Речь идёт о специфических требованиях. Правильность речи и т. п., о чем говорилось в предыдущих лекциях, остаются за скобками.
А. «Усреднённый» собеседник. Григорий Оганов (политобозреватель газеты «Советская культуры») в книге «ТВ по-американски» (1985): «Идеальный ведущий должен удовлетворять самым разнообразным условиям: он должен быть красив, вернее привлекателен, симпатичен, в то же время внешность должна аккумулировать в себе представление о некоем „среднем типе“, достаточно распространённом и приемлемом для всех: ведь красота редкая, исключительная окажется для многих несовместимой с привычными представлениями и вкусами. Это же касается поведения на экране: ведущий должен держаться свободно, смело, но не впадать в крайности и не выглядеть развязным, он должен излучать уверенность и достоинство, но не создавать впечатления самодовольства. Он не всезнайка, но эрудит, не рафинированный „высоколобый“ интеллектуал из Гарварда или Принстона, но он должен разбираться в предмете, о котором пойдёт речь — пусть это будет валютный кризис или проблема демографического взрыва, угроза загрязнения среды или реформа школьного образования».
Б. Драматург Александр Свободин: «Чтобы стать телевизионным ведущим, не то, чтобы нужны какие-то особые черты личности, скорее необходимо отсутствие некоторых черт, которые телеэкран неизменно обнажает.» Амбициозность, субъективизм, неосведомлённость в том или ином вопросе в эфире, особенно прямом, видны сразу.
В. Ведущий должен быть «гидом» по новостям. Он должен уметь интриговать зрителя, уметь подавать новости, удерживать внимание на протяжении всей программы. В любом творческом выступлении есть установка на зрителя, на аудиторию, которая требует доступного изложения мысли, чёткой аргументации, наглядности примеров и доказательств. При этом «драма жизни не должна казаться безисходной».
