Мода Британии. 
План «Утилити»

Британия вступила в войну 3 сентября 1939 г. и после капитуляции Франции целый год (до нападения 22 июня 1941 г. Германии на Советский Союз) была единственной страной, которая оказывала сопротивление Гитлеру. Ей пришлось пережить тяжелые времена, особенно во второй половине 1940 — начале 1941 г.: немецкая авиация бомбила английские города, немецкие подводные лодки топили британские транспорты и мирные суда. Отказавшись от планов высадки в Британию, Гитлер, как и Наполеон, хотел «задушить» своего главного врага, установив полную блокаду острова. Уже в 1940 г. Британия стала испытывать дефицит материалов, так как ее экономика была ориентирована на ресурсы колоний. Не хватало цветных металлов (снимали даже парковые ограды, чтобы их переплавлять на снаряды), топлива и тканей (хлопок привозили из Индии, а шерсть — из Австралии). В этих крайне сложных условиях британцы мужественно боролись и против немцев, и против «Пятой колонны». Немецкие самолеты тогда почти беспрерывно бомбили города Англии — 14 ноября 1940 г. был практически стерт с лица земли город Ковентри, где находились военные заводы, а на Рождество в Лондоне начались пожары, так как немцы сбросили тысячи зажигательных бомб.

Уже в апреле 1940 г. были установлены лимиты на хлопок, лен и вискозу при изготовлении гражданской одежды. В 1941 г. было запрещено использовать шелк для гражданской одежды. В мае 1941 г. министр труда Э. Бевин представил план «Утилита», который 1 июня был принят. План «Утилити» нормировал расход тканей и материалов, контролировал швейные предприятия, качество и цены на одежду (одежда по талонам продавалась без торговой наценки). Сначала правительство контролировало 50%, а потом и все 85% текстильных и швейных предприятий. Согласно этому плану были введены талоны на одежду (отменены только в марте 1949 г.). Сначала в год выдавали 66 талонов на одного взрослого, потом 48, в 1945 г. — 36. Если на работе выдавали униформу, то часть талонов полагалось сдавать (медсестры должны были сдать 10 талонов, полицейские — 6). Чтобы купить костюм, требовалось 18 талонов, мужские брюки — 11, туфли — 5, мужские ботинки — 9, шерстяное платье — 11, блузку — 4, трикотажный кардиган или джемпер — 5. В июле 1942 г. вышли дополнительные указы, которые контролировали количество ткани, запретили вышивки и украшения из блесток. На одно платье можно было использовать не более 4 м ткани, длина юбки определялась в 68 см, юбки предлагалось шить из 6 клиньев, чтобы было меньше выпадов при раскрое; можно было использовать максимум 5 пуговиц. Мужские костюмы, которые продавали по талонам, были без жилетов, с неширокими брюками без отворотов, без шлиц и пуговиц на рукавах. Их шили из низкосортной, плохо прокрашенной шерсти «шодди». Вещи, производимые по плану «Утилити», имели гриф «СС41» («гражданская одежда 41 года»), который воспроизводился в рисунках набивных тканей и на пуговицах. То, что выпускалось помимо талонной системы, продавалось по астрономическим ценам, и большинству британцев было недоступно. С 1942 г. в Британии перестали выпускать чулки (нейлоновые чулки в Британии стали производить только в 1946 г.).

Активно проводилась рекламная кампания, призывавшая британцев добровольно сдавать часть своих талонов на одежду, чтобы сэкономить материалы для военных нужд. Дефицит тканей и одежды вынуждал многих шить самим. Во время войны издавалось множество брошюр и журналов с подробными рекомендациями, как перешить старую одежду, обновить шляпу или связать свитер, под лозунгом «Обойдись тем, что есть, и почини». Одежду шили из гардин, чехлов для мебели, одеял, наволочек и полотенец. Самый популярный фасон вязаного свитера был «Виктория» («Победа») — с V-образным вырезом и рисунком в виде буквы V. Ручное вязание было очень распространено, так как для одежды из шерстяных тканей требовалось больше всего талонов, которые можно было обменять на продукты. Королевская семья стремилась подать пример своим поданным в ограничении потребления — Н. Хартнелл шил для королевы более простые модели, для короля за время войны не было сшито ни одного нового костюма (он носил в основном военный мундир), а герцог Виндзорский носил костюмы своего отца Георга V.

В 1941 г. было создано Объединенное общество лондонских модельеров (туда входили Харди Эймиз, Норман Хартнелл, Эдвард Молине, Чарльз Крид, Питер Рассел, Виктор Стибель, лондонский филиал Дома «Ворт» и др.). Его задачей была разработка моделей на экспорт, прежде всего в США, так как Британия нуждалась в валюте. Потом была поставлена новая задача — создание прототипов одежды для массового производства. Участие в плане «Утилита» ведущих английских модельеров должно было сделать эти модели привлекательными для британцев. Это были пальто, костюмы, платья, которые требовали минимального расхода тканей и фурнитуры и упрощенной технологической обработки. Так была создана коллекция, для которой каждый дизайнер разработал четыре основные модели — дневное платье, деловое платье, костюм и пальто. В феврале 1942 г. первые 32 модели были отобраны для производства. Создатели высокой моды, которые одевали членов королевской семьи и британскую аристократию, сумели разработать совершенные образцы одежды для массового производства (рис. 5.3). Это были элегантные костюмы с приталенными классическими жакетами и чуть расширенными юбками, платья с подчеркнутыми плечами четких и выверенных пропорций, темные блузы и классические пальто. Также были разработаны модели шляп, обуви и сумок. Образцы этих моделей сохранились в британских музеях. Благодаря плану «Утилита» и четкой координации усилий модельеров и промышленности существенно повысилось качество готовой одежды, а Британский институт стандартов в 1942 г. ввел фиксированные размеры. Во время войны рядовые британцы были одеты гораздо лучше, чем до войны. Символом британской моды стали аккуратные твидовые костюмы в сочетании с классическими блузками и строгими шляпами в мужском стиле. Англичанки во время войны практически не носили тюрбанов.

Для индивидуальных клиентов лондонские дома моды предлагали модели в латиноамериканском стиле, который был символом мирной жизни (как и во время Первой мировой войны, Латинская Америка и Испания в войне не участвовали): с расширенными юбками с оборками из набивных тканей с цветочным узором или в горошек, скомбинированные из разных тканей; широкополые соломенные шляпы, украшенные цветами. Этот стиль особенно пропагандировался в голливудских фильмах, которые, несмотря на трудности сообщения, появлялись и в Британии. Журнал «Vogue» рекламировал модели «Утилита», печатая фотографии манекенщиц в стандартных платьях, костюмах и пальто и даже в комплектах с брюками.

Рис. 5.3. Д. Мортон. «Мода несокрушима!» Фото С.Битона. Британское издание «Vogue», 1941 г. (о). Н. Хартнелл. Модели «Утилити», 1942 г. (б).

В Лондоне во время войны продолжал выходить журнал «Vogue» с прекрасными фотографиями, что считалось необходимым как одно из средств поднятия боевого духа нации. Стиль фотографий, как и в американском издании журнала «Vogue», изменился — вместо изысканных фотографий 1930;х гг., которые делали чаще всего в павильоне, тщательно выстраивая освещение и позы манекенщиц, появились фотографии в стиле фотохроники и репортажной съемки. Моделей фотографировали на улице, на велосипеде, на фоне развалин разбомбленных домов. С. Битона даже упрекали в цинизме за такие фотографии. В 1941 г. в штат американского журнала «Vogue» был принят Александр Либерман, приехавший из Парижа. Он внес в модную фотографию «непозирующий реализм», публикуя фото И. Пенна (с 1942 г. в «Vogue») и Р. Аведона.