Введение. 
Особенности выразительных средств печатных СМИ

Данная тема весьма актуальна, так как внешний вид печатных СМИ играет важную роль для читателей. Число СМИ растет с каждым годом. Для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Редакторам следует обращать пристальное внимание на внешний вид газеты, представляемый читателям, на ее дизайн. Одной из функций PR-специалиста является издание корпоративной газеты — одного из важнейших средств внутренних коммуникаций. Дизайн корпоративной газеты является немаловажной составляющей ее эффективности, поэтому PR-специалисту необходимо знать основополагающие принципы дизайна, макетирования, уметь правильно подбирать выразительные средства, учитывая их особенности.

Литературы по макетированию и оформлению печатных СМИ очень много. Так в учебнике А. А. Грабельникова «Работа журналиста в прессе» раскрывается понятие макетирования, описываются виды верстки полосы и оформления заголовочного комплекса. В учебном пособии «Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала» С. И. Галкина подробно говорится о шрифтах, их характеристиках, разновидностях, об иллюстрациях и в целом об элементах оформления (дается их классификация, которая и была использована в данной курсовой работе). В учебнике В. В. Тулупова «Дизайн периодических изданий» раскрывается тема шрифтовой политики и оформления постоянных элементов газеты. В учебном пособии С. Б. Головко «Дизайн деловых периодических изданий» приводится классификация иллюстративных элементов, описываются функции иллюстраций и принципы фотоиллюстрирования. С. М. Гуревич в учебнике «Газета: вчера, сегодня, завтра» дает классификацию фотоиллюстраций и затрагивает тему верстки. В «Справочнике для журналистов Центральной и Восточной Европы», составленном М. Ф. Малькольм раскрываются особенности использования таких выразительных средств как колонки, заголовки, иллюстрации, делается особый акцент на функциональном использовании элементов оформления. М. Картер в своей книге «Современный газетный дизайн» дает практические рекомендации по оформлению газеты. Но следует отметить, что немногие авторы акцентируют внимание на особенностях выразительных средств печатных СМИ, так что тема раскрыта не полностью.

Практическая значимость данной курсовой работы заключается в:

• — систематизации теоретического материала об особенностях выразительных средств печатных СМИ;
• — возможности использования материалов работы для выявления PR-специалистом печатных изданий, имеющих грамотное оформление, для дальнейшего сотрудничества;
• — возможности применения PR-специалистом материалов данной работы при создании корпоративного издания;