Маркетинг и развитие массовости вида спорта

Развитие видов спорта, повышение их популярности и массовости имеет много общего с деятельностью по продвижению товаров и услуг коммерческих предприятий, которые для аналогичных целей используют инструменты маркетинга, главным из которых является комплекс маркетинга (маркетинг микс или модель «4P»).

Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, влияя на которые можно управлять спросом, в данном случае? на физкультурно-спортивные услуги. Изначально в маркетинге промышленных товаров рассматривалось четыре основных фактора, для воздействия на которые применялись соответствующие инструменты. В сжатом варианте они представлены в таблице 2. Ввиду того, что в английском варианте все составляющие начинаются на «P», модель получила название «4P». Однако в последствии, когда маркетинг начал применяться и в других областях, появилась многочисленные вариации данной модели, адаптированные под различные сферы деятельности («5P», «7P», «12P», «4С» и др.).

Таблица 2.

Комплекс маркетинга (модель 4Р, маркетинг-микс).

Источник: Составлено автором Комплекс маркетинга используют как своеобразный «чек-лист» для поиска путей развития спроса на товар [6] .

Основываясь на особенностях деятельности федераций и на различных модификациях модели «4P», можно сформировать комплекс маркетинга, адаптированный к деятельности федераций.

Предполагается, что массовость занятий спортом находится в прямой зависимости от ряда факторов, среди которых можно выделить объективные и субъективные факторы [7]. Например:

уровень развития инфраструктуры и материально-техническое обеспечение физической культуры и спорта;

подготовка профессиональных кадров, их численность, квалификация и качество обучения;

формирование общественного мнения и индивидуального сознания в отношении освоения ценностей физической культуры и спорта;

формирование устойчивой мотивации к занятиям спортом, ценностных ориентаций населения на физкультурно-спортивную деятельность;

воспитание у населения потребности в физкультурно-спортивной деятельности и др. (Лубышева, 1998).

В таблице 3 представлены основные факторы, влияющие на развитие вида спорта.

Таблица 3.

Факторы развития видов спорта и их влияние.

Источник: Составлено автором Все факторы одинаково важны, так как их эффективность проявляется только в том случае, если они работают в системе. Однако в современных условиях, когда проходит сложный процесс адаптации всех сфер жизни к неизбежным процессам эволюции всего мирового сообщества, с непрерывным ростом объёма информационных потоков и постоянно появляющихся новых средств коммуникаций, при всей значимости объективных факторов (наличия материально-технической базы, квалифицированного кадрового состава и т. п.), всё большее влияние приобретают субъективные факторы — известность конкретного вида спорта, его популярность и имидж, эмоциональная вовлеченность любителей спорта, приверженность определённому виду и здоровому образу жизни и др. [8].