Конкуренция и рыночное поведение фирмы

Конкуренция и рыночное поведение фирмы

Сущность конкуренции и её субъекты

Конкуренция — соперничество рыночных субъектов (продавцов или покупателей), заинтересованных в достижении одной и той же цели (продажа или покупка товара с максимальной выгодой).

Формы конкуренции (1):

· в зависимости от участвующих субъектов:

o конкуренция продавцов;

o конкуренция покупателей.

Конкуренция продавцов господствует на рынке покупателя (т.е. рынке, характеризующемся превышением предложения над спросом); характерна для рыночной экономики.

Конкуренция покупателей господствует на рынке продавца (т.е. на рынке, характеризующемся превышением спроса над предложением); характерна для командной экономики.

Формы конкуренции (2):

· в зависимости от степени концентрации субъектов:

o индивидуальная конкуренция;

o групповая конкуренция.

Индивидуальная конкуренция имеет место, когда конкурентами являются отдельные предприниматели и фирмы.

Групповая конкуренция — конкуренция между объединениями предпринимателей, такими как:

· некоммерческие ассоциации (союзы);

· синдикаты (консорциумы);

· финансово-промышленные группы, холдинги и др.

Ценовая и неценовая конкуренция. Дифференциация продукта

Формы конкуренции (3):

· в зависимости от используемых методов:

o ценовая конкуренция

§ открытое изменение цен

§ скрытое изменение цен

o неценовая конкуренция

§ улучшение качества

§ дифференциация товара (продукта)

Ценовая конкуренция осуществляется путем изменения (как правило, снижения) цен на предлагаемые товары и услуги.

Открытая ценовая конкуренция — фирмы широко оповещают потребителей о снижении цен на свои товары и услуги (проводят сезонные распродажи, акции по снижению цен, публикуют в газетах и журналах купоны на получение скидки и др.).

Скрытая ценовая конкуренция — фирмы выпускают новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Ограниченность ценовой конкуренции:

· экономическая;

· правовая;

· психологическая.

Неценовая конкуренция основана на улучшении качественных характеристик товара и проведении целенаправленной политики дифференциации продукта.

Дифференциация продукта — индивидуализация продукции, придание ей характеристик, отличающих ее от аналогичной продукции других фирм, в результате чего однотипные товары не являются полностью взаимозаменяемыми (совершенными субститутами).

Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция. Рыночные барьеры

Формы конкуренции (4):

· в зависимости от отраслевой принадлежности субъектов:

o внутриотраслевая конкуренция:

§ предметная конкуренция;

§ видовая конкуренция;

o межотраслевая конкуренция:

§ перелив капитала;

§ функциональная конкуренция (конкуренция субститутами).

Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между представителями одной отрасли, производящими аналогичные товары и услуги, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, но различаются по цене, качеству, ассортименту.

Предметная конкуренция — вид внутриотраслевой конкуренции, при котором конкурируют фирмы, выпускающие идентичные товары, которые различаются лишь качеством изготовления, или даже не отличаются по качеству.

Видовая конкуренция — вид внутриотраслевой конкуренции, при котором конкурируют фирмы, выпускающие товары одного вида (т.е. предназначенные для одной и той же цели), но различающиеся каким-то существенно важным параметром; менее интенсивна, чем предметная.

Межотраслевая конкуренция — конкуренция между представителями различных отраслей.

Конкуренция посредством перелива капитала — возникает при смене предприятием профиля своей деятельности или ее диверсификации; вызывается различиями конъюнктуры и нормы прибыли в разных отраслях.

Входные барьеры:

· экономия на масштабах производства;

· дифференциация продукта;

· потребность в значительном капитале;

· издержки конверсии потребителей;

· недоступность каналов сбыта;

· ограниченность ресурсов;

· недостаток опыта;

· высокий уровень используемых технологий;

· лицензионные или патентные ограничения.

Выходные барьеры:

· необходимость списания крупных инвестиций;

· большие затраты по ликвидации или конверсии производства;

· нежелание испортить свой имидж;

· честолюбие менеджеров;

· противодействие правительства, профсоюзов, клиентов и др.

Функциональная конкуренция — конкуренция между продавцами взаимозаменяемых товаров (товаров-субститутов).

Совершенная и несовершенная конкуренция

Формы конкуренции (5):

· в зависимости от степени монополизации рынка и свободы конкуренции:

o совершенная конкуренция;

o несовершенная конкуренция:

§ монополистическая конкуренция;

§ олигополия;

§ чистая монополия.

Совершенная конкуренция — ничем не ограниченная конкуренция, складывающаяся в условиях, когда на рынке действует очень большое число мелких фирм, продающих идентичные (стандартизированные, однородные) товары, находящихся с точки зрения конкуренции в равных условиях и конкурирующих преимущественно ценовыми методами.

Черты совершенной конкуренции:

· Очень большое число участников;

· Стандартизированная (однородная) продукция;

· Конкуренция носит ценовой характер;

· Входные и выходные барьеры низки, легко преодолимы;

· Каждая фирма производит настолько малую часть от общего объема производства, что никак не может повлиять на уровень цен, является «прайс-тейкером» (price-taker).

Несовершенная конкуренция — конкуренция, ограничиваемая вследствие того, что один или несколько субъектов рыночных отношений занимают господствующее положение на рынке, и тем самым имеет место неравенство условий конкуренции.

Монополистическая конкуренция — конкуренция между большим числом продавцов дифференцированной продукции, каждый из которых занимает квазимонопольное положение в отдельном рыночном секторе (сегменте) и уделяет основное внимание неценовой конкуренции.

Черты монополистической конкуренции:

· Относительно большое число фирм

· Дифференциация товара

· Основное внимание уделяется неценовой конкуренции

· Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко

· Фирмы обладают ограниченной возможностью воздействия на цену в силу квазимонопольного положения на рынке своего дифференцированного продукта (но не на рынке в целом)

Олигополия имеет место в условиях, когда на отраслевом рынке действует относительно небольшое количество продавцов (но не один), имеющих возможность согласования своей рыночной политики

Черты олигополии:

· Относительно малое число фирм на рынке

· Продаваемые товары могут быть как однородными (стандартизированными), так и разнородными (дифференцированными)

· В зависимости от того, какой характер имеет продукция (дифференцированный или однородный) большее или меньшее распространение имеет неценовая конкуренция

· Высокие входные барьеры

· В той или иной степени возможен контроль над ценами со стороны олигополистов

Чистая монополия означает, что в отрасли есть только один продавец, который полностью контролирует объем предложения и цену товара, не имеющего близких субститутов

Черты монополии:

· Единственный продавец

· Уникальность продукции, отсутствие хороших или близких заменителей

· Конкуренция по определению отсутствует

· Вступление на рынок очень затруднено или даже заблокировано

· Значительный контроль над ценой

Монопсония — рынок, на котором действует только один покупатель.

Виды монополии:

· открытая монополия;

· закрытая монополия;

· естественная монополия.

Открытая монополия — монополия, возникающая в результате обладания конкурентными преимуществами; не имеет специальной защиты от конкуренции, поэтому часто носит временный характер.

Закрытая монополия — монополия, защищенная юридическими запретами, наложенными на конкуренцию (например, патентным правом).

Естественная монополия — монополия, существование которой признаётся обществом экономически целесообразным; возникает в отрасли, в которой долгосрочные средние издержки минимальны только тогда, когда весь рынок обслуживает только одна фирма.

Определение цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции

Рыночное поведение фирмы предполагает определение цены и объёма производства; различно в зависимости от структуры рынка (в условиях совершенной и несовершенной конкуренции).

Цена в условиях совершенной конкуренции не зависит от фирмы. Фирма является субъектом, «соглашающимся с ценой» (price-taker); это связано с тем, что на этом рынке кривая спроса на продукцию каждой отдельной фирмы является совершенно эластичной.

Объём производства в условиях совершенной конкуренции является основным планируемым показателем. Оптимальным будет такой объем производства, при котором максимизируется прибыль или минимизируются убытки. Общий подход к его определению — сопоставление издержек и выручки.

Методы определения оптимального объёма производства:

· метод сопоставления общей выручки с общими издержками;

· метод сопоставления предельной выручки с предельными издержками.

1. Метод сопоставления общей выручки с общими издержками:

· случай максимизации прибыли;

· случай минимизации убытков;

· случай закрытия.

Рис. Случай максимизации прибыли Рис. Случай минимизации убытков Рис. Случай закрытия

2. Метод сопоставления предельной выручки с предельными издержками:

· случай максимизации прибыли;

· случай минимизации убытков;

· случай закрытия.

Рис. Случай максимизации прибыли Рис. Случай минимизации убытков Рис. Случай закрытия конкуренция рыночный цена межотраслевой

Гипотеза о нулевой экономической прибыли:

· в результате перелива капитала цена на рынке совершенной конкуренции в долговременном периоде стремится к минимуму средних издержек;

· в этой ситуации фирмы имеют нулевую экономическую прибыль.

Определение цены и объема производства в условиях несовершенной конкуренции

Цена и объём производства в условиях чистой монополии:

· устанавливаются монополистом;

· ограничены уровнем спроса (не могут быть сколь угодно высоки);

· фирма является субъектом, «ищущим цену» (price-searcher).

Метод сопоставления предельной выручки с предельными издержками:

· случай максимизации прибыли;

· случай минимизации убытков;

· случай закрытия.

Рис. Случай максимизации прибыли Рис. Случай минимизации убытков Рис. Случай закрытия Высокие входные барьеры могут позволить монополисту получать экономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долговременном периоде.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции и олигополии зависит не только от издержек и спроса (как в условиях совершенной конкуренции и чистой монополии), но и от реакции конкурентов.

Новицкий Н. И. Основы менеджмента: Организация и планирование производства. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 208с.

Организация и планирование машиностроительного производства (производственный менеджмент): Учебник / К. А. Грачева, М. К. Захарова, Л. А. Одинцова и др.; Под ред. Ю. В. Скворцова, Л. А. Некрасова. — М.:Высш. шк., 2009.-. с. 470.

Предпринимательство. Учебник / Под ред. М. Г. Лапусты. — М.:ИНФРА-М, 2007. — 520с.

Хунгуреева И.П., Шабыкова Н. Э., Унгаева И. Ю. Экономика предприятия: Учебное пособие. — Улан-Удэ, Изд-во ВСГТУ, 2008. — 240 с.

Экономика и статистика предприятия. / Под ред. Ильенкова С. Д., Сиротиной Т. П., Москва, — 2009.

Экономика предприятия М. С. Мокий Л.Г. Скамай, М. И. Трубочкина Москва 2007.

Экономика предприятия О. И. Волкова М Инфра — М, 2006 г.

Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. проф. В. Я. Горфинкеля, проф. В. А. Швандара. -3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. -718с.

Экономика предприятия: Учебник/Под ред.А. Е. Карлика, М. Л. Шухгалтера. — М.: ИНФРА. — М., 2008.

Экономический анализ в торговле: учеб. пособ. / под ред. М. И. Баканова. — М.: Финансы и статистика, 2007.

Яковлев Н. Я. Цены и ценообразование: Учебное пособие. М.: ИКЦ «Маркетинг» , — 2009.

Янковский К.П., Мухарь И. Ф. Организация инвестиционной и инновационной деятельности. — СПб: Питер, 2006.