Концепция информационной кампании по повышению ценности семьи и семейного образа жизни в современном российском обществе

Необходимость формирования комплексной стратегии, консолидирующей все общество и направленной на повышение ценности семьи и семейного образа жизни, оказания помощи семье в реализации всех ее функций, обусловливает проведение комплекса широкомасштабных, ориентированных на различные группы населения, информационных, образовательных и просветительских мероприятий. Это требует формирования и реализации информационной кампании по повышению ценности семьи и семейного образа жизни.

Информационная кампания должна стать мощным пропагандистским стимулом, ориентирующим общество и, прежде всего, молодежь, на приоритет семейных ценностей и семейный образ жизни, выполнение семьей своих функций. Кроме того, она позволит обеспечить дальнейшее продвижение по пути создания условий для удовлетворения интересов и запросов семей, повышения их экономической независимости, а также роли в самореализации личности, воспитании новых поколений, укреплении правовых и духовных основ общества, всесторонней поддержки и развития, повышения уровня жизни семей, формирования «просемейного» общественного мнения и пропаганды семейного образа жизни, повышение престижа социально-благополучной семьи, занимающей активную жизненную позицию, сохранение традиций семейного воспитания, опирающихся на взаимодействие поколений, при внедрении и поддержке инновационных методов преодоления семейного неблагополучия, поддержки семей с приемными детьми.

Многоаспектность мероприятий такой информационной кампании и широкий круг исполнителей (на федеральном, региональном и муниципальном уровнях) требует формирования четкой технологии анализа, контроля и управления процессом ее проведения, что в свою очередь говорит о необходимости разработки концептуальных основ информационной кампании в целях повышения ценности семьи и семейного образа жизни.

Информационная кампания — это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в определенной сфере жизни.

Целью информационной кампании по повышению ценности семьи и семейного образа жизни является формирование просемейных ценностей у подрастающего поколения, а также всемерное содействие наилучшему выполнению семьей своих функций и обеспечение семей необходимой и достаточной для них информацией о мерах, предпринимаемых государством для их поддержки.

Реализации поставленной цели информационной кампании должно способствовать решение следующих задач:

• разъяснение сущности ряда процессов, происходящих с современным институтом семьи и их последствий, — как для отдельной семьи, так и для общества в целом;

• • формирование позитивного «просемейного» общественного мнения и пропаганда семейного образа жизни;
• • подготовка массива материалов во всех жанрах журналистики, пропагандирующих позитивный опыт благополучных семей, занимающих активную жизненную позицию; формирующих благоприятный образ государственной семейной политики;
• • изменение отношения общества с негативного или нейтрального на позитивное к многодетным семьям, семьям с приемными детьми, с детьми-инвалидами;
• • сохранение и поддержание взаимосвязи поколений в семье, позитивных традиций народного семейного воспитания;
• • стимулирование общественной дискуссии по проблемам трансформации института семьи и реализации семейной политики;
• • поддержка социального партнерства в деле помощи семье и детям, сотрудничества государственных структур, частных предпринимателей, благотворительных организаций и фондов, общественности и СМИ;
• • привлечение внимания профессиональных журналистов к проблемам семейной политики и социальной поддержки семей с детьми;
• • поддержание работы действующих и создание новых, более эффективных, информационных каналов, по которым современная информация будет поступать к массовой аудитории и представителям целевых групп.

Принципы организации эффективной информационной кампании:

• 1. Комплексное воздействие. Кампания должна углублять знания о роли семьи в современном обществе, влиять на поведение и отношение целевой группы к семейному образу жизни, семейным ценностям, информировать, затрагивая все стороны и аспекты жизнедеятельности семьи. Набор этих вопросов не может оставаться неизменным и может быть определен путем изучения целевой группы.
• 2. Сочетание микрои макроподходов. Информационная кампания должна учитывать интересы и приоритеты как определенной целевой группы или даже ее сегмента, так и общества в целом^[1].
• 3. Выделение целевой группы. Необходимо четко обозначить целевую группу, выделив в ней соответствующие подгруппы, на которые направлена информационная кампания.

Целевая группа, целевая аудитория — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками, или определенная ради какой-либо цели или задачи. В рекламе целевой аудиторией называют группу лиц, на которую направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия, основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы или аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара. Еще одной характеристикой целевой группы может служить число человек, выраженное в тысячах или в процентах от выборки (общего количества), видевших рекламу или маркетинговую информацию хотя бы один раз. При проведении социологических опросов также может быть определена и сформирована целевая группа или аудитория^[2].

• 4. Учет мнений целевой группы. Мнения представителей целевой группы обязательно должны учитываться при разработке послания и слогана кампании, дизайна буклетов, плакатов, аудиои видеороликов, выборе информационных каналов. Их также можно привлекать к проведению отдельных акций и мероприятий кампании.
• 5. Доступность информации. Тексты, обращения и сообщения, используемые в информационной кампании, должны быть понятны той части населения, которой они адресованы. Они должны создаваться с учетом особенностей языка (жаргона, сленга), образа жизни, мышления, ценностей и культурных традиций целевой группы.
• 6. Позитивный настрой. Основные послания информационной кампании должны быть сформулированы в позитивном ключе, следует избегать откровенно негативной информации, обвинений и т. п. Иначе нередко наступает блокировка сознания, и основной посыл такой информации просто не доходит до целевой группы.
• 7. Каналы воздействия. В ходе информационной кампании для распространения сообщений и призывов необходимо задействовать несколько каналов коммуникации, причем они должны расцениваться целевой группой как авторитетные и заслуживающие доверия.
• 8. Практическая направленность. Информация, данная в материалах кампании, должна отвечать реальности и может использоваться целевой группой в конкретной жизненной ситуации.
• 9. Предварительное тестирование. Апробация кампании, например, в одном регионе страны, способствует значительному повышению ее эффективности. Тестирование проводится для того, чтобы определить, понимает ли целевая группа разработанное сообщение, приемлем ли его дизайн, какова реакция на него со стороны целевой группы.
• 10. Достижимость целей. Для этого необходима, с одной стороны, изначальная формулировка реальных целей, а с другой — должны быть достаточные средства для эффективного воздействия на целевую аудиторию.

• [1] См. в частности: Информационная кампания по ВИЧ/СПИД: пособие для организатора. ЮНИСЕФ, 2005: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ecoproject.org>projects/info_campaign_brochure.pdf
• [2] Словари или энциклопедии: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: // www.die.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1 187 091