Конкурентные и неконкурентные рынки

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

ПО ТЕМЕ:

«КОНКУРЕНТНЫЕ И НЕКОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ»

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

1 Конкурентный рынок, его механизм ценообразования, эффективность

1.1 Конкурентный рынок: сущность, виды конкуренции и основные модели рынков, спрос и предложение на конкурентном рынке

1.2 Механизм ценообразования на конкурентном рынке

1.3 Эффективность конкурентного рынка: кривая краткосрочного и долгосрочного предложения

2. МОНОПОЛИЯ И АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА

2. Сущность и основные свойства монопольной модели рынка

2.2 Антимонопольная политика и антимонопольное законодательство: основные направления и система государственного регулирования естественных монополий

3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

3.1 Сущность и основные свойства монополистической конкуренции

3.2 Эффективность монополистической конкуренции: равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах

4. МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ОЛИГОПОЛИИ

4.1 Олигополия: сущность, свойства и основные модели

4.2 Олигополия и проблема негибких цен

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ, А ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ВВЕДЕНИЕ

На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях.

В экономической теории различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации, чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию, олигополию. Эти четыре модели рынка отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.

В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно существуют рынки монополистической конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля), а также олигополии (автомобильная промышленность, металлургия). Совершенная конкуренция и чистая монополия встречаются довольно редко и скорее являются абстракциями, моделями, на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, формирования ее ценовой стратегии и определения объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. Хотя совершенная конкуренция — явление редкое, ее анализ позволяет понять, как функционирует рыночная экономика, и сравнить «идеальный» рынок с реальным.

Выбранная тема является актуальной и сегодня, потому что рыночные отношения не могут существовать и нормально функционировать без конкуренции. Функционирующая на рынке фирма должна учитывать всю совокупность его рыночных качественных характеристик. Прежде всего это — количество фирм в отрасли, вид продукта и возможность его замены, возможность появления конкурентов. В зависимости от конкурентной ситуации, складывающейся на рынке, фирма избирает модель поведения, которая приводит к оптимальному режиму деятельности. То есть фирма определяет объем выпуска и цену, при которой прибыль будет максимальной.

Целью курсовой работы является изучение основных свойств и особенностей моделей рынка, выявление положительных и отрицательных черт рынков совершенной и несовершенной конкуренции. Выполнение данной цели сопряжено со следующими задачами курсовой работы:

— изучение конкурентного рынка, механизма его ценообразования и эффективности;

— рассмотрение и изучение основных черт монополии, а также определение ведущих направлений антимонопольной политики;

— изучение рынка монополистической конкуренции, ее отличительных особенностей и эффективности;

— изучение модели рынка — олигополии, выявление характерных особенностей данной модели, рассмотрение проблемы негибких цен.

Степень изученности темы курсовой работы — высокая, так как ей ученые-экономисты заинтересовались давно (например, Адам Смит).

При написании курсовой работы были использованы различные источники литературы — нормативно-правовые акты, учебные пособия, периодические издания, интернет-ресурсы.

Основными нормативно-правовыми актами являются Конституция РФ как основной закон государства и ФЗ о от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции». Здесь дается легальное определение конкуренции, указаны основные направления антимонопольной политики государства и функции органов государственной власти, уполномоченных в сфере антимонопольного законодательства.

Основные авторы, учебные пособия которых использовалась при написании курсовой работы — Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономика; Курс экономической теории /Под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселевой, Экономическая теория под редакцией Симкиной Л. Г, Смирнов, В. Т. Основы экономической теории и другие.

1 Конкурентный рынок, его механизм ценообразования, эффективность

1.1 Конкурентный рынок: сущность, виды конкуренции и основные модели рынков, спрос и предложение на конкурентном рынке

Роль конкуренции в хозяйственной жизни общества глубока и многогранна. Способствуя росту наиболее эффективных производств и вымывая неэффективные хозяйственные звенья, конкуренция выступает в качестве механизма регулирования народнохозяйственных отношений. Она проявляет себя как способ, ориентирующий предпринимателей на повышение эффективности хозяйствования Любимов Л. Л., Раннева Н. А. Основы экономических знаний. — М.: «Вита-Пресс», 2004.

Конкуренция является особым способом взаимодействия рыночных субъектов. С точки зрения отдельного предпринимателя, конкуренция — это процесс состязательной борьбы фирм за ограниченный платежеспособный спрос.

Можно приводить множество различных мнений авторов о понятии и сущности «конкуренция», но в рамках данной курсовой работы выделим основные из них.

«Строгое значение понятия „конкуренция“, очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо». А. Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал субъект рынка. В литературе, посвященной данной проблеме, в принципе присутствует три подхода к определению конкуренции Курс экономической теории: Учебник / М. И. Плотницкий, Э. И. Лобкович, М. Г. Муталимов и др.; Под ред. М. И. Плотницкого. — Москва, 2008. Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка. Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция хотя и в различной интерпретации, но все же определяется как соперничество экономических субъектов. Вот наиболее типичные определения: состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю; состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии; состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника. Конкуренция — есть особый вид по замыслу честной экономической борьбы, в которых при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона; соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции; соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей Булатова А. С. Экономика: Учебник. М.:Бек.2007. С. 138

.

Для советского периода характерно отрицательное отношение к конкуренции в целом. Конкуренция определяется как «антагонистическая форма экономического соревнования частных товаропроизводителей. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа производства. Цель конкуренции борьба за получение возможно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий». В более поздней отечественной литературе отношение к конкуренции изменилось на диаметрально противоположное. Например, «конкуренция — естественная черта рыночных отношений. В условиях здоровой конкуренции в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения прибыли поставщики, изготовители продукции и продавцы вынуждены стремиться к лучшему удовлетворению запросов покупателей». В рамках классической экономической теории конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночного механизма Курс экономической теории: Учебник / М. И. Плотницкий, Э. И. Лобкович, М. Г. Муталимов и др.; Под ред. М. И. Плотницкого. — Мн., 2003. с. 187−189.

А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция — это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривых спроса и предложения. «Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования». Конкуренция — механизм регулирования пропорций общественного производства. Через механизм межотраслевой конкуренции происходит перелив капиталов из отрасли в отрасль.

Эта идея Смита и других шотландских экономистов и социологов XVIII в. о возможности возникновения спонтанного порядка в таких социально-экономических, и гуманитарных системах, как рынок, мораль, язык и культура, может быть лучше понята и объяснена с помощью современных идей самоорганизации кибернетики и синергетики.

Именно так подошел к раскрытию механизма «невидимой руки» лауреат Нобелевской премии по экономике Фридрих фон Хайек (1899—1988). По его мнению, конкуренция через механизм цен информирует участников рынка о возможностях, которыми они могут воспользоваться для эффективного применения тех ограниченных ресурсов, которыми располагает общество. В то же время рынок способствует концентрации знаний, умений и навыков, которые рассеяны в обществе и могут быть использованы для производства товаров. Именно поэтому Ф. Хайек рассматривает конкуренцию как процедуру открытия Экономическая теория / Л. Г Симкина. — СПб.: Питер, 2007. С. 154.

В современной экономической теории конкуренция рассматривается с двух точек зрения:

1. Экономическая состязательность за достижение лучших результатов в какой-либо деятельности. С этой точки зрения выделяют конкуренцию товаропроизводителей и потребителей. Конкуренция товаропроизводителей представляет собой борьбу за более выгодные условия хозяйствования и получение наивысшей прибыли. Конкуренция потребителей — это борьба потребителей за лучшие условия в покупке товаров.

2. Элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов хозяйствования, производства, сбыта продукции в сфере приложения капитала. То есть, конкуренция — это свойство рынка.

Модели рынков выделяются на основе деления конкуренции на совершенную и несовершенную.

Совершенная конкуренция — соперничество между товаропроизводителями, производящими примерно одинаковые объемы идентичной продукции.

Несовершенная — ограничена влиянием монополий государства.

В зависимости от этого деления выделяют 4 вида рынков (Таблица 1).

Таблица 1 — Виды рынков совершенной и несовершенной конкуренции

Рынок совершенной конкуренции и рынок чистой монополии — это идеальные модели. Рынки монополистической конкуренции и олигополии — реально действующие рынки. Наибольшее распространение имеет рынок монополистической конкуренции, который имеет свои формы конкурентной борьбы:

1. Научно-техническое соперничество:

а) разработка новых продуктов и внедрение современных технологий.;

б) накопление и использование научно-технической информации;

в) приобретение и использование патентов (патент представляет собой монополию на использование товара или идеи в течение многих лет).

2. Промышленно-производственное соперничество:

а) увеличение основного капитала и наращивание производственных мощностей;

б) ускорение обновления выпускаемых изделий и повышение уровня технического производства;

в) повышение качества выпускаемой продукции, снижение издержек.

3. Торговое соперничество:

а) борьба за сбыт по более высоким ценам;

б) борьба за приобретение товара по более низким ценам.

Выделяют несколько видов рынков в зависимости от количества действующих на рынке продавцов и потребителей (Таблица 2):

Таблица 2 — Виды рынков по количеству производителей и потребителей

Билатеральная олигополия — тип рыночной структуры, при котором имеются только два поставщика определенного товара и между ними отсутствует монопольное согласие о ценах и рынках сбыта.

Билатеральная монополия — тип рыночной структуры, при которой возникают противоборства одного производителя и одного потребителя товара (например, рынок жилищно-коммунальных услуг).

Из вышесказанного следует, что предмет конкуренции — товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его денежные ресурсы. Объект конкуренции — это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

Конкуренция на рынке имеет свои основные функции Любимов Л. Л., Раннева Н. А. Основы экономических знаний. — М.: «Вита-Пресс», 2007.:

1. Выявление или установление рыночной стоимости товара.

2. Выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда.

3. Регулирование перелива средств между отраслями и производствами.

Необходимо отметить, что важнейшим элементом конкурентного рынка является конкурентоспособность товара. Конкурентоспособность товара — это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение. Если бы на рынке не было конкурентов, с товарами которых потребитель сравнивает ваш товар, то нельзя было бы говорить и о его конкурентоспособности.

Таким образом, конкурентоспособность — это, прежде всего сравнительная, а значит относительная оценка свойств товара.

Рисунок 1. Спрос и предложение на конкурентном рынке.

Здесь в точке Е будет равновесная цена, или как еще называют ее экономисты — цена рыночного клиринга. Причем равновесие здесь означает «покой» или «гармония». Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж — такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к повышению или понижению цены.

Для количественного выражения закона конкуренции можно использовать формулу коэффициента конкурентоспособности предприятия.

Обозначим его Кк. Этот показатель определенной мерой может стать обобщающим при вычислении конкурентоспособности единицы продукции (лучше всего — однородной, например, 1 т цемента, 1 г ткани, одной пара обуви и т. п.).

Коэффициент конкурентоспособности выражает отношения между рыночной стоимостью Si и затратами предприятия С + V:

Этот коэффициент фактически характеризует способность предприятия к выживанию. Он не должен достигать единицы, поскольку это будет означать, что предприятие работает без прибыли. Чем коэффициент высший от 1, тем успешнее действует субъект конкуренции, тем крепче его позиция на рынке.

Роль конкуренции как движущей силы развития экономики оказывает, прежде всего, в потому, что она включает в себя могущественные стимулы для научно-технического прогресса.

Новаторские применения новой техники и технологии, которые обеспечивают снижение затрат производства, создают предприятиям значительные преимущества перед конкурентами.

Участники конкуренции знают, что только применения эффективной техники и технологии даст им возможность успешно выживать, иметь хозяйственные успехи. Игнорирования технического прогресса неизбежно приводит к банкротству.

Конкуренция как один из важных элементов функционирования рыночного механизма саморегулирования возможная только при условии, когда большая часть товаропроизводителей — предприятий, организаций, граждан — имеет свободу хозяйственной деятельности и предпринимательства. Уволенные от монополизма государства товаропроизводители должны иметь свободу для использования имущества, которое принадлежит им, арендуется или передано в пользование. Они имеют право избирать поставщиков и потребителей, распоряжаться прибылями, которые остаются после уплаты налогов, решать другие вопросы, связанные с хозяйственной деятельностью и развитием производств Кузнецов, А. Электронные рынки и конкуренция [Текст] / А. Кузнецов // Вопросы экономики.-2004.-№ 2.-С. 72.а.

В условиях действия экономического закона конкуренции возникает коммерческая тайна. Она может касаться производственных, торговых и финансовых операций на предприятиях. Товаропроизводители стремятся скрыть от конкурентов все то, что дает им возможность вырабатывать товары повышенного спроса и получать за это высокие прибыли.

1.2 Механизм ценообразования на конкурентном рынке

Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.

Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами и, с другой — способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.

Рыночным ценообразованием называют механизм ценообразования, действующий на рынке. Однако, как нам уже известно, существует множество видов рынков, поэтому, строго говоря, под рыночным механизмом ценообразования понимается множество механизмов. В то же время среди них есть ведущие, наиболее типичные механизмы. Рыночный механизм ценообразования обладает также той особенностью, что действие его «пружин и винтиков» скрыто от глаз, в особенности от невооруженного взгляда. Недаром Адам Смит называл его «невидимой рукой». Даже в ситуации аукциона или элементарного взаимного торга между покупателем и продавцом мы видим и слышим только реакцию продавцов и покупателей на предложения каждой стороны, участвующей в торге. О скрытых побудительных мотивах и движущих силах их действий можно только догадываться, а ведь именно они и представляют механизм ценообразования Нусратуллин А. Анатомия монополии. // Вопросы экономики.№ 3 2007, с. 24.

.

Продавец, представляющий интересы производителя товаров и свои собственные, стремится повысить цену, руководствуясь затратным подходом и желанием получить весомую прибыль (Приложение А). Покупатель, потребитель, исходя из «полезностного» подхода и желания снизить свои расходы на единицу полезного эффекта, стремится к «своей» цене, которую можно назвать желаемой ценой покупки. Потребителю в его стремлениях помогает конкуренция между производителями (в предположении, что она существует, а существовать в нормальной экономике она должна заведомо). Производителю, продавцу помогают конкуренция между потребителями и непрерывное возвышение их потребностей.

В этой сложной многофакторной картине акт купли-продажи по взаимоприемлемым ценам может иметь место только в условиях, когда цена устанавливается на основе выравнивания спроса и предложения, на базе соглашения между двумя сторонами, интересы которых столкнулись на свободном рынке. Такая цена получила название рыночной, а в случае, когда она зафиксирована в договоре, — договорной.

Обрисуем несколько детальней механизм рыночного ценообразования, исходя из предположения, что рассматривается рынок, в условиях которого действует закон спроса и закон предложения. Такие условия имеют место на свободном конкурентном рынке.

Изобразим путем совмещения на одном графике кривые спроса D и предложения S на определенный товар; при этом будем иметь в виду рыночный спрос и рыночное предложение, то есть спрос и предложение всех участников рынка на данный товар.

Рисунок 2 — Схема формирования равновесной рыночной цены

Покажем, что на рынке автоматически устанавливается равновесная цена P0, при которой величина спроса Qd0 равна величине предложения Qs0, то есть Qd0=Qs0=Q0. это значение цены соответствует точке E0 пересечения кривых спроса и предложения, называемой точкой равновесия.

Действительно, если покупатели пожелают купить товар по цене P1, которая ниже равновесной, то величина спроса Qd1 окажется большей, чем величина предложения Qs1, возникает дефицит товара, измеряемый разностью Qd1 — Qs1, и цена вследствие этого будет возрастать до тех пор, пока предложение не уравняется со спросом.

Если же продавцы пожелают продавать товар по цене P2, которая выше равновесной, то величина предложения Qs2 окажется выше величины спроса Qd2, образуется избыток товара, равный (Qs2 — Qd2), и вследствие этого цена станет уменьшаться до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся.

Таким образом, на конкурентном рынке в условиях, когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то есть точке пересечения кривых спроса и предложения Экономический обзор. Развитие российской экономики в 2006 г. // ЭКО. — 2006. — № 8. С. 12−17.

Существуют различные методы ценообразования в условиях конкурентного рынка. Выбор метода ценообразования предпринимателем (предприятием) характеризуется следующими основными факторами:

1. Определение спроса. Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка. Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара. Таким образом, спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости. Однако при повышении цен на престижные товары часто наблюдается увеличение спроса, так как потребители могут посчитать более высокую цену показателем более высокого качества. При слишком высокой цене спрос на престижные товары уменьшается.

Большинство фирм стремится проводить замеры изменений спроса. В зависимости от типа рынка применяются различные подходы к замерам. В условиях чистой монополии спрос на товар обоснован той ценой, которую фирма за него запрашивает.

Под влиянием цен происходит изменение величины спроса, а под влиянием неценовых факторов изменяется сам спрос. Изменение спроса может зависеть от положения экономики, изменении моды на товар, проведении рекламной компании и многих других факторов. Таким образом, при повышении уровня спроса при прежней цене продавец может продать большее количество товара, а при уменьшении — меньшее.

Ценовая эластичность спроса определяет чувствительность покупателей к изменениям в ценах с точки зрения объема товаров, которые они приобретают.

Эта формула показывает процентное изменение в величине спроса на каждый процент изменения в цене. Эластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность большее 1: небольшие изменения в ценах приводят к большим изменениям в размерах спроса. При этом общий доход возрастает, когда цены снижаются, и уменьшается, когда цены растут. Неэластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность меньше 1: ценовые изменения незначительно влияют на объем спроса. Общий доход возрастает, когда цены повышаются, и падает, когда цены снижаются. Ценовая эластичность равна 1, когда изменения в ценах компенсируются изменениями в размере спроса, так что общий объем реализации остается постоянным (Приложение Б, таблица Б.2).

Наличие того или иного типа спроса основывается на двух критериях: доступности замен, и важности потребности. Если потребитель считает, что существует множество аналогичных товаров и услуг, из которых можно сделать выбор, и нет срочности в совершении покупки, спрос является эластичным и значительно зависит от изменений в цене. Увеличение цен приведет к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов или заставит их раньше совершить покупку.

В тех случаях, когда потребители считают, что предложения фирмы уникальны, или существует острая необходимость в совершении покупки, спрос неэластичен и изменения цены влияют на него незначительно. Ни увеличение, ни понижение цен не окажут существенного воздействия на спрос Камаев В. Д. и коллектив авторов. Учебник по основам экономической теории (экономика). — М.: «Владос», 2006.

.

Приверженность к марке также создает неэластичный спрос, поскольку потребители рассматривают свою марку как отличительную и могут не соглашаться с заменой. Наконец чрезвычайные обстоятельства увеличивают неэластичность спроса.

Необходимо отметить, что эластичность спроса меняется в зависимости от диапазона изменения цен для одного и того же товара или услуги. При очень высоких ценах продажа необходимых товаров падает. При очень низких ценах спрос невозможно стимулировать далее, поскольку рынок насыщается и потребители начинают рассматривать уровень качества как низкий.

Спрос будет, скорее всего, менее эластичным, если потребители не сразу замечают повышение цен или медленно меняют свои покупательские привычки.

2. Оценка издержек. Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные. Постоянные (накладные) — затраты, размер которых не зависит от обычных колебаний объема выпуска и выручки от оборота. Так, фирма должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, заработную плату администрации и т. д. Переменные же издержки непосредственно зависят от объема выпуска. Это, в основном, — затраты на сырье и заработную плату.

Общие издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства. Руководство стремиться взимать за товар такую цену, которая как минимум покрывала бы все общие издержки производства.

Для обеспечения рациональной ценовой политики предприниматель обязан сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства и рассчитывать краткосрочные средние издержки (на единицу продукции). При увеличении выпуска продукции издержки единицы вначале снижаются до достижения определенного объема производства. Однако если наращивать производство и дальше, то возникают дополнительные затраты из-за перегрузки оборудования, дополнительного ремонта, нарушений производственного ритма, простоев и т. д. Средние издержки тогда станут возрастать. Для замедления наступления периода роста издержек фирма расширяет производственные мощности и благодаря этому продолжает увеличивать выпуск продукции, сопровождающийся экономией краткосрочных средних издержек (при наличии неудовлетворенного спроса на продукт). Тем не менее эффективное расширение снова прекратится и издержки начнут возрастать, подталкивая предпринимателя к новым капиталовложениям. Но такой процесс наращивания производства не может длиться бесконечно. Помимо ограничений по спросу, пределы имеет само производство. Современное крупномасштабное производство ведет к большим затратам на управление, специализацию и разделение труда, усиливается бюрократизация и снижается мотивация. Иначе говоря, есть пределы эффективного расширения производства. Эта закономерность динамики издержек важна и при выборе ценовой политики. Если на рынке функционирует несколько конкурирующих фирм, производящих какой-либо товар, но имеющих разные производственные возможности, то у них существуют различные потенциалы для конкуренции.

Можно, конечно, попробовать противостоять натиску конкурента, если суметь быстро произвести более крупные капиталовложения в производство, чем конкурент. Однако далеко не всегда реально найти требующийся капитал. Кроме того, при подобной взаимной гонке на увеличение производства легко превысить объем платежеспособного спроса, и тогда продукция не найдет сбыта. Наконец, игра на понижение цен может сформировать у потребителя имидж «дешевого товара», который оттолкнет часть покупателей и снизит спрос. Поэтому агрессивная ценовая стратегия обычно используется на практике крупными фирмами для вытеснения или подчинения более мелких конкурентов.

3. Анализ цен и товаров конкурентов. Разница между верхней границей цены, образуемой спросом, и нижней границей, образуемой издержками, — это и есть пространство для установления цен. В его рамках выдвигается на передний план фактор поведения конкурентов, цена и качество их аналогичных товаров. Изучая продукцию конкурентов, их ценовые возможности, интервьюируя покупателей, предприниматель обязан объективно оценить позиции своего товара по отношению к товарам конкурентов. От результатов такого анализа зависит правильное решение вопроса: реально ли установить более высокую цену на товар, чем у конкурентов, или преимуществом конкретного товара будет его более низкая цена. Здесь очень важно предусмотреть реакцию конкурентов на появление нового товара фирмы на рынке (Приложение Б.1).

Фирме крайне необходимо знать цены и качество товаров своих конкурентов. Этого можно добиться разными способами. Фирма может поручить своим представителям произвести сравнительные покупки, чтобы сопоставить цены и сами товары между собой. Она способна, закупить оборудование конкурентов и разобраться в нем. Она имеет возможность также опросить покупателей, как они воспринимают цены и качество товаров конкурентов.

Знаниями о ценах и товарах конкурентов фирма пользуется в качестве отправной точки для формирования собственного ценообразования. Если ее товар аналогичен товарам основного конкурента, она вынуждена будет назначить цену, близкую к цене товара этого конкурента. В противном случае она понесет убытки. Если ее товар будет ниже по качеству, то фирма не сможет запросить за него цену такую же, как у конкурента. Установление фирмой цены большей, чем у конкурента, возможно будет тогда, когда ее товар будет выше по качеству. Следовательно, фирма использует цену для позиционирования своего товара на рынке относительно предложения конкурентов.

Для принятия своевременных решений в области ценообразования нужно обладать достоверной информацией о ходе реализации товаров конкурентов.

3.4. Установление окончательной цены. Самый последний шаг — установление окончательной цены. Выбрав один из методов ценообразования, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов, таких как психологическое воздействие, влияние разных элементов маркетинга, соблюдение базовых целей ценовой политики, анализ возможной реакции на принимаемую цену. Роль психологического воздействия определяется тем, что цена служит для многих потребителей главным показателем качества изделия. Цены, создающие имидж, характерны прежде всего для продукции, воздействующей на самосознание покупателя. Потребитель может предпочесть более дорогую вещь, если она представляется ему более оригинальной и престижной.

Нередко продавцы воздействуют на психологию покупателя, сопоставляя высокую цену на свою продукцию с еще более высокими ценами какой-либо широко известной продукции. Цены такой продукции-аналога иногда называют справочными. Многие продавцы полагают, что психологически лучше воспринимается несколько заниженная, некруглая или дробная цена. Например, на ценнике можно увидеть не 700, а 699. Покупатель воспринимает такую цену как более близкую к 600, нежели к 700. Однако если предприниматель стремится к имиджу дорогого высококачественного товара (дорогая парфюмерия), то ему следует отказаться от подобных некруглых цен.

Полученные в результате проекты цен целесообразно перепроверить с позиций достижения исходных целей ценовой политики. Следует оценить, какую реакцию рынка вызовет цена? Как воспримет эту цену торговля? Какой будет конечная розничная цена с учетом торговой надбавки? Как отреагируют на данную цену конкуренты? Не вступает ли эта цена в противоречие с действующим законодательством? Если полученные ответы удовлетворяют предпринимателя, то товар предлагается рынку, а в ценовой политике начинается период ценовых модификаций, дифференциации, скидок и других приспособлений к постоянному изменению текущих условий рыночной конъюнктуры.

Перед тем, как произойдет установление окончательной цены, фирма должна рассмотреть ряд дополнительных соображений. Фирма-продавец обязана принимать во внимание не только экономические, но и психологические факторы цены. Потребители смотрят на цену прежде всего как на показатель качества. Зачастую фирмам удается увеличивать сбыт своей продукции повышением цены на свои товары и рынок примет эти товары как престижные (например, автомобили, духи).

1.3 Эффективность конкурентного рынка: кривая краткосрочного и долгосрочного предложения

Кривая предложения фирмы показывает зависимость между ценой и объемом предлагаемого товара. Конкурентная фирма будет производить до тех пор, пока Р = МС, но свернет производство, если Р = min AVC. Поэтому краткосрочная кривая предложения фирмы будет совпадать с частью кривой предельных издержек, расположенной выше min AVC. Кривая предложения имеет наклон вверх, так как предельные издержки увеличиваются с ростом выпуска (Рисунок 13).

При P1 цена равна предельным издержкам в точке 1, но фирма не будет производить, так как Р1 < min AVC.

При Р2 фирма находится в состоянии равновесия в точке 2 и несет убытки, равные постоянным издержкам.

Рисунок 13 — Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы

При Р3 равновесие находится в точке 3, где объем производства равен Q3 а убытки меньше постоянных издержек, следовательно, фирма минимизирует убытки.

При Р4 равновесие формируется в точке 4, где фирма лишь возмещает свои издержки, так как Р = АС, прибыль равна нулю.

При Р5 равновесие наступает в точке 5, фирма максимизирует экономическую прибыль, производя Q5.

Кривая рыночного предложения представляет собой сумму по горизонтали индивидуальных кривых предельных издержек всех фирм (продукция суммируется для каждой возможной цены).

В долгосрочном периоде не только изменяются размеры предприятий в результате проведения технической реконструкции, но и число фирм в отрасли. На Рисунке 14 видно, что, добившись равновесия в краткосрочном периоде в точке 1, фирма увеличивает свои размеры в долгосрочном периоде и перемещается в точку 2.

Затем в новом краткосрочном периоде она добивается равновесия в точке 3. Так продолжается до тех пор, пока фирма не достигнет абсолютного предела. В точке 4 она будет находиться в состоянии долгосрочного равновесия, при котором фирма не стремится:

1. К изменению выпуска продукции при неизменных размерах предприятия, следовательно, будет соблюдаться равенство Р = МС.

2. Изменению размеров предприятия, значит, АС будет равно LAС.

3. К выходу из отрасли или к входу в другую отрасль, что выразится в равенстве Р = min LAC.

Рисунок 14 — Долгосрочное равновесие конкурентного производства

В обобщенном виде эти условия можно записать следующим образом: Р = МС = АС = LAC.

Но каков же механизм формирования долгосрочного равновесия. Увеличение рыночного спроса смещает кривую спроса вправо вверх из положения D1 в положение D2 (Рисунок 15, б).

В результате рыночная цена возрастает и превышает средние издержки, что приводит к увеличению прибыли (Рисунок 15, а). Рост прибыли привлечет в отрасль другие фирмы, что в конечном итоге увеличит рыночное предложение, и кривая предложения сместится вправо вниз. Цена снизится до уровня средних издержек, а прибыль будет равна 0. Если рыночный спрос снизится, то все будет происходить наоборот. Таким образом, конкуренция уравновешивает цены с минимумом долгосрочных средних издержек производства, следовательно, экономическая прибыль в долгосрочном периоде будет равна 0.

Кривая долгосрочного рыночного предложения (отрасли) не может быть получена суммированием кривых предложения отдельных фирм, так как в долгосрочном периоде число фирм изменяется. Поэтому различают отрасли с постоянными, возрастающими и снижающимися издержками производства.

Отрасль с постоянными издержками производства — это отрасль, в которой цены факторов производства не зависят от объема произведенной продукции или числа фирм в отрасли. Долгосрочная кривая предложения в такой отрасли будет представлена горизонтальной линией, все точки которой удовлетворяют условию Р = LMC = LAC.

Рисунок 15 — Процесс формирования долгосрочного равновесия конкурентного производителя

Отрасль с возрастающими издержками — отрасль, в которой цены на все или на некоторые факторы производства, например труд, возрастают по мере расширения отрасли. Долгосрочная кривая предложения из-за возрастающих издержек направлена вверх.

Отрасль с убывающими издержками — это отрасль, в которой цены на факторы производства снижаются в результате расширения отрасли, что приводит к сокращению средних издержек производства. Долгосрочная кривая предложения направлена вниз.

2. МОНОПОЛИЯ И АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА

2.1 Сущность и основные свойства монопольной модели рынка

Монополия представляет собой крайний случай несовершенства конкуренции. В условиях несовершенной конкуренции монополист обладает властью над ценой.

В реальной действительности почти невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один — единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рисунок 3).

Совершенная конкуренция и чистая монополия — это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логически предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

Рисунок 3 — Абсолютно неэластичный спрос и монопольная власть над ценой В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным продавцом товара, не имеющего близких субститутов. Монополист — продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше Авдашева, С. Модернизация антимонопольной политики в России [Текст] / С. Авдашева, А. Шаститко // Вопросы экономики.-2005.-№ 5.-С. 54−57.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на рыночную цену. Монополист же обладает определенной властью над ценой. Но главное — монополист осознанно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальна. При этом функция спроса становиться заданной, т. е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Поэтому, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монополист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию — это отраслевая кривая спроса. Следовательно, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену.

Рассматривая модель чистой конкуренции, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм — представителей совершенной и несовершенной конкуренции. Графически кривая спроса конкурентной фирмы будет выглядеть как горизонтальная прямая, т. е. конкурентная фирма может продавать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма не поставляла бы товар на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказать влияние на сложившуюся на рынке цену.

В случае фирмы — несовершенного конкурента кривая спроса D (Рисунок 4) имеет отрицательный наклон

Рисунок 4 — Кривая спроса при условии «чистой» монополии Это объясняется следующим: чем больше количество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит. Следовательно, когда фирма монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает.

Важнейший вывод, который можно сделать из сравнения двух кривых, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой — монополистом Прибыль — это разница между валовым доходом и валовыми издержками. При решении этой проблемы можно воспользоваться двумя способами:

1. Метод сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC);

2. Метод сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MС)

1. Метод сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC).

Валовой доход представляет собой произведение цены единицы товара и количество единиц товара: TR=P x Q.

Валовые издержки равны произведению количества товара и средних издержек: TC=Q· AC.

Графически динамика валового дохода отражена на Рисунке 5.

Рисунок 5 — Валовой доход о валовые издержки монополиста

Кривая имеет «холмообразный вид» вид. На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (TC). Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между TR и TC максимальна. На рисунке максимальное расстояние будет соответствовать расстоянию между точками, А и В.

2. Метод сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MС) Предельные издержки равны разности между валовыми издержками n единиц товара и валовыми издержками n-1 единиц товара: MC=TCn — TCn-1.

Предельный доход равен произведению количества товара на его цену: MR=TRn-TRn-1.

Предельный доход — это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. MR=P. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены. MR

Рисунок 6 — Спрос и предельный доход монополиста Взаимосвязь Рисунков 5 и 6 заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становиться отрицательной величиной. В случае линейной кривой спроса D график MR пересекает ось абсцисс ровно посередине расстояния между нулем и величиной спроса при нулевой цене.

Еще раз вернемся к понятию совершенной конкуренции и равновесию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС=Р, а цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС=МR=Р. Достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух условий:

1. Предельный доход должен равняться предельным издержкам

2. Цена должна равняться средним издержкам, а это значит:

МС=МR=Р=АС Поведение на рынке фирмы — монополиста будет точно также определяться динамикой предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Потому, что каждая дополнительная единица продукции добавляет некую величину к валовому доходу и одновременно — к валовым издержкам.

Это некие величины — предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Когда же MR=Мс, наступает «покой», равновесие фирмы. Но эти при совершенной конкуренции. А какая она для монополиста?

Прибыль — это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и валовых издержек в любой их точке. Проведем касательные к точкам, А и В. Их одинаковый наклон означает, что MR=MC. именно в этом случае прибыль монополии будет максимальна.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т.е. равенство предельных издержек и предельного дохода, или MC=MR) достигается при таком объеме производства, когда средние издержки достигают своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При совершенной конкуренции достигается равенство MC=MR=P=AC. при несовершенной конкуренции: (MC=MR)

Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действует на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при коэффициенте ценовой эластичности, больше единицы (Edp > 1), предельный доход положителен. На эластичном участке кривой спроса снижение цены обеспечивает монополисту увеличение валового дохода. А при Edp < 1, предельный доход отрицательный.

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и TC при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получиться, если сравнивать MR и MC. Другими словами, максимум различия между TR и TC (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR и MC. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

На Рисунке 7 видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой E (точкой пересечения MC и MR), от которой проводиться вертикаль до кривой спроса D. Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установиться на уровне Е1. Затененный прямоугольник показывает величину прибыли монополии.

Рисунок 7 — Равновесие монополиста в краткосрочном периоде

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства MC и MR. Монополист руководствуется тем же правилом — он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении производства, т. е. сравнивает свои MC и MR. И он расширяет производство вплоть до момента равенства MC и MR. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был при совершенной конкуренции, т. е. Q1 < Q2. При совершенной конкуренции именно в точке Е2, происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Р2) установилась на уровне точки Е2, то не было бы монопольной прибыли. Другими словами, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции.