Характеристика современной российской женской прессы

До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно стабильна. Но в связи с переменами в российском обществе произошло интенсивное развитие этой группы изданий. Женщина начала чувствовать себя более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Этому содействовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на темы интимной жизни, секса и т. п.

Как правило, современная женская пресса является массовой, популярной, доступной людям самых разных возрастов, профессий, интересов.

Основные ее цели и задачи заключаются в следующем: сообщать новости, относящиеся к жизни и деятельности женщин и женских организаций; изучать и выдвигать на обсуждение различные женские актуальные проблемы и вопросы; определять роль женщины в семье и обществе; выражать и удовлетворять запросы женщин, их потребности и интересы; вырабатывать у женщины правильное понимание ее назначения, а также необходимые практические навыки, умения и действия.

Одна из важнейших целей женской прессы является формирование инициативной, умной, милосердной, образованной, высоконравственной, духовно развитой личности. Отсюда вытекают задачи изданий: просвещать женщин, расширять сферу их образования и воспитания; развивать в женщине высокие нравственные начала; совершенствовать ее вкусы; обогащать духовный мир.

Среди целей женских изданий в последнее время стала особенно актуальной задача укрепления семьи, которая включает в себя освещение и решение проблем материнства и детства. Укрепление прав человека в семье, сплачивание семьи, развитие родственных связей, национальные традиции, обычаи-все это востребовано женской аудиторией.

Также, среди задач женской прессы можно выделить психологическую и морально-этическую поддержку женщин, так как, зачастую, представительницы слабого пола испытывают потребность именно в них. Целью издания может быть предупреждение различных стрессов женщины, ее положительная эмоциональная разрядка, помощь в поиске выходов из сложных жизненных ситуаций.

Женская пресса призвана реализовывать применительно к своей аудитории все функции: просветительскую, воспитательную, организаторскую, психологической поддержки, консультационную.

Эти основные функции и особенности женской прессы возникли с изменением ролей женщины в обществе, с переменами, произошедшими в самом обществе и СМИ.

Тематическое содержание женской прессы очень своеобразно. Особое внимание уделяется всему, что связано с духовным развитием человека.

Современные издания для женщин чаще всего поднимают такие темы, как женщина в литературе, истории, искусстве, рукоделие, мода, охрана материнства и детства, здоровье женщины, ее психологическое состояние, социальное положение женщины, ее труд, материальное обеспечение, участие женщин в экономическом развитии страны, помощь женщине в быту-полезные советы и практическая помощь, взаимоотношения полов, культура секса, духовный мир женщины, ее эстетические вкусы.

Берутся во внимания и вопросы экономического, правового, религиозного образования.

На страницы изданий пришли и новые герои — женщина-политик, женщинаруководитель. В последние годы появились и темы, которые долгое время считались непубличными или второстепенными, например, сексуальные отношения. В современных изданиях очень много материалов о моде, одежде, украшениях, любви, светской жизни, женской элите, о содержании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания, торговле и услугах, о финансовом положении семьи, здоровье и красоте.

В связи с особенностями российской женской аудитории, ее психологического склада характер женской прессы требует особой мягкой тональности, доброжелательного душевного настроя.

Социологические исследования показывают, что женская аудитория предпочитает материал, адресованный к эмоциональной сфере, а не к рациональной. Поэтому активно используются такие жанры как беседа, интервью, диалог, острая публицистическая или проблемная статья, портретный очерк. К числу весьма распространенных форм относятся информационная смесь, малые формы прозы и поэзии.

Следует отметить особую популярность эпистолярных жанров, переписки с читателями. Письма читательниц не только публикуются на страницах изданий, но и служат конструктивным основанием в разработке той или иной темы. Весьма распространена в женской прессе справочная информация (советы, консультации). Популярны различные тесты, анкеты, игровые формы и юмор.

Женские издания содержат много красочных иллюстраций. Они несут большую информационную нагрузку и в некоторых журналах занимают до 60% от общего объема материалов.

Своеобразно в женских изданиях преподносится реклама. Она ненавязчива, часто оформляется с большим изяществом, эстетически привлекательно и тактично. Прежде всего, рекламируются товары, которые могут найти наибольший спрос у женщин: косметика, парфюмерия и т. д.

Обобщая информацию о характере женских изданий, можно выделить следующие особенности: с одной стороны это удовлетворение практических, прикладных интересов женской аудитории, а с другой — душевность, эмоциональность, доверительные диалоги, положительный настрой, ориентированность на совместные размышления о жизни, на просветительские, духовные устремления женщин. В изданиях для женщин предпочтителен выбор таких жанров, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории. Основные цели и задачи женской прессы — оказывать всяческую помощь, ориентировать читательниц в обществе, развивать и развлекать.

Чтобы описать содержательную специфику женской прессы и вытекающие из нее разнообразие видов изданий, необходимо проследить типообразующие признаки изданий.