Формирование продуктовой стратегии предприятия

Виды продукции.

Объем реализации по годам, тыс. ДЕ.

Доля рынка, 2001 г., %.

предприятия.

конкурента.

1 Извещатель ИП 212.

2 Пьезосерена-12.

3 Оповещатель 0124−2/1.

4 Оповещатель 0124−2/3.

;

5 Коробка КК-8.

Показатель.

№ продукции.

Темпы роста рынка.

0,833.

1,259.

0,875.

1,667.

0,778.

Относительная доля рынка.

0,8.

0,833.

1,333.

0,8.

Доля продукции в общем объеме предприятия, %.

34,9.

31,76.

7,450.

15,69.

10,2.

Сегмент.

№ вида продукции.

Стратегия.

«Дикие кошки».

За счет инвестиций провести дополнительные исследования и решить: или убрать из продуктового портфеля продукт № 2, или увеличить долю рынка.

«Звезды».

Увеличить объем реализации, оберегать и укреплять за счет дополнительных инвестиций.

«Дойные коровы».

;

Поддерживать продукт № 4. Избыток денежных средств направить на поддержание продуктов № 1, 2, 5.

«Собаки».

1,3,5.

Убрать из продуктового портфеля. Если это не представляется возможным, то необходимо уменьшить объем реализации.