Экономические основы туристской деятельности

В результате изучения материалов данной главы студент должен:

знать

• • особенности туризма как объекта экономических исследований и возможности применения междисциплинарного подхода;
• • основные признаки туризма и отличия его от других видов территориальных перемещений граждан;

уметь

• • оценить туристско-пропускной потенциал туристско-рекреационных ресурсов;
• • провести анализ динамики туристских потоков в регионе и в целом по стране;

владеть

• • навыками идентификации вида туризма применительно к его цели и используемым ресурсам;
• • методами определения направлений специализации и дальнейшего развития в зависимости от располагаемых ресурсов и имеющейся инфраструктуры.

Туризм как объект экономических исследований

Туризм как объект экономических исследований имеет определенную эволюцию своего развития. Первоначально туризм попал в сферу изучения географических наук, для которых значимым аспектом исследований стала специфика его пространственно-территориальных изменений. Внимание географов было сосредоточено на движении (перемещении в пространстве) потоков туристов, различающихся по целям, мотивам путешествия, использованию природных ресурсов и т. п.

Географические аспекты исследования туризма постепенно расширялись и дополнялись другими, в том числе социологическим и экономическим. Социально-географический подход усиливал научный анализ социальных последствий воздействия туризма как общественноэкономического феномена на изменение стиля и качества жизни.

Социология рассматривала развитие туризма в связи с увеличением свободного времени населения. Психология анализировала поведенческую мотивацию путешественников. Позже к этим научным направлениям подключилась экономика, что привело к обособлению специфического научного направления — экономики свободного времени. С позиций экономики свободное время становилось фактором рыночной конъюнктуры и формирования спроса на туристские услуги. В свою очередь, способы использования свободного времени влияли на состояние здоровья, что послужило предметом исследований в таких областях, как медицина, биология и др. Медико-санитарные исследования дополнялись правовыми, социальными, экологическими и другими аспектами.

Эволюция исследований туризма как экономического объекта прошла несколько этапов (рис. 1.1)^[1]. Междисциплинарный характер исследования туризма подчеркивает известный специалист Дж. Джафари (Университет штата Висконсин, США), изображая вклад отдельных наук в графической форме, названной «ромашкой Джафари»^[2].

Рис. 1.1. Эволюция исследований сферы туризма.

Туризм как форма организации свободного времени непосредственно влияет на состояние здоровья, что повлекло расширение соответствующих исследований в медицине, биологии, экологии, демографии, усиливаясь правовыми, социальными и другими, что составило суть междисциплинарного подхода в этой сфере.

Медицинский аспект в туризме развивался по двум основным направлениям: как медицинские услуги, предоставляемые туристам в ходе путешествий, и как самостоятельный вид медицинского (оздоровительного) туризма. В широком смысле медицинский туризм рассматривается как часть сферы туризма, взаимосвязанная не только с системой здравоохранения, но и с турпосредниками, гостиничным, транспортным, банковским, страховым, информационным сегментами^[3].

Демографы рассматривают процесс формирования туристского потока по половозрастным, семейным, жилищным и другим признакам, уровню занятости и доходов, территориальной и национальной принадлежности с тем, чтобы выяснить особенности туристской активности различных групп населения^[4].

Туризм как сложный многоаспектный феномен, обладающий мультипликативным воздействием на многие сферы жизнедеятельности людей, безусловно, требует междисциплинарного подхода в изучении, обеспечивающего накопление знаний и практических достижений в различных научных дисциплинах.

Современное направление экономики туризма, выстраиваемое в соответствии с методологией экономической науки, изучающей человеческое поведение в условиях меняющихся целей и ограниченности ресурсов для их достижения, усиливает внимание к таким аспектам, как менеджмент и маркетинг^[5].

Маркетинг, в свою очередь, совершенствуя методологию изучения спроса, предъявляемого на рынке, ориентируясь на индивидуальные потребности, внутренний мир потребителя, в своем развитии пришел к пониманию необходимости усиления привлекательности всех элементов туристского продукта, реализующих функцию создания впечатлений. В результате возникла экономика впечатлений как своеобразное научно-практическое направление. Соответственно этому формируются и развиваются различные направления и школы в экономике, социологии, географии и других науках. Формы сетевого взаимодействия в туризме и маркетинг партнерских отношений в рамках туристской дестинации позволяют, ориентируясь на общие цели, достигать высоких коммерческих результатов^[6].

• [1] Восколович Н. А. Междисциплинарный аспект современных исследований в сферетуризма // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2016. № 6.С. 71—86.
• [2] Jafari J. The Scientification of Tourism // Hosts and Guets Revisted. Tourism Issuesof The 21st Century. Smith and M. Brent (Eds.). N. Y.: Cognizant Communication, 2001.P. 28—41; Jafari J. Entry into a new field: Leaving a Footpnit // The Study of Tourism: Anthropological and Sociological Beginnings. D. Nast (Ed.), Tourism Social Sciences Series. Oxford: Elsevier, 2007. P. 108—121.
• [3] Галкин В. В. Медицинский туризм как сфера бизнеса. URL: http://vadim-galkin.ru/articles/medical-business/medical-to.
• [4] Калабихина И. Е., Шишалов Д. И. Социально-демографический портрет российского туриста // Новая экономика и региональная наука. 2015. № 2. С. 43—44.
• [5] Восколович Н. А. Динамика развития туризма в мире // Туризм в меняющемсямире / под ред. Н. А. Восколович. М.: Изд-во МГУ, 2010. С. 7—11.
• [6] Туризм в меняющемся мире / под ред. Н. А. Восколович. М.: Изд-во МГУ, 2010.С. 25—26.