

Издательства

Из тех элементов, которые являются системообразующими для книгоиздания, прежде всего надо назвать издательства, издающие организации и физических лиц, занимающихся издательской деятельностью в соответствии с действующим законодательством. Перечисленные элементы образуют современную издательскую систему. Говоря о сегодняшней издательской системе, необходимо возвратиться к предшествовавшему ее созданию периоду, поскольку, как мы уже отмечали, новая система книгоиздания формировалась, используя для строительства уже имеющийся материал. Возникавшие в конце 1980;х — начале 1990;х гг. в большом количестве на фоне благоприятной для издательского бизнеса социально-экономической ситуации книгоиздательские структуры не только не отрицали уже существовавшую на тот момент издательскую систему, но активно использовали ее возможности и активно сотрудничали с нею (например, в формировании издательских портфелей, решении кадровых вопросов и др.).

В 1990 г. издательская система Советского Союза включала немногим более 280 издательств (табл. 1), из которых свыше половины подчинялись непосредственно Государственному комитету СССР по печати (Госкомпечати СССР). В ведение образованного в 2004 г. Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям было передано 47 государственных издательств. Всего же в стране к началу 2002 г., когда было прекращено лицензирование издательской деятельности, право на издательскую деятельность имели около 17 000 юридических и физических лиц. Конечно, это не означает, что все они реально присутствовали и присутствуют сегодня на книжном рынке. По данным Российской книжной палаты, в 2009 г. в стране действовало 5824 издательства. Это те издательства, книги которых в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 1994 г. № 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов» поступили в Российскую книжную палату. Из этого числа лишь 1305 выпускали 12 и более книг в год.

Подавляющую часть книг и брошюр выпускают издательства Центрального и Северо-Западного федеральных округов, главным образом Москвы и Санкт-Петербурга (в 2006 г. в Москве функционировали более 2600 издательств, или 47% от общего числа издательств, а в Санкт-Петербурге — около 600 издательств, или 11%). В 2010 г. доля этих городов в суммарном выпуске книжной продукции по стране составляла по числу названий 60% и 8% соответственно, а по тиражу — 85% и 5%. Всего на Центральный и Северо-Западный федеральные округа приходилось 74,1% всех названий и 93,6% совокупного тиража.

Таким образом, несмотря на резкое увеличение в свое время числа издательств, в стране сохраняется их гипертрофированная концентрация всего в двух городах. Подобное положение негативно сказывается на обеспечении населения книгами, сдерживает развитие книгоиздания в регионах.

Отметим еще одну особенность современной ситуации в книгоиздании, которая играет, быть может, определяющую роль в его развитии. Мировая практика разрастания крупных издательских, а, скорее, медиакорпораций не обошла стороной и Россию.

Таблица 1.

Издательская система СССР (1990 г.).

Примечание. К центральным относились издательства всесоюзного значения (все издательства, непосредственно подчиненные Госкомпечати СССР, а также издательства министерств, комитетов, ведомств СССР и всесоюзных общественных организаций — «Воениздат» (издательство Министерства обороны СССР), «Молодая гвардия» (издательство ЦК ВЛКСМ), «Советский писатель» (издательство Союза писателей СССР) и др.).

Из издательств, продукция которых формирует современный книжный рынок России, в 2010 г. лишь 90 выпускали 200 или более названий книг в год (их совокупное число названий 56 347 составило 46,3% от годового числа названий книг и брошюр). Ежегодный тираж, превышающий 2 млн экземпляров, зафиксирован только у 39 издательств (в 2008 г. у 44 издательств), их общий тираж составил 67,4% от совокупного годового тиража. Более наглядно концентрация книжного производства видна на примере десяти самых крупных издательств по числу выпускаемых за год названий (табл. 2). Как видим, они выпускают 21,6% названий и 42,3% годового тиража книг в стране.

Таблица 2.

Самые крупные издательства России (2010 г.).

Если же ранжировать издательства по годовому тиражу, то картина будет несколько иной:

" Эксмо" 78,8 млн экз.

" АСТ" 72,3.

" Просвещение" 48,8.

" Эгмонт Россия Лтд" 24,9.

" Фламинго" 21,8.

" Дрофа" 17,1.

" Баласс" 15,3.

" Экзамен XXI" 14,6.

" Стрекоза-Пресс" 11,1.

" Олма Медиа Групп" 10,6.

Вместе эти десять издательств выпустили 315,3 млн экз. книг, или 48,2% годового тиража книг и брошюр, т. е. их продукция составляет почти половину годового объема поставляемой на российский рынок. «Эксмо», «АСТ», «Олма Медиа Групп» — универсальные издательства, лидеры рынка массовой литературы. «Просвещение», «Дрофа», «Баласс» -столь же известные издательства учебной литературы для общеобразовательной школы. «Экзамен XXI» выпускает учебную литературу для школьников и абитуриентов. «Эгмонт Россия Лтд», «Фламинго» и «Стрекоза» — издательства детской литературы и периодики.

В прежние годы доля крупнейших издательств страны в общем выпуске книжной продукции также была велика. Так, например, в 1991 г. на пять издательств («Наука», «Воениздат», «Просвещение», «Знание», «Высшая школа») приходилось 16,5% всего выпуска по названиям и 22,3% по тиражу. В 2000 г. пять издательств («АСТ», «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение», «Эксмо») производили суммарно 11,4% по числу названий и 32,7% по тиражу, в 2008 г. на пять ведущих издательств («Эксмо», «АСТ», «Феникс», «Дрофа», «Росмэн») приходилось 19,4% названий и 27,6% всего тиража. Эти цифры вполне сопоставимы с нынешними, так что говорить о каких-то особых процессах, усиливших концентрацию книжного производства в стране за последние годы, вряд ли оправданно, хотя все же, процесс концентрации заметен. Издательский холдинг «АСТ», например, включает сегодня 11 импринтов; издательская группа «Азбука-Аттикус» — семь, в том числе такие известные издательства, как «Азбука-классика», «Иностранка», «КоЛибри», «Махаон»; Издательский дом «Инфра-М» — 11, среди них «Весь мир», «Норма», «Энциклопедия». Примеров создания медийных корпораций с участием книгоиздательского бизнеса у нас пока нет. Хотя включение книжного бизнеса в медийную область рынка интеллектуальных продуктов медленно, но происходит. В большой мере это движение объясняется развитием новых информационных технологий, прежде всего — сети Интернет, и наличием трудноразрешимых проблем книжной торговли, прежде всего отсутствием видимых перспектив ее развития. В направлении создания медиахолдинга развиваются издательства «Эксмо», «АСТ»; «Олма Медиа Групп» создает специализированные медийные подразделения. В случае «Олма Медиа Групп» мы имеем дело с целенаправленной политикой развития электронных ресурсов как перспективного направления трансформации издательских продуктов.

Мы уже отмечали, что издательства, функционирующие в условиях рынка, сложно классифицировать. Однако все же есть признаки, по которым издательства отличаются очевидным образом, и которые могут быть положены в основу их распределения по группам.

По видам издаваемой литературы и ее читательскому назначению издательства могут быть универсальными и специализированными, т. е. выпускающими литературу определенного вида или типа (например, учебную, научную, энциклопедическую, религиозную и т. д.).

По этому признаку можно выделить такие издательства, как «Просвещение» и «Дрофа» (учебная литература для общеобразовательной школы); «Мысль» и «Ладомир» (научная литература общественно-политического и естественнонаучного направления); «Медицина» и «ГЭОТАР МЕДИА» (литература по медицине); «Большая Российская энциклопедия» и «Мир энциклопедий Аванта+» (энциклопедическая литература); «Детская литература» и «Росмэн» (литература для детей).

По форме собственности издательства могут быть государственными и частными, кооперативными и акционерными, партийными и издательствами общественных организаций, а также иной, в том числе смешанной, собственности.

До настоящего времени некоторые издательства остаются государственными, в том числе «Верхняя Волга», «Школа-Пресс», «Финансы и статистика». Мы уже упоминали кооперативное издательство «Текст», кооперативным является и творческое объединение «АСТ». Многие издательства образованы как акционерные общества: «Аванта+», «Академия», «Вагриус», «Мнемозина», «Слово», «Эксмо» и др. Сегодня нет крупных партийных издательств, подобных «Политиздату» — бывшему издательству ЦК КПСС, однако и нынешние партии активно занимаются издательской деятельностью и создают для этого собственные издательские структуры. Наконец, к издательствам общественных организаций относятся, например, «Профиздат», «Композитор», Издательство Московской Патриархии и др.

По территориальному признаку различают местные, национальные и транснациональные издательства.

К национальным издательствам относятся такие, как «АСТ», «Эксмо», «Просвещение», «Большая Российская энциклопедия»; к местным — региональные издательства, например «Верхняя Волга» (г. Ярославль), «Золотая аллея» (г. Калуга), Мордовское книжное издательство (г. Саранск) и др.

В России нет пока издательств, которые можно было бы отнести к транснациональным, как, например, Bertelsmann (один из крупнейших в мире медиа-концернов, основанный в Германии в начале XIX в.; ныне объединяет свыше 100 издательских, полиграфических и книготорговых фирм в Германии и за ее пределами, например в Австрии и Швейцарии), Mondadori (в это итальянское объединение входят издательства, бумажные фабрики, полиграфические и книготорговые предприятия. В середине 90-х гг. прошлого века объединение производило свыше 20% книжной продукции страны, имеет отделения и предприятия в США, Великобритании, ФРГ, Швеции) или иные современные крупные мировые издательские структуры (канадская Thomson, английская Pearson и др.).

По знаковой природе информации выпускаемых изданий издательства можно подразделить на те, которые выпускают текстовые книги, нотные издания, картографическую продукцию, издания для слепых и слабовидящих, различные виды электронных изданий и пр.

Например, ОАО «Издательство «Музыка» и частное издательство «Кифара» выпускают нотную продукцию, издательство «Репро» — книги со шрифтом Брайля, предназначенные для слепых, издательское предприятие «АВЕРС» — картографическую продукцию, компания «ЛитРес» занимается продажами электронных копий книг.

По масштабу деятельности издательства могут быть крупными, выпускающими свыше 200 названий книг в год, средними и малыми, выпускающими от нескольких до нескольких десятков названий в год.

Наиболее крупные издательства представлены в табл. 2, подавляющее же большинство издательств в России относятся к средним и малым.

Сложившаяся в Российской Федерации издательская система обеспечивает выпуск всего спектра книжной продукции, отвечающего реальному читательскому спросу. Особенно важно, что и государственные, и негосударственные издательства активно работают в области так называемой социально значимой литературы, т. е. литературы, ориентированной на информационное обеспечение развития отдельных областей экономики, науки, культуры и образования.

Обратим внимание на то, как соотносятся сегодня на книжном рынке государственный и негосударственный секторы книгоиздания. Это необходимо сделать по двум причинам: 1) государственное книгоиздание существует во всех странах, оно выполняет функции, которые государство по тем или иным причинам не передоверяет полностью или частично негосударственным структурам; 2) после упразднения в России государственной плановой экономики само восприятие слова «государственный» применительно, в частности, к субъектам издательского дела обрело определенно негативный оттенок, основанием для которого могли служить последствия разрушения в 90-х гг. прошлого столетия государственного книгоиздания (притом что объемы государственной собственности в отрасли остаются значительными). Негативный имидж государственных субъектов издательского дела необходимо менять, для чего важно понимать причины изменения их роли и места в книгоиздании. Посмотрим, как складывалось соотношение того и другого на начальном этапе формирования нового книжного рынка в начале 1990;х гг.

В Советском Союзе выпуском книг и брошюр занималось немногим более 280 издательств. Все центральные издательства были типизированы и имели свой тематический профиль. Общественно-политическую литературу издавал «Политиздат» (с 1991 г. — «Республика»), художественную — издательство «Художественная литература», медицинскую — «Медицина» и т. д. В наиболее «чистом» виде специализированы были научно-технические издательства («Колос», «Недра», «Радио и связь», «Стройиздат», «Транспорт», «Энергоатомиздат» и др.)" которые обеспечивали всеми видами литературы те или иные отрасли экономики. Таким образом, если говорить о конкретных потребностях государства в части информационного или идеологического обеспечения, то к его услугам всегда была вся хорошо отлаженная издательская система.

В 1991 г. выпуск книг и брошюр государственными издательствами составлял по названиям почти 90% от всего объема изданной литературы, а по тиражу около 80%. Негосударственное книгоиздание в самом начале 1990;х гг. еще практически не составляло конкуренции государственному, хотя уже в 1991 г. было организовано 10 новых издательств, с зарубежными партнерами создано 53 совместных издательских предприятия, образовано 747 малых предприятий в области издательского бизнеса.

В это же время продолжался спад выпуска книжной продукции. По сравнению с предыдущим годом в 1991 г. объем выпуска сократился на 17,4% по числу названий. Главным образом, заметно сократился выпуск массово-политических изданий (на 52,6%), отраслевой литературы (на 33,9%), научных книг (на 19,6%), но на 15,9% увеличилось число названий художественной литературы, а ее тираж возрос более чем на 25%. Все это отражало реальные процессы, протекавшие в политике, экономике, науке и культуре России.

В этот период продолжается серьезный рост цен на книжную продукцию в связи с инфляцией. В 1989 г. по сравнению с 1988 г. цены выросли на 14%, в 1990 г. по сравнению с 1989 г. — на 49%, в 1991 г. по сравнению с 1990 г. — почти на 100%. В то же время инфляция создает для товаропроизводителя чрезвычайно выгодные условия, поскольку покупатели стремятся как можно скорее реализовать постоянно обесцениваемые деньги любыми путями, порой приобретая товары даже низкого качества. Неудивительно, что в этот период существенно падают качество художественно-полиграфического исполнения изданий, редакционно-издательская культура книжной продукции.

В начале 1991 г. были освобождены цены на книжную продукцию. Хотя цены на детскую и учебную литературу оставались под контролем государства, для них вводились четырехкратные по отношению к прейскурантной цене коэффициенты. Цены на ряд других изданий ограничивались 40% рентабельности. Государство, таким образом, продолжало влиять на ценообразование. В то же время негосударственные издающие структуры не знали ограничений и продавали свою продукцию по договорным, т. е. рыночным, ценам. К тому же в первые два года своей деятельности они были освобождены от налогов, фактически имели возможность бесконтрольного оборота наличных денежных средств. К этому следует добавить, что государственные издательства, в отличие от новых издательств, имели весьма обременительные обязательства по ранее заключенным договорам, которые в новых экономических условиях выполнять было практически невозможно. В итоге пострадали прежде всего государственные издательства, ведь реальные розничные цены во много раз превышали издательские номиналы. Так из государственного книгоиздания утекали оборотные средства. Разница обогащала негосударственные издательские и книготорговые структуры.

Тогда же в книжной торговле разрешили применять надбавки к издательской цене, т. е. номинал и розничная цена стали неравнозначными понятиями, а значит, отпала необходимость обозначать номинал в изданиях.

В целом для книгоиздания этот период (начало 90-х гг. прошлого века) характеризуется бурным накоплением капитала в негосударственном секторе, который находился в привилегированном экономическом положении, и началом разрушения государственного книгоиздания.

За годы развития российского книгоиздания на основе рыночных отношений сложилась современная издательская система, в основе которой лежат принципы свободы слова и демократизации редакционно-издательских процессов, использования рыночных механизмов и внедрения новых информационных технологий. Все это позволяет отечественному книгоизданию активно интегрироваться в мировую издательскую систему, в глобальное информационное пространство.