Типологические особенности женского журнала Cosmopolitan

Российское издание, выходит тиражом 870 000 экземпляров.

Целевая аудитория издания — социально активные, уверенные в себе, успешные женщины. Потребительские предпочтения аудитории — по сути формируются самим же изданием. Это яркая жизнь, модные наряды и стильные магазины.

Основное содержание журнала — это последние тенденциях моды, секреты стиля, карьера, здоровье, фитнес, косметика, путешествия, отношения и многое другое. Все это можно найти в рубриках Cosmo Shopping, Интервью, Ты и он, Твоя жизнь, Дневники, Твоя карьера, Секс, Путешествие, Мода и красота, Твое здоровье, Cosmo-чтение. Кроме того в каждом номере есть гороскоп, а также рубрика «Девушка Cosmo в эту минуту», где создается образ, которому должна соответствовать читательница журнала. Поэтому Cosmopolitan можно назвать стилеобразующим журналом. «Девушку в стиле Cosmo» характеризуют как супермодную, смелую, умную, самодостаточную, успешную, здоровую и красивую. Недаром девиз журнала «Cosmo — это успех!», в отличие от американского издания, девиз которого — «Оптимизм, уверенность в себе, женственность».

Журнал Cosmopolitan всегда — а сейчас особенно — преподносил читательницам скорее образ жизни — молодой, преуспевающей женщины. «Девушка Cosmo» — это состоявшаяся девушка, та, которой завидуют. Но в то же время у нее очень много друзей. Она может позволить себе маленькие слабости и обязательно следует образу из нового номера журнала. И конечно же она пользуется самой лучшей продукцией по мнению Сosmopolitan (косметика, средства личной гигиены и т. д.). Такой качественный вид рекламы, основанный на доверии читательниц журналу, составляет в каждом номере примерно около 60 процентов.

Также особенность Cosmo в том, что в нем есть указатели фирм, магазинов и цен любых рекламируемых товаров, будь то одежда, парфюм или какойлибо другой продукт. Основу рекламного пакета журнала Cosmopolitan составляют косметика, парфюмерия и одежда.

Иллюстрации в издании занимают особое, почетное, место, так как Cosmo — женский журнал о моде, стиле и красоте. В журнале широко используется многоколонная верстка, диаграммы, графики, таблицы. Каждая статья сопровождается яркими фотоматериалами или иллюстрациями. А в таких разделах, как «Мода» и «Cosmo Shopping» наоборот: к каждой фотографии есть небольшой комментарий.

Так же в журнале есть элементы фирменного стиля повышающие узнаваемость издания. Это шрифт и фирменные цвета. Все носители фирменного стиля детально проработаны, выглядят качественно и выдержанны в едином стиле. Основные фирменные цвета: ярко-розовый — «фуксия"(основной), желтый, красный, синий. Эти же цвета используется в видеоверсии и на банковских картах «Альфа-Банк — Cosmopolitan. В целом, у журнала Cosmopolitan очень гармоничный, яркий и интересный стиль.

К особенностям журнала можно отнести очень удобный мини-формат. Он помещается практически в любую дамскую сумочку и стоит дешевле обычного издания. В Сosmopolitan применяются переплет различных страниц, например, отпечатанных на более плотной бумаги с использованием дополнительного цвета, ламинированиеем, вырубкой, тиснением или УФ-лакированием. А также, всевозможные рекламные вставки и вкладки (пробники парфюма, шампуней, бальзамов для волос, помады; нередко можно встретить диски с советами профессионалов по нанесению косметики).

Про Cosmopolitan можно уверенно сказать, что это брэнд. Так, под брендом Cosmopolitan выходят четыре региональных приложения, которые распространяются вместе с основным журналом. Это — Cosmopolitan Петербург, Cosmopolitan Урал, Cosmopolitan Сибирь и Cosmopolitan Ростов-на-Дону. Под именем Cosmopolitan издаются три самостоятельных журнала: Cosmopolitan Shopping (мода, показы, новые магазины одежды и т. д.), Cosmopolitan Beauty (все о красоте: косметика, правила макияжа, уход за кожей волосами, диеты) и Магия Cosmo (психология, различные тесты, гадания, гороскопы, поверья).

С марта 2007;го года под брэндом Cosmopolitan существуют также еженедельная телевизионная передача «Cosmopolitan. Видеоверсия» на телеканале ТНТ. Она тематически отражает журнал. Также, существует ко-брэндинговая банковская карта «Альфа-банк — Cosmopolitan — Visa». В марте 2008;го года журнал Cosmopolitan принял участие в разработке тарифа «Подружки», представленным ОАО «МТС».

Что касается электронной версии журнала — официального сайта Cosmopolitan (www.Сosmo.ru), он красочный, яркий, каждый месяц меняется цвет верхней части сайта, но только исключительно в рамках используемых фирменный цветов. Сайт выглядит стильно, большое внимание привлекает сам логотип «Cosmopolitan», благодаря его устоявшемуся и неизменному шрифту, а также рисункам, которые можно также встретить на страницах журнала. Это рисунки «девушек в образе» (в магазине, с покупками, на пробежке, в кафе с подружками). На сайте много различной интересной информации. Впрочем, как и в печатном издании. Большую ценность, на мой взгляд, представляет архив статей, которые когда-то были напечатаны в Cosmo. Они рассортираванны по годам и темам, что очень удобно. Также на сайте можно послушать Сosmoрадио.

Для привлечения еще большего числа читательниц, COSMO организует специальные проекты. Например, недавно совместно с издательской компанией «Эгмонт Россия» журнал выпустил первые две книги из серии «Библиотека журнала Cosmopolitan» под названием «Cosmopolitan. История из жизни» и «Cosmopolitan. Секс. Секс? Секс!» Первая состоит из рассказов журнальной рубрики «Конкурс рассказа», а вторая — из публикаций о сексе.

Кроме того, на страницах Cosmo можно встретить и рассказы известных писательниц (Виктории Токаревой, Людмилы Петрушевской). Однако все произведения и профессионалов, и любителей однотипныэто любовные истории со счастливым концом, что, впрочем, соответствует общему стилю.

В июле 2008 года в Сочи состоялся специальный проект Cosmopolitan «Бикини-бум», попавший в Книгу Рекордов. В этот день на центральном пляже «Ривьера» при поддержке Управления культуры администрации города Сочи 1923 девушки в розовых бикини выложили на песке своими телами логотип Cosmo.ru, тем самым побив мировой рекорд, принадлежавший Австралии.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что за всю историю своего существования в России каких-либо серьезных изменений в журнале не произошло.

В настоящее время Cosmopolitan — это журнал для женщин от 18 до 34, как и было изначально заявлено в медиа-ките (брошюре, предоставляемой редакцией своим рекламодателям и партнерам). Период, когда в условиях журнального «вакуума» он был журналом фактически «для всех» (даже мужчины читали его с неподдельным интересом), остался позади. Сейчас для читателей моложе 18 лет существует целый ряд новых глянцевых журналов; имеются и специальные журналы для мужчин. Что касается читательниц старше 34 лет, то для этой категории специальных глянцевых журналов в России практически нет, однако и Cosmopolitan уже не устраивает такую читательницу.

В целом Cosmopolitanтипичный глянцевый журнал, достаточно дорогой по цене, описывающий роскошный образ жизни и определенную жизненную философию. Несмотря на это, в нем есть и глубокие, продуманные материалы и неожиданные журналистские находки, к примеру, «Космо — эксперимент», когда журналистка намеренно ставила себя в нестандартные условия и описывала то, что из этого выходило. К типологическим особенностям можно отнести его яркий узноваемый дизайн, спец. проекты, которые Cosmopolitan постоянно проводит для своих читательниц. Так же активный диалог журнала с читательницами. Узконаправленное разделение журнала на «дочерние» Cosmopolitan Shopping, Cosmopolitan Beauty и Магия Cosmo.

К главным составляющим успеха журнала «Космополитен» на российском рынке можно отнести такие факторы, как своевременное появление издания в нашей стране; соединение западных марки, капитала, опыта и технологий с работой отечественных специалистов; умение творческой команды журнала «просчитать» особенности российского менталитета, на которых следует сделать акцент, подобрать актуальные темы и найти верный язык и стиль общения с читательской аудиторией. Продуманная политика издания в области рекламы. К недостаткам Cosmopolitan можно отнести «перегибы» по части простоты языка и стиля, и в отношении юмора; поверхностность отдельных материалов; однотипность содержания рассказов и исторических материалов. В настоящий момент с точки зрения потребления читательской аудиторией Cosmo уже не является единственным предпочтением, как в первые годы своего появления в России. Тем не менее, он занял прочную позицию одного из русскоязычных изданий популярных зарубежных женских журналов на российском рынке, которая, вероятно, сохранится за ним надолго.