Понятие о концепции маркетинга. 
Эволюционное развитие системы маркетинга

Глобализационные тенденции в мировой экономике и информатизация общества, ставшие в последнее время наиболее обсуждаемыми темами среди зарубежных и отечественных ученых, спровоцировали не только появление новых глобализованных потребностей, их унификацию и универсализацию, сделали потребителя более информированным и требовательным в своем выборе, но и изменили определенные принципы потребления, повысили требовательность общества к экологичности, энергосберегающих качеств товаров, безопасности потребления и т. д. Эти преобразования в потребительской сознания повлияли на концептуальное переосмысление задач и принципов маркетинга, спровоцировали появление новых подходов к удовлетворению потребностей и запросов современного потребителя.

Анализ этапов развития мировой экономики позволит открыть новые угрозы социально-экономической стабильности в мире, а изучение современных тенденций в концепциях маркетинга изобрести эффективные методы и механизмы их решения на разных уровнях хозяйствования и государственного управления.

Все это подтверждает актуальность и чрезвычайную значимость темы исследования для обеспечения социо-эколого-экономического развития страны как члена мирового сообщества. Теоретико-методические разработки по этой теме обеспечат государственное управление методологическим и теоретико-методическим аппаратом для повышение уровня социальной защищенности населения, позволят удовлетворить потребности в эффективной мотивации отечественных предприятий к внедрению механизмов социально-этичного маркетинга, а населения — к экономной, экологически безопасной культуры потребления.

1. Эволюционное развитие системы маркетинга

Движение к глобальному миру происходило на протяжении значительной части истории человечества, а сама идея глобальности появилась еще во времена Полибия. В основе глобализации лежит постоянно углубляющийся процесс международного разделения труда, который выражается в производстве товаров и услуг сверх внутренних потребностей стран в расчете на мировой рынок. В ходе глобализации происходит либерализация внешней торговли между странами, что приводит к расширению рынков сбыта и открывает дополнительные внешние ресурсы для экономических субъектов мирового хозяйства. Это способствует дальнейшему углублению специализации стран на выпуске определенных видов продукции, которыми они обмениваются и, соответственно, развитию международного бизнеса.

По мере развития международного бизнеса, международных рынков, производственной и научной базы предприятий стала появляться необходимость использования в международной предпринимательской деятельности взаимосвязей рынков отдельных стран. Способствовал этому накопленный опыт каскадного маркетинга, при котором компании последовательно от страны к стране увеличивали свои знания о рынках отдельных стран и о возможностях эффективного применения международного маркетинга. Анализ полученных положительных результатов приводил многие компании к стремлению найти общие подходы в освоении новых рынков, с учетом уже имевших место взаимосвязей с существующими внешними рынками.

Концепция маркетинга возникла в США в конце XIX — начале XX в. Первым, кто указал на то, что маркетинг должен стать центральной функцией предприятия, а создание целевой группы потребителей — специфической работой менеджера, был Мак-Кормик (1809 — 1884 гг.) С Международной компании уборочных машин. По образованию механик, он ввел в практику деятельности компании маркетинговые исследования, концепцию создания целевого рынка предприятия, ценовая политика, сервисное обслуживание .

Однако первое определение маркетинга принадлежит американцам Р. Батлер и А. Шоу. В книге «Покупка, продажа и методы торговли» (Нью-Йорк, 1911 г.) они определили маркетинг как комбинацию факторов, которые необходимо учитывать при организации работ, имеющих характер продаж, как деятельность, способствующая продажи .