Отраслевой стратегический анализ

Целью отраслевого анализа является определение привлекательности отрасли и отдельных товарных рынков внутри отрасли (бизнес-области). Такой анализ позволяет понять структуру и динамику отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы, определить ключевые факторы успеха отрасли и с учетом этого разрабатывать стратегию поведения конкретного предприятия на рынке. Анализ общей ситуации и конкуренции в отрасли начинается с обзора основных экономических характеристик.

Анализ внешней среды обеспечивает оценку внешних по отношению к предприятию факторов, чтобы определить возможности и угрозы по трем направлениям:

• — изменения, которые могут воздействовать на стратегию;
• — факторы, которые представляют угрозу для текущей стратегии;
• — факторы, которые определяют новые возможности достижения целей предприятия.

В процессе анализа необходимо дать ответы на три конкретных вопроса:

• — положение предприятия в настоящее время;
• — желательное положение предприятия в будущем;
• — предложения по мерам, необходимым для достижения желательного положения предприятия.

Характеристика и основные показатели

Характеристика и основные показатели отрасли определяют следующие факторы и показатели:

• — определение движущих сил и их влияние на отрасль;
• — определение конкурентных сил в отрасли;
• — выявление компаний, занимающих слабые и сильные конкурентные позиции в отрасли;
• — ключевые факторы успеха и поражения;
• — определение степени привлекательности отрасли в перспективе получения прибыли выше среднего значения.

В таблице 2 отражены основные ключевые экономические характеристики отрасли Таблица 2. Стратегическая важность ключевых экономических характеристик отрасли.