Дизайн меховой отделки

Моду последних лет отличает появление большого разнообразия меховой отделки в одежде из различных материалов, что нельзя сказать о готовой одежде. На фоне дефицита интереса к инновационной дизайнерской деятельности в сфере производства одежды с меховой отделкой возникла необходимость исследования рынка предложений и систематизации большого разнообразия современных видов меховой отделки и методов ее дизайна.

Меховая отделка: мода и спрос

Анализ рынка меховых товаров позволил выявить, что ключевой тенденцией его развития является сокращающийся спрос на традиционные виды меховой одежды. К факторам, обусловливающим эту тенденцию, следует отнести: социокультурные факторы (движение «зеленых»); потепление климата; технологические стороны жизни (рост числа владельцев личных автомашин, изменение социального пространства жизни людей); появление новых теплозащитных материалов (наиболее традиционным вариантом для зимы становится одежда на пуховом утеплителе — пуховая одежда). В результате возникает задача — выработать стратегию поведения предприятий меховой отрасли на сокращающемся рынке путем дифференциации производства. Одним из важнейших инструментов этой стратегии становится меховая отделка, которая существенно расширяет ассортимент одежды, делая ее более привлекательной для потребителя. Однако дизайнерские предложения меховой отделки гораздо разнообразнее предложений, представленных на рынке. Основной причиной этого является отсутствие информационной и технологической обеспеченности производства инновационными меховыми технологиями.

Сократить разрыв между дизайнерскими предложениями и рыночными можно, решив научную проблему формирования системного представления о современных технологических возможностях меха в производстве одежды из различных материалов.

Анализ тенденций меховой моды последних лет показал, что они возникали под влиянием различных факторов, однако при всем разнообразии тенденций одно оставалось неизменным: мех являлся фаворитом, определяющим направление моды. Большинство ведущих мировых дизайнеров нашли способы сформировать новый тренд роста его популярности и приспособить мех к меняющемуся образу жизни. При этом молодое поколение дизайнеров, экспериментируя с мехом, чаще использует его как отделочный, а не основной материал для изготовления предметов одежды, поскольку даже простая меховая отделка добавляет ценности любому изделию, усиливает и обогащает его композицию. И секретом очарования многих сезонов первых десятилетий нового века стал мех и все его многоликое разнообразие.

Мех преподносится весьма изобретательно — от целых натуральных и декорированных шкурок до всевозможных вставок, полосок и меховых деталей с использованием разнообразных приемов мехового дизайна. Результатом воплощения определенного художественного замысла и разнообразия проектных решений является сочетание в одной вещи различных по фактуре материалов. Полуфабрикаты часто комбинируются с денимом, рустикальными тканями или с материалами хай-тек, поясами со стразами, блестящей кожей и многими другими. Меха в обрамлении изделий из твида и шифона, парчи и бисера выглядят красочно, придавая моделям особую женственность и привлекательность. Мехом декорируют трикотажные изделия ручной и машинной вязки, куртки из кожи и шелка. При этом каждый модный сезон приносит свои фактурные предпочтения, но в любом случае в композиции формы отделка изделий мехом создает мягкие нюансы и живописные эффекты, а контраст меховой отделки способствует обострению восприятия формы.

Сегодня, чтобы проявить креативность, придать меху современный вид и большую выразительность, мех стригут, бреют, шлифуют, обрабатывают лазером, красят и мелируют, режут на ленточки, собирают в самые фантастические сочетания.

ю Актуально использование декорированного меха: крашенного и тонированного с яркой набивной перфорацией, необычной рельефной стрижкой.

Свою приверженность современным веяниям богатой отделкой одежды мехом лисицы, норки, песца и енота специалисты и дизайнеры связывают с популярностью технологий международного центра дизайна Saga, благодаря которым изделия становятся легкими и воздушными. Saga Furs of Scandinavia — торговая компания, одна из лидеров мировой торговли мехом, неотъемлемой частью деятельности которой является исследование существующих и создание собственных разработок методов мехового дизайна во всемирно известном дизайн-центре — SAGA Design Centre. Дизайн-центр SAGA — это творческая лаборатория, где профессионалы со всего мира изучают возможности меха (лисицы и норки), участвуют в обмене информацией и новыми идеями в использовании этого удивительного природного материала. Инновации компании SAGA вдохновляют дизайнеров и производителей модной одежды на новые возможности использования меха, делая его очень популярным и приспособленным к современному образу жизни.

Для проведения маркетингового мониторинга тенденций встречаемости меховой отделки в готовой одежде на российском рынке представляет интерес методика изучения спроса посредством анализа формирования портфеля заказов торговых предприятий, реализующих одежду с меховой отделкой. Подобные исследования были проведены во Владивостокском государственном университете экономики и сервиса в 2008— 2010 гг. Информационной базой исследования явились журнальные источники, интернет-ресурсы, освещающие показы коллекций на неделях моды в Лондоне, Милане, Париже, Стокгольме, Копенгагене и Москве; торговые предприятия — торговые центры, специализированные бутики, рынки Владивостока, Хабаровска и других городов российского Дальнего Востока и интернет-магазины. В ходе мониторинга анализировались, с одной стороны, одежда с меховой отделкой, предлагаемая как зарубежными, так и российскими дизайнерами, с другой — одежда с меховой отделкой, предлагаемая покупателям в торговой сети. Изучение спроса проводилось путем анализа формирования портфеля заказов торговых предприятий, реализующих одежду с меховой отделкой.

и Результаты исследования показали существенный разрыв между дизайнерскими предложениями и покупательским спросом. Это относится как к перечню групп одежды с меховой отделкой и их встречаемости, так и к разнообразию видов меховой отделки и их встречаемости в готовой одежде (схема 1.1). Однако в общей сложности спрос на меховую отделку в одежде из различных материалов достаточно стабильный.

Схема 1.1. Распределение видов меховой отделки по их встречаемости в одежде в 2010 г.

Что касается торговых предприятий, то они, предпочитая не рисковать, формируют свой портфель заказов, ориентируясь в целом на покупательский спрос на определенные группы одежды с традиционными видами меховой отделки.

Следует отметить, что потребительские предпочтения меховой отделки одежды целесообразно проводить и путем анкетирования покупателей и потенциальных потребителей. При этом мониторить рынок необходимо периодически для выработки стратегического маркетингового плана предприятиям пушно-меховой отрасли в части меховой отделки изделий.