Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции

На поведение фирмы на рынке влияет тип рыночной структуры, именно от него зависит выбор модели поведения фирмы на рынке, полнота конкуренции и эффективность развития рынка в целом. Тип рыночной структуры определяется степенью возможности отдельной фирмы влиять на рыночную цену товара. Эта возможность, в свою очередь, определяется количеством конкурирующих на рынке фирм, наличием ограничений на вход новых конкурентов на рынок, видом выпускаемой продукции, доступностью и полнотой рыночной информации.

В современной экономике практически невозможно найти свободный или совершенно конкурентный рынок. Реально существующие рынки функционируют в условиях несовершенной конкуренции. Далее мы дадим общую характеристику и рассмотрим особенности функционирования рыночных структур несовершенной конкуренции; чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции, а также рассмотрим направления антимонопольной политики государства.

В реальной экономике практически невозможно найти рынок, в котором конкуренция была бы абсолютной, ничем не ограниченной. Итак, свободный рынок рассматривается как модель, позволяющая выяснить, насколько тот или иной реальный рынок соответствует условиям совершенной конкуренции.

Большой вклад в разработку теории несовершенной конкуренции внесли английский экономист Джоан Вайолет Робинсон (1903−1983) и американский экономист Эдвард Чемберлин (1899−1967). В 1933 г. выходит работа Джоан Робинсон «Теория несовершенной конкуренции» и практически одновременно на другом континенте, в США, публикуется работа Эдварда Чемберлина «Теория монополистической конкуренции». При всей схожести исследуемых в работах вопросах основным отличием исследований представляется оценка несовершенной конкуренции как явления. Робинсон оценивает несовершенную конкуренцию как несовершенство рыночного механизма, Чемберлин — как явление, присущее рыночной экономике.

Ограничения конкуренции. Существующие хозяйственные реалии расходятся с условиями совершенной конкуренции по многим направлениям. Такие ограничения определяются как барьеры входа и выхода (в отрасли). Среди них следует отметить:

• • барьеры, ограничивающие вход на рынок новых капиталов;
• • барьеры, препятствующие мобильности экономических ресурсов;
• • неполноту рыночной информации;
• • ориентацию производства на дифференцированную продукцию;
• • взаимозависимость участников конкуренции.

Ограниченность входа новых фирм на рынок может быть вызвана многими причинами. Отметим наиболее типичные:

• • сложность вхождения новых фирм на рынок, когда на нем уже действуют сильные конкуренты. Вход на рынок новых фирм может быть затруднен, если фирмы, давно работающие на рынке, пользуются действием положительного эффекта масштаба, когда рост объема производства сопровождается экономией средних издержек, что позволяет производителям снижать цену продукции. В этом случае для обеспечения конкурентоспособности новых фирм на рынке им необходимо в короткие сроки выходить на большие объемы производства, т. е. фирмы должны изначально обладать значительным объемом авансируемого капитала и квалифицированным менеджментом, что очень трудно обеспечить на стартовых позициях;
• • административные ограничения, которые вводит государство при регистрации новых фирм, а также предъявляя дополнительные требования к осуществлению тех или иных видов деятельности. К примеру, возможно чрезмерное ужесточение требований к лицензированию определенных видов деятельности и сложность процедуры сертификации продукции. Такие меры часто вводятся государством для защиты потребителей от проникновения на рынок некачественной продукции.

Барьеры мобильности экономических ресурсов могут быть связаны с любыми условиями, препятствующими свободному перемещению экономических ресурсов (труда, земли и капитала) и консервирующими их секторальную и отраслевую привязку.

Так, государство может создать ограничения доступа к ресурсам или установить монополию на тот или иной вид деятельности. Например, в России в настоящее время действует государственная монополия на добычу золота.

Препятствия проникновению на рынок нового капитала могут создавать фирмы, поделившие между собой влияние на рынок. В условиях криминализации рынка возможно прямое выдавливание нового конкурента силовыми методами. Безусловно, подобные действия носят противоправный характер, разрушают механизм свободной конкуренции.

Неполнота рыночной информации (т.е. информации о спросе, ценах, ожиданиях потребителей и инвесторов, действиях конкурентов и т. д.) затрудняет процесс принятия наиболее эффективных хозяйственных решений. В конченом счете затрудняется процесс самоорганизации рыночного хозяйства.

Достоверность, широта и качественный уровень рыночной информации во многом зависят от развитости рыночной инфраструктуры, от доступности и распространенности современных средств связи, позволяющих получать оперативную информацию, например о текущих котировках ценных бумаг, ценах на товарных биржах и т. п.

В то же время в рыночных условиях возможно скрытие информации, связанной с коммерческой тайной, возможна дезинформация потенциальных конкурентов, с чем обычно борется государство. Подобные искажения информационного поля являются хозяйственными реалиями, которые оказывают существенное влияние на поведение рыночных субъектов, уводя их от хозяйственных решений, адекватных рынку совершенной конкуренции.

Выпуск дифференцированной продукции — порождение нового состояния конкурентной среды, связанyой с насыщением рынков, их уплотнением.

В таких условиях весьма сложно продать товар, поэтому продавцы выбирают стратегию завоевания рынка через конкуренцию качества. Новый уровень конкуренции дифференцирует рынок, представляя на нем многопрофильный ассортимент и разброс сортности продукции, значительные отличия в дизайне аналогичных отваров, функционирование торговых марок, брендов, т. е. обилие дифференцированного продукта.

В условиях совершенной конкуренции существует абсолютная однородность одноименных стандартных продуктов. В реальной же экономике сегодняшнего дня предприятия обычно выпускают не только однородную продукцию (такую, как сталь или цемент), но и дифференцированную продукцию, т. е. продукцию, обладающую особенностями, отличающими ее от продукции других фирм (например, автомобиль марки «Мерседес» значительно отличается по комфортности, престижу и цене от отечественного автомобиля «Лада»),.

Стремясь как-то выделить, дифференцировать собственную продукцию от продукции других производителей, фирмы используют торговые марки, лейблы, производители подбирают красочную упаковку товара, предоставляют дополнительные услуги, как, например, бесплатное гарантийное обслуживание своей продукции.

Дифференциация продукции способствует более полному удовлетворению потребностей покупателей, но в то же время ставит продукцию новых фирм в заранее невыигрышное положение, так как при прочих равных условиях потребитель предпочтет продукцию известной фирмы.

Взаимозависимость участников конкуренции создает условия для согласования действий фирм на рынке. В таком случае фирмы получают возможность вырабатывать совместные ценовые стратегии, позволяющие им не просто стабилизировать цены, но и уменьшать риск передела рыночных долей фирм-конкурентов. Это, безусловно, противоречит интересам потребителей, которых бы в большей степени удовлетворяли иные стратегии, ведущие к снижению цен, а также к улучшению потребительских свойств выпускаемой продукции.

Новое качество микроэкономической среды, порождающей взаимозависимость участников конкуренции, связано с сокращением количества субъектов рынка, которое становится результатом укрупнением производства за счет всевозможных слияний, а также за счет конкуренции, вытесняющей слабых производителей.

В условиях совершенной конкуренции на рынке функционирует большое количество мелких фирм, вклад отдельной фирмы в общий объем предложения невелик и ни одна из фирм не имеет возможности влиять на уровень рыночных цен, так как любое решение фирмы о повышении или понижении цены не сказывается на цене рыночного равновесия. В реальной же экономике число фирм на рынке может быть невелико, а большая часть рынка обслуживается несколькими крупными фирмами. Сокращение количества рыночных субъектов приводит к возможности отслеживания поведения конкурентов и к реальности различного рода соглашений между ними.

Типы рыночных структур. Рыночные структуры несовершенной конкуренции неоднородны и состоят из трех типов: рыночная структура чистой монополии, рыночная структура олигополии и рыночная структура монополистической конкуренции. Во всех рыночных структурах несовершенной конкуренции фирма в той или иной степени может воздействовать на рыночную цену.

Рыночные структуры, не соответствующие условиям совершенной конкуренции, называются рыночными структурами несовершенной конкуренции.

Противоположность совершенной конкуренции — рыночная структура чистой монополии.

В условиях монополии фирма — единственный продавец данной продукции, не имеющей близких заменителей. Как правило, при чистой монополии существуют непреодолимые барьеры для вхождения в отрасль. Монополия как единственный продавец лишает потребителя возможностей выбрать продавца с наилучшими условиями продажи.

Разновидность монопольного рынка — монопсония, когда в роли монополиста выступает покупатель (т.е. при множестве продавцов существует только один покупатель). Например, производством военной техники может заниматься несколько независимых предприятий, единственный потребитель продукции которых — государство. В этом случае продавец не имеет возможности выбора наилучшего покупателя.

Кроме того, может существовать и двухсторонняя монополия, когда каждый субъект торговой сделки — как продавец, и так и покупатель — монополисты.

К рынку несовершенной конкуренции относится рыночная структура олигополии, характеризующаяся наличием нескольких фирм-продавцов, на которых приходится основной объем продаж рынка. Ядро такого рынка составляют 3−6 крупных фирм. Ограниченное количество участников рынка приводит к их взаимной зависимости в принятии стратегических решений. Каждая фирма проводит стратегию с учетом ответных действий конкурентов. Конкурентные шаги в этом случае строго просчитываются на основе ситуационного многовариантного стратегического планирования, включающего и решения о ценах на продукцию. Вступление новых фирм в отрасль на таком рынке, как правило, затруднено. Естественными барьерами для них становятся высокий конкурентный уровень действующих на рынке фирм, а также трудности выхода новых фирм на необходимые для этого рынка большие масштабы производства. Типичными примерами рынка олигополии считаются такие отрасли, как производство станков, оборудования, автомобилей, бытовой техники.

Возможен и частный случай олигополии, когда в отрасли функционируют всего лишь две фирмы, которые получили название дуополия.

Следующим типом рынка несовершенной конкуренции является рынок монополистической конкуренции — это тип рынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную (дифференцированную) продукцию. Подобный рынок демонстрирует различия в качестве, внешнем виде или других характеристиках товаров, которые делают их более или менее уникальными при сохранении взаимозаменяемости.

На рынке монополистической конкуренции присутствует большое количество мелких и средних фирм, типичная стратегия субъектов этого рынка состоит в привлечении покупателей за счет совершенствования качества продукции. Положительный эффект масштаба не достигает здесь большого значения, поэтому вхождение на этот рынок не требует особо крупных капиталов. Для рынка монополистической конкуренции важно иное — предоставление дифференцированного товара. Поэтому финансовые ограничения для производства здесь не являются доминирующими. Вход на рынок и выход из него относительно свободен. Типичными примерами рынка монополистической конкуренции служит производство одежды, обуви, большое распространение монополистической конкуренции присуще сфере услуг, где множество мелких и средних фирм предлагают дифференцированную продукцию.

Итак, особенности рыночных структур несовершенной конкуренции по сравнению со структурой совершенной конкуренции можно представить в табл. 4.4.

Таблица 4.4

Особенности рыночных структур несовершенной конкуренции

Общие черты рыночных структур несовершенной конкуренции. Каждая рыночная структура несовершенной конкуренции — чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция — обладает своими особенностями, присущими только этому типу рыночной структуры. Но существуют и общие признаки, которые их объединяют: понижение цены с ростом выпуска продукции фирмы, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы.

• 1. Предельный доход становится ниже цены единицы продукции (MR < Р) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу.
• 2. Неравенство объема производства фирмы в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с совершенной.
• 3. Изменение условий равновесия фирмы: в условиях несовершенной конкуренции фирме становится выгодно продавать продукцию по более высоким ценам, чем на конкурентном рынке.
• 4. Существование монопольной власти, т. е. возможности устанавливать цену единицы продукции выше средних издержек производства (Р > АС).
• 5. Наличие ценовой дискриминации, т. е. возможности продавца устанавливать различные цепы на одну и ту же продукцию для различных групп покупателей.

Рассмотрим более подробно характерные черты рынков несовершенной конкуренции.

Нисходящая кривая спроса на продукцию фирмы. Объясняется возможностью фирмы получать дополнительный доход за счет увеличения объемов производства. В условиях перенасыщения рынка товарами дополнительная продукция может быть продана только при понижении ее цены. Поэтому кривая спроса имеет нисходящий характер, спрос на продукцию фирмы не является абсолютно эластичным, т. е. при повышении цен спрос на товар падает, при уменьшении цен — увеличивается (рис. 4.10, а).

В условиях совершенной конкуренции удельный вес фирмы в общем объеме рыночного предложения ничтожно мал, выпускаемая продукция однородна и фирма не имеет возможности влиять на рыночную цену товара. Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен (рис. 4.10, б), т. е. рыночная цена не меняется с увеличением или уменьшением объема производства отдельной фирмы.

Рис. 4.10. Спрос на продукцию фирмы в условиях несовершенной (а) и совершенной (б) конкуренции:

Р — цена единицы товара; Q — количество товара; D — спрос на товар Итак, если критерий спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции связан с наличием абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы, то критерий несовершенной конкуренции совсем иной. Он отражает понижение цены с ростом выпуска продукции, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы.

Наклон кривой спроса на продукцию фирмы (эластичность спроса) зависит от числа фирм на рынке, уникальности или степени дифференциации продукции. Наибольший вертикальный наклон кривой спроса характерен для чистой монополии, немного меньший наклон характерен для олигополии, еще меньший — для монополистической конкуренции, тогда как для совершенной конкуренции характерно отсутствие наклона кривой спроса на продукцию фирмы.

Предельный доход меньше цены единицы продукции. Предельный доход становится меньше цены единицы продукции (MR < Р) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу.

В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса имеет отрицательный наклон (т.е. сталкиваемся с обычной падающей кривой спроса). В этом случае с ростом объемов производства предельный доход (т.е. доход, получаемый фирмой за каждую дополнительную единицу товара) будет уменьшаться быстрее, чем уменьшается его цена с ростом объемов производства (рис. 4.11).

Рис. 4.11. Ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цены единицы продукции при росте объемов производства:

D — объем производства, соответствующий спросу на продукцию фирмы; MR — предельный доход; Р — цена единицы товара; Q — количество товара Сравним динамику изменения цены и предельного дохода на конкретном примере. Предположим, что соотношение цены и спроса на продукцию фирмы выглядит следующим образом:

В нашем примере фирма при цене 20 руб. не может продать ни одной единицы товара, при снижении цены с 20 до 19 руб. фирме удастся продать 1 ед. товара и предельный (дополнительный доход) от продажи первой единицы товара будет равен его цене, т. е. 19 руб. Дальнейшее снижение цены приведет к возможности продавать большее количество продукции, но предельный доход при этом будет неуклонно снижаться, так как фирма снижает цену не только на дополнительно выпущенную единицу товара, но на весь объем продаж. Поэтому прирост дохода, обусловленный выпуском дополнительной единицы продукции (предельный доход), окажется ниже цены этой единицы на величину снижения цен предыдущих единиц товара (Р> MR).

Итак, любая фирма, спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным, сталкивается с ситуацией, когда предельный доход меньше цены единицы продукции при любом объеме выпуска, не считая первой выпущенной единицы товара.

Неравенство объема производства фирмы в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с совершенной. В условиях несовершенной конкуренции фирма может определять не только оптимальный объем производства, как это делает фирма в условиях совершенной конкуренции, но и влиять на рыночную цену выпускаемого товара.

В условиях совершенной конкуренции доля фирмы на рынке ничтожна (менее 1%), и поэтому фирма не может влиять на рыночную цену, воспринимает ее как данность, т. е. выступает на рынке как ценополучатель. Совершенно в иной ситуации находится монополист. Он единственный продавец на рынке, обладающий настолько большими объемами производства, что в состоянии обеспечить весь отраслевой спрос. В этих условиях фирма становится ценоискателем, т. е. может не только определять объемы производства, но и назначать цену, соответствующую получению наибольшей массы прибыли. Однако чем больше конкуренция на рынке, тем сложнее фирме влиять на рыночную цену.

Как и в условиях совершенной конкуренции, оптимальный для фирмы объем производства достигается в точке равенства предельного дохода и предельных издержек (MR = МС), но если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу (Р = MR), то в условиях несовершеной конкуренции предельный доход становится меньше цены единицы продукции (MR < Р). Поэтому.

• • если в условиях совершенно конкурентного рынка равновесие фирмы достигается в точке равенства предельного дохода предельным издержкам и цене единицы продукции (Р = MR = МС), то
• • в условиях несовершенной конкуренции при максимизации прибыли фирма выпускает такой объем производства, при котором равенство предельного дохода и предельных издержек достигается при более высокой цене по сравнению с условиями совершенной конкуренции (Р > MR = МС).

Таким образом, формула равновесия в условиях несовершенной конкуренции выглядит так:

Р > MR = МС

и характеризует ситуацию, при которой фирма-монополист выбирает такой объем производства и цепу, при которых возможно получить наибольшую массу прибыли.

При этом в условиях несовершенной конкуренции фирма всегда стремится к получению экономической прибыли, недоступной для рынка совершенной конкуренции. Поэтому оптимальным для фирмы в условиях несовершенной конкуренции соотношением цены и средних издержек является превышение цены единицы продукции над издержками на производство этой единицы продукции (средними издержками) (Р > АС), что свидетельствует о возможность получении фирмой экономической прибыли.

Достижение такого равновесия предпочтительно для любой фирмы в условиях несовершенной конкуренции, будь это чистая монополия, олигополия или монополистический конкурент. Однако в условиях монополии долгосрочное получение экономической прибыли более вероятно в силу отсутствия конкуренции на рынке. Если же конкуренция на рынке все же существует (в случае олигополии и монополистической конкуренции), то экономическая прибыль в долгосрочном периоде имеет тенденцию сокращения.

Монопольная власть. На рынках несовершенной конкуренции каждая фирма в той или иной степени может обладать монопольной властью.

При этом фирма стремится установить цену выше средних издержек, что позволяет фирме получать экономическую прибыль. Но более всего монопольная власть проявляется при чистой монополии.

Монопольная власть характеризует ситуацию, когда фирма имеет возможность влиять на рыночную цену товара, завышая ее.

Возможность поднимать цену зависит от:

• • числа фирм на рынке и возможности проникновения на рынок новых конкурентов;
• • пластичности спроса на товар.

Если число продавцов на рынке минимально, продавец не слишком боится потерять покупателей, поэтому он может взвинчивать цену. При неэластичном спросе на товар покупатель вынужден покупать товар и при повышающейся цене (это относится к товарам первой необходимости). Монополист учитывает безвыходную ситуацию, в которой оказывается такой потребитель, и, как правило, поднимает ценовую планку.

Различные рынки обладают разной степенью давления монопольной власти. Это обстоятельство требует ее измерения. Существует несколько показателей монопольной власти. Наиболее распространенными являются индексы Лернера (IL) и Херфиндаля — Хиршмана (Iнн).

А. П. Лернер предложил следующий показатель монопольной власти:

где IL — индекс Лернера; Р — цена; МС — предельные издержки; Е — ценовая эластичность спроса на продукцию.

Так как на рынке совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам (Р = МС), то IL= 0 (фирма не обладает монопольной властью).

На рынках несовершенной конкуренции фирма устанавливает цену, превышающую предельные издержки (Р — МС) > 0. Превышение цены над предельными издержками характеризует наличие у фирмы монопольной власти, и чем выше положительное значение IL чем больше разрыв между ценой единицы продукции и предельными издержками на ее производство, тем большей монопольной властью обладает фирма на рынке. Однако чем меньше эластичность спроса на товар по цене (Е > 1), чем большую возможность поднять цену товара имеет фирма, тем выше показатель монопольной власти (IL >1).

Индекс Херфиндаля — Хиршмана Ibb указывает на зависимость монопольной власти от степени концентрации рынка. Чем большую долю рынка занимает фирма, тем выше власть над ним. Исходя из этого все фирмы, функционирующие на рынке, ранжируются по удельному весу на рынке в процентах по нисходящей линии. Индекс Херфиндаля — Хиршмана имеет следующий вид:

где - квадраты процентных долей фирм на рынке.

Индекс Херфиндаля — Хиршмана широко используется на Западе для оценки монопольной власти на рынке. Если на рынке функционируют 100 одинаковых фирм, занимающих по 1% рынка, IHH = 1; если весь рынок обслуживает единственная фирма-монополист, то IHH = 1002 = 10 000. В США немонополизированными считаются отрасли, где IHH < 1000, умеренно монополизированными — с IHH = 1000 — 1800, высокомонополизированным — где IHH > 1800.

Ценовая дискриминация. Еще одной характерной особенностью рынков несовершенной конкуренции считается возможность ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация — установление различных цен на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей.

Производя продукцию по более высокой цене, фирма лишается части потенциальных покупателей. При повышении цены валовой доход может расти (если спрос на продукцию неэластичен по цене) или падать (если спрос на товар эластичен по цене). Но в условиях несовершенной конкуренции существует возможность повышения цены без отказа части потребителей от продукции, т. е. фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп потребителей.

Если одни потребители покупают продукцию, но более низкой цене, чем все остальные, имеем дело с практикой ценовой дискриминации. Последняя возможна при условии, когда исключается практика перепродажи купленной продукции покупателем, приобретающим товар по более низкой цене, чем остальные. При перепродаже товара одним из покупателей продавец теряет часть рынка сбыта продукции. Поэтому предоставление кому-либо из покупателей льгот осуществляется при гарантиях того, что «счастливчик» не станет перепродавать купленную продукцию. Именно исходя из подобных соображений ценовой дискриминации подвержена, прежде всего, сфера услуг, где производство в основном совпадает с потреблением.

Различают три вида ценовой дискриминации. К ним относятся:

• • ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная цене его спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. На практике этот вид ценовой дискриминации встречается при производстве товара на заказ для каждого индивидуального потребителя;
• • ценовая дискриминация второй степени выражается в установлении разных цен на определенные партии товара в соответствии с функцией спроса. На практике этот вид ценовой дискриминации часто принимает форму различного рода скидок на объем (чем больше объем партии, тем относительно ниже цена единицы товара). В этом случае продавец увеличивает объем реализованной продукции, а потребитель может достичь определенной экономии при увеличении разового объема покупки;
• • ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка), в ходе которой осуществляется дифференциация покупателей на группы с различными функциями спроса, с последующим установлением цен для каждой такой группы в отдельности.

Существует возможность выделить из всех покупателей группы, готовые купить товар только по более низкой цене. Исходя из реальных бюджетных ограничений потенциальных покупателей проводится их классификация:

• • по социальному статусу (например, льготные проездные билеты для студентов);
• • возрасту (например, туристическая фирма может предоставлять скидки детям);
• • полу (например, плата за вход на дискотеку может быть разной для мужчин и женщин);
• • месту жительства (например, парикмахерская может обслуживать жителей близлежащего района по льготной цене);
• • времени (например, цена железнодорожных билетов в летний период может быть снижена).

Ценовая дискриминация распространена в медицине (за ту же самую услугу богатый человек может заплатить больше, чем человек с меньшим достатком).

Телефонные услуги также подвержены ценовой дискриминации (это связано с тем, что деловой человек будет звонить в то время, когда ему необходимо, пенсионер же или студент, возможно, отложат свой звонок на вечернее время или выходной день, когда установлен льготный тариф).