PR — методы формирования имиджа политических лидеров

Политический лидер — самое важное звено во всем политическом мире, которое выполняет наиважнейшие задачи единения и монолитность социальных групп. Политический лидер определяет направление в работе различных институтов (государственного и общественного), в деятельности политических движений, а также влияет на определение политического курса в стране, в общем. Голев С. В. Политическая психология. Словарь-справочник. — М.: Клувер, 2004 г. — С.169.

Каждый человек — уникальное создание со своими слабыми и сильными сторонами, которыми необходимо умело пользоваться. «Зная некоторые закономерности формирования имиджа, можно говорить о том, какие технологии нужно освоить, чтобы создать свой успешный и достойный имидж». Кузнецов И. Н. Технология создания имиджа // Электронный ресурс. Режим доступа. http://www.elitarium.ru/2005/11/03/tekhnologii_sozdanija_imidzha.html.

Имидж должен формироваться целенаправленно и систематически, при необходимости его необходимо корректировать. Чтобы разработать эффективный имидж политическому лидеру необходимо освоить разнообразные методы формирования имиджа, которые имеются на сегодняшний день.

Имеется достаточно большое количество технологий создания имиджа средствами PR. «PR-технологии — это единение приемов и методов управления восприятием, способов формирования информационного поля избирательной кампании кандидата и изменения отношений различных целевых аудиторий к кандидату или конкурентам». Гринберг Т. Э. Политические технологии. PR и реклама. — М.: Аспект Пресс, 2005 Г., С. 157.

К PR-технологиям можно отнести пресс-конференции и другие специальные мероприятия, дебаты, публичные выступления, интервью, способы работы со СМИ, реклама, агитация, пропаганда, изучение общественного мнения.

По мнению исследователя имиджа В. М. Шепеля, чтобы сделать имидж необходимо выполнить поэтапно шесть технологий, к которым относятся: Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2005 г. — С.258.

• 1) повторение начальных условий технологии;
• 2) строительство внешнего образа;
• 3) прием коммуникативный;
• 4) «флюидное излучение»;
• 5) применение риторических методов;
• 6) соединение всех вышеуказанных технологий в единое целое.

Л. Браун, известная исследовательница имиджа, при создании имиджа большую роль отводит СМИ, роль которых значительно увеличилась в последнее время. Поэтому Л. Браун кладет в основу при построении имиджа нижеуказанные факторы: Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер, 2001 г. — С.98.

• — внешний вид;
• — голос;
• — публичные выступления;
• — поддержание отношений с прессой;
• — то как человек ведет себя при выступлении на телевидении;
• — сохранение формы в одном виде.

Таким образом, мы рассмотрели наиболее распространенные на сегодняшний день методы формирования имиджа. Но они могут и должны дополняться и пополняться, необходимо искать новые технологии, учитывая тенденции современного развития.

Имидж формируется целенаправленно путем контроля над содержанием распространяемой информации и коммуникационными потоками. Политический лидер заинтересован в направленном конструировании своего имиджа, так как в этом случае имиджу можно придать те черты, которые позволят вызвать позитивное отношение населения к нему. При подготовке и проведении избирательной кампании данное направление деятельности команды кандидата становится ключевым.

Каковы основные принципы конструирования имиджа кандидата? Прежде всего, определяется типаж кандидата, т. е. совокупность наиболее важных его черт, создающих впечатление целостности его натуры. Выбор типажа осуществляется с учетом Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). — М., НБ РГГУ, 2006. — С. 128−131. :

• — ранее сложившихся в массовом сознании представлений о кандидате (в ходе избирательной кампании невозможно коренным образом изменить образ известного политика);
• — ожиданий избирателей (какие качества кандидата могут быть востребованы в данной ситуации, чего ждут от него массы);
• — выбранной стратегии избирательной кампании (основные идеи, темы избирательной кампании должны работать на имидж кандидата, помогать его раскрытию и, наоборот, избранный типаж должен реализовываться в программе и лозунгах).

После выбора типажа имиджмейкеры приступают к детальной разработке имиджа кандидата. Она начинается, как правило, с «создания биографии», когда продумывается содержание и форма подачи реальных событий из жизни кандидата с тем, чтобы сделать его образ более привлекательным в глазах избирателей, чтобы подчеркнуть те черты характера, которые делают обоснованными его притязания на высокий государственный пост.

С этой целью акцентируется внимание на тех фактах его биографии и личностных качествах, которые работают на выбранный типаж. Если речь идет об известных и далеко не однозначно воспринимаемых широкой публикой фактах биографии политика, то следует постараться убедить общественность, что проявленные в ходе тех событий черты характера кандидата в наибольшей степени соответствовали требованиям сложившейся ситуации и не противоречат ее (общественности) сегодняшней позиции.

Раскрытию имиджа кандидата должна быть подчинена вся пропагандистская и агитационная работа избирательного штаба. Тексты выступлений, программные заявления, рекламная продукция, массовые акции — все это должно работать на избранный типаж кандидата. Если разрабатывается образ «борца», то выступления кандидата должны быть напористыми, обличительными, его программные заявления — критичными и ориентирующими на серьезные изменения, на митингах он должен призывать людей к активным действиям, борьбе и т. д.

В процессе конструирования имиджа кандидата нет мелочей. Любая оплошность, малейший промах могут быть использованы конкурентами для его дискредитации. Вхождение в образ и его поддержание на публике требуют от кандидата больших внутренних усилий. Далеко не каждый человек может выдержать подобное психологическое напряжение.

Многообразие тактических приемов, используемых в рамках одной избирательной кампании, требует их координации. Вот почему тактика избирательной кампании всегда планируется, т. е. составляется план-график работы кандидата, членов его команды, отвечающих за разные направления работы (рекламу, связь со средствами массовой информации, проведение массовых мероприятий, сбор информации о действиях соперников и т. д.).

На основании изложенного в настоящей главе, можно сделать следующие общие выводы:

• 1. Каждая публичная персона, в том числе политический деятель, должна не забывать об эффективности положительно сформированного имиджа и его значении.
• 2. Любой политический имидж — особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа.
• 3. Для разработки имиджа политика необходимо определить ядро имиджа, его сердцевину, т. е. основную идею, на которую и будет опираться весь имидж.
• 4. Эффективный имидж строится на определенных принципах: актуальность, легкая воспринимаемость, запоминаемость, эмоциональность, стереотипность, позитивная поддержка.
• 5. Существует большое количество форм выражения имиджа политика. Но важно понимать, что все эти формы должны гармонировать и опираться на ядро имиджа, должны составлять единое целое.
• 6. Задача каждого PR-специалиста, работающего с политической персоной — создать привлекательный имидж данного политика в глазах целевой аудитории и удержать его, при необходимости корректировать.
• 7. Чтобы внимание целевой аудитории привлечь, ее необходимо досконально изучить. Хороший имидж — гибок и многолик, он предполагает доскональное знание адресата. Эта «настройка» имиджа на целевую аудиторию невозможна без психологической компетентности, без способности опознать, психологически диагностировать тип личности аудитории, используемую ими сетку оценочных категорий и опосредуемые этими факторами ожидания и установки по отношению к нам. Важно, чтобы целевая аудитория доверяла политическому лидеру, его обещаниям, его словам. Иначе успеха не будет.
• 8. Использование психологических особенностей целевой аудитории — важный психологический аспект формирования эффективного имиджа. При формировании имиджа политика необходимо учитывать также его психологические особенности. Каждому политическому лидеру важно уметь создавать психологически благоприятный климат при общении.
• 9. Наиболее распространены следующие методы формирования имиджа: присоединение клиента, вложенное действие, смена канала восприятия, «Чудо» и последующие рассказы о нем, модель экспериментального невроза, намек.
• 10. Имеется некоторое количество технологий создания имиджа средствами PR. К PR-технологиям можно отнести пресс-конференции и другие специальные мероприятия, дебаты, публичные выступления, интервью, способы работы со СМИ, реклама, агитация, пропаганда, изучение общественного мнения.
• 11. Все методы формирования имиджа могут и должны дополняться и пополняться, необходимо искать новые технологии, учитывая тенденции современного развития.

Проанализировав, таким образом, основные теоретические подходы к имиджу современного политического лидера, а также к особенностям его формирования, перейдем к решению практических задач нашего исследования — проведении сравнительной характеристика имиджа политических лидеров «новой волны» (на примере современных лидеров Конго и Того).