Виды рекламы. 
Реклама и связи с общественностью

Вид рекламы

Цели рекламы

Информативная — преобладает на первоначальном и главном этапе выведения товара па потребительский рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.

— оповещение рынка о новом товаре или о необычных и нестандартных способах применения уже ранее существовавшего товара;

• — оповещение рынка об изменении в политике ценообразования;
• — объяснение и описание принципов действия товара или оказываемых услуг;

• — разъяснение и поправка искаженных представлений или рассеяние опасений потребителя о предлагаемом товаре;
• — формирование благоприятного образа фирмы-производителя или продавца

Увещевательная или утверждающая — преобладает на этапе роста объема продаж, «зрелости» рекламируемого товара и формирования избирательного спроса на него.

• — формирование у потребителя стойкого предпочтения к определенной марке;
• — нематериальное поощрение к переключению предпочтений потребителя на рекламируемую марку товара или оказываемую услугу;
• — изменение восприятия потребителем свойств товара в лучшую сторону;

убеждение потенциального потребителя, не откладывая на «потом», совершить акт сделки;

— убеждение потребителя в необходимости более тесного доверительного контакта с представителями продающей стороны (продавцы, консультанты, коммивояжеры и пр.);

— закрепление осведомленности и знаний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и раннее большинство.

Сравнительная —стремится утвердить преимущества одной марки за счет сравнения ее с другой или несколькими другими марками в рамках конкретного класса.

• — стремление добиться от потребителя преимущественного предпочтения для своего товара за счет сравнения явных или скрытых характеристик продукции в пределах рассматриваемой категории;
• — формирование у целевой аудитории стойкого убеждения в правильности принятого положительного решения о покупке ПО качественным, иногда скрытым и второстепенным характеристикам, раскрывая их истинную или мнимую значимость

Напоминающая или поддерживающая — чрезвычайно важна на этапе зрелости товара, применяется для того, чтобы напомнить потребителю о товаре и необходимости его своевременного приобретения.

• — напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться;
• — напоминание потребителям, где можно купить товар;
• — удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья;
• — поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне

Аргументирующая или вводящая — один из этапов, располагающийся на первых фазах жизненного цикла рекламируемого товара.

• — объяснение потребителю необходимости приобретения данного товара;
• — акцентирование внимания потребителя на ключевые качества предлагаемой продукции;
• — опосредованное или непосредственное убеждение потребителя в истинности рекламной информации и доказательное обоснование правильности сделанного потребителем выбора

Благотворительная или социальная — затрагивает жизненно важные для общества темы и проблемы с позиций общепринятых ценностей и норм морали.

— стимулирование пожертвований, благотворительных мероприятий, некоммерческих проектов;

привлечение внимания людей к общественно значимым явлениям, затрагивающим интересы большинства людей или всего общества в целом; - стремление к изменению поведенческих моделей в обществе, при этом не преследует экономической выгоды.

Институциональная или имиджевая —применяется для поддержания благоприятного образа организации в глазах общественного мнения.

— формирование у окружения впечатления о стабильной положительной репутации компании;

информирование людей о вкладе организации в общественное благосостояние путем участия ее в социально значимых акциях и проектах.