Разработка стратегии развития компании ООО «Арес» в условиях ограниченного бюджета
Взгляд со стороны направлен на оценку возможностей и угроз, определение конкурентного положения организации и соответствия ее одной из типовых стратегий, а также установление, что из ресурсов поступает в организацию и что организация передает во внешнюю среду, переработав указанные ресурсы. Но подобный подход отражает только одну сторону миссии организации — внешнюю направленность и не учитывает… Читать ещё >
Разработка стратегии развития компании ООО «Арес» в условиях ограниченного бюджета (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Разработка вариантов стратегий развития для компании ООО «Арес»
Для разработки вариантов стратегий развития типографии используем матричный метод, включающий разработку видения, миссии и целей компании.
Разработка видения организации Различный жизненный опыт работников организаций приводит к различному восприятию одних и тех же явлений, а неизбежные потери, искажения и опущения при вербальном описании самих организаций требуют долгих и болезненных в социальном плане согласований мнений. Поэтому эффективным является метод «рисования образов» (настоящего и будущего желаемого состояния организации) и последующего их описания, для определения «разрыва» между мечтой и действительностью.
Формализовать процесс описания мечты и действительного состояния организации можно путем заполнения матрицы видения (табл. 3.1), где настоящее и будущее состояния организации представлены глазами стороннего наблюдателя и одного из работников организации изнутри.
Взгляд со стороны направлен на оценку возможностей и угроз, определение конкурентного положения организации и соответствия ее одной из типовых стратегий, а также установление, что из ресурсов поступает в организацию и что организация передает во внешнюю среду, переработав указанные ресурсы.
Видение изнутри направлено на описание потенциала организации (ее сильных сторон) и назревших проблем, определение ключевых компетенций организации, а также особенностей управления персоналом и ориентации самой организации. На данном этапе особое искусство состоит в умелом трансформировании множества слабых сигналов в систему, представляющую настоящее и будущее организации.
Таблица 3.1.
Матрица видения ООО «Арес».
Период времени. | Взгляд. | Оценка параметров организации. | Описание состояния организации. |
Настоящее. | Вид со стороны. | Типовые стратегии Возможности Угрозы Входящие ресурсы Выпускаемая продукция и оказываемые услуги. | Вертикальная интеграция Ускорение роста и выход на новые сегменты рынка; увеличение ассортимента оказываемых услуг; расширение производства. Изменение потребностей клиентов; появление новых конкурентов; сокращение платежеспособного спроса Собственные и покупные расходные материалы Оказание услуг печати буклетов, каталогов, сувенирной продукции, книг, рекламная полиграфия. |
Изнутри. | Сильные стороны Проблемы организации Ключевые компетенции Управление персоналом Ориентация организации. | Преимущества в области издержек; доступ к дешевым ресурсам; высокий уровень техники и технологии; хорошая репутация Недостаточная развитость маркетингового обеспечения Расширение географических рынков, увеличение доли рынка Отсутствие квалифицированных кадров по ряду направлений Среднее положение в отрасли. |
Формулировка видения для ООО «Арес»:
Быть лучше лучших. Это означает:
- 1) работники гордятся своими успехами как команда;
- 2) клиенты и поставщики предпочитают нас;
- 3) конкуренты уважают нас;
- 4) население районов приветствует нас;
- 5) инвесторы с желанием нас инвестируют.
Стать одной из самых конкурентоспособных фирм в Москве, выйти на первое или второе место в каждой из сфер деятельности типографии.
Миссия организации Являясь платформой мотивации развития организации, миссия отражает амбиции лидера и его команды. Поэтому при разработке миссии учитывается потенциал не только организации и ее взаимодействие с внешней средой, но и взаимодействие субъектов целеполагания, имидж организации, положение выпускаемого продукта на рынке и многое другое.
В любом случае необходимо помнить о том, что в разработке миссии должны принимать участие и те сотрудники, которые будут внедрять результаты разработки, — менеджеры среднего звена.
По рекомендации специалистов в области консалтинга при разработке миссии используем шаблоны, отражающие удовлетворение потребностей клиентов. Суть метода заключается в выявлении главных клиентов и определении их потребностей с последующим выбором для организации способов удовлетворения этих потребностей (табл. 3.2 и табл. 3.3), результатом работы является формулировка миссии по схеме:
Таблица 3.2.
Основные группы клиентов.
Группы клиентов. | Потенциальный объем потребления. | Платежеспособность группы клиентов. | Результаты расчета. | ||||
низкий. | средний. | высокий. | низкая. | средняя. | высокая. | ||
Физические лица. | 3*. | 1*. | 3Ч1=3. | ||||
Рекламные агентства. | 2*. | 2*. | 2Ч2=4. | ||||
Крупные издательства. | 2*. | 3*. | 2Ч3=6. |
Таблица 3.3.
Способ удовлетворения главных потребностей.
Способ удовлетворения главных потребностей. | Важность для удовлетворения потребности. | Потенциальная доходность. | Результаты расчета. | ||||
низкая. | средняя. | высокая. | низкая. | средняя. | высокая. | ||
Печать книг, журналов. | 1*. | 3*. | 1Ч3=3. | ||||
Изготовление сувенирной продукции. | 2*. | 2*. | 2Ч2=4. | ||||
Изготовление буклетов и каталогов. | 2*. | 3*. | 2Ч3=6. |
* Означает выбор из цифрового ряда: 1 2 3.
Но подобный подход отражает только одну сторону миссии организации — внешнюю направленность и не учитывает миссии по отношению к работникам организации. Поэтому полезной является матрица, приведенная в табл. 3.4, для концентрации информации с целью составления формулировки миссии.
Таблица 3.4.
Матрица миссии.
Уровень. | Параметр | Содержание параметра. | Характеристики. | |
Да/нет. | Ранг. | |||
Миссия организации «вовне». | Предназначение. | Ценности и нормы. | Да. | |
Легальное осуществление идеи. | Да. | |||
Удовлетворение потребностей клиентов. | Да. | |||
Стратегическая цель. | Экспансия. | Да. | ||
Развитие. | Да. | |||
Совершенствование. | Да. | |||
Идентификация во внешней среде. | Да. | |||
Рекламная акция. | Презентация своего образа. | Да. | ||
Формирование имиджа. | Да. | |||
Заверение в приоритетности интересов клиентов. | Да. | |||
Миссия организации «вовнутрь». | Собственное представление о себе. | Кадровый потенциал. | Да. | |
Мотивация к развитию. | Да. | |||
Уникальность ресурсов и квалификации. | Нет. | |||
Социо-культурные ценности, принятые в организации. | Нравственные нормы. | Да. | ||
Этические и эстетические нормы. | Да. | |||
Ответственность за производимую продукцию и работы. | Да. | |||
Традиции и легенды. | Да. | |||
Ожидания персонала. | Да. | |||
Выравнивание вектора интересов сотрудников в одном направлении. | Ориентация на концепцию консенсуса (компромисса). | Да. | ||
Снижение противоречия между трудом и капиталом. | Да. | |||