Заключение. 
Реклама как инструмент продвижения продукта или торговой марки

Без маркетинга сегодня невозможна эффективная деятельность предприятий и организаций. Маркетинг можно рассматривать как комплексную систему, позволяющую связать возможности компании с потребностями рынка и другими условиями внешней среды. Сначала осуществляется изучение состояния сбыта, потребностей и запросов аудитории, а затем организуется производство и реализация соответствующих товаров.

Успешная реализация товаров и услуг невозможна без проведения рекламных компаний, и данная работа на примере журнала «Выбирай» доказала, насколько эффективным может быть продвижение нового товара на рынок с помощью рекламной деятельности.

В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве главного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке — знать возможности, которые она предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре и продвигать его на рынок, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках .

Каждое из средств массовой информации имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица, планирующего работу со средствами массовой информации, является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, бренде, или как изменения отношения к товару.

Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации — это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение — это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то, как она планирует об этом сказать.

Немаловажным в рекламной компании является создание имиджа организации с помощью рекламы. Ведь именно после создания имиджа он начнет уже сам продвигать товар, который будет узнаваем на рынке только по своему имени.

Участие компании в разносторонних мероприятиях и размещение различного вида рекламы гарантирует успех продвижения товара и узнаваемость его на рынке. И действительно, важно размещать рекламу не только на щитах, например, но и по радио и телевидению, чередуя: это объясняется различным восприятием информации аудитории.

Спонсорство так же является очень важным моментов в рекламной деятельности предприятия, так как обычно это не требует огромных затрат, но это очень интересно и не так банально как раздача листовок на улицах города.

На примере деятельности рекламного отдела журнала «Выбирай» цель работы доказана, ведь именно реклама помогла отодвинуть конкурентов журнала на задний план и занять нужное место на рынке печатных СМИ города Нижнего Новгорода.

Сейчас журналу «Выбирай» почти 5 лет. Все годы своего существования журнал регулярно участвовал в акциях, размещал рекламу на щитах города, по радио и на телевидении. Журнал стал достойным главным путеводителям о соблазнах большого города, интересным справочникам с удобной и доступной информацией. Исследование целевой аудитории помогло «подстроить» журнал под интересы населения и сделать его для многих любимым и долгожданным изданием.