Эксперты утверждают, что качество российской обуви значительно превосходит подобные виды импортной обуви.
Сегментация выпускаемой отечественными производителями обуви представлена на рисунке 15.
Рисунок 15 — Ассортимент обуви отечественных производителей
Проверки обувных рынков обозначили не соответствие дешевой импортной обуви стандартам качества. Однако, занимая лишь 20% рынка, в отличии от импорта, отечественная обувь не может завоевать популярность у среднестатистического потребителя (рис. 16)
Рисунок 16 -Доля импортной обуви на российском рынке
Одним из важных этапом развития российского обувного рынка стало постепенное формирование узкого сегмента продвинутых покупателей, воспринимающих обувь как предмет имиджа, демонстрацию статуса. В крупных городах стали появляться первые монобрендовые магазины, работающие напрямую с западными производителями такими как Мanolo Вlahnik, Jimmy Choo, Christian Louboutin, Stuart Weitzman, Louis Vuitton, Sergio Rossi, Roberto Rossi и др.
2.2 Анализ ассортимента итальянской торговой марки Roberto Rossi
Компания ROBERTO ROSSI является производителем мужской обуви с 1954 года. В настоящее время продукция этой марки продается во многих странах. Это эксклюзивная мужская обувь в итальянском стиле. Отличается исключительным качеством, комфортностью и новаторским дизайном. В каждом сезоне ROBERTO ROSSI представляет актуальные модели из натуральной кожи и замши. В магазинах можно приобрести классическую, элегантную, повседневную и спортивную мужскую обувь этого бренда.
На российском рынке брэнд Roberto Rossi появился в 2002 году и завоевал большую популярность и известность, благодаря высокому качеству используемых материалов и новаторскому дизайну.
Ассортимент обуви в эксклюзивных магазинах представлен на рисунке 17.
Рисунок 17 — Ассортимент торговой марки Roberto Rossi
Основной ассортимент этой торговой марки составляют туфли и ботинки.
Размерный ряд представлен от 39 до 45. Материал верха натуральная кожа, нубук и замша, в зимних вариантах в нутрии — натуральный мех. Распределение материала верха в ассортиментном ряду представлено на рисунке 18.
Распределение ассортимента по цветовой гамме представлено на рисунке 19.
Рисунок 19 — Цветовая гамма ассортимента обуви марки Roberto Rossi
Стоимость некоторых моделей обуви торговой марки Roberto Rossi представлена в таблице 6.
Таблица 6 — Стоимость моделей торговой марки Roberto Rossi
Артикул Наименование модели Цена А-955 ботинки 7600 3028 туфли 6200 А-5508 сандали 7900 А-12 720 сапоги 5900
Анализируя таблицу 6 можно сделать вывод, что обувь торговой марки Roberto Rossi относится к средне — высокому, а некоторые модели представлены в сегменте «люкс». Из чего можно сделать вывод, что данная обувь рассчитана на более обеспеченные слои населения. Что влияет на глубину рынка распространения данной марки, магазины представлены только в крупных городах.
2.3 Анализ ассортимента российской торговой марки Эконика
Компания, входящая в состав корпорации «Эконика», была основана в 1992 году. Одной из первых на отечественном рынке «Эконика-обувь» начала развивать свою собственную торговую сеть. На сегодняшний день фирменные обувные салоны «Эконика» открыты по всей России, на Украине и в Казахстане. Сегодня у «Эконики» более ста салонов, две штаб-квартиры (в Москве и Милане) и более 150 тысяч постоянных покупателей.
В салонах сети представлены четыре эксклюзивные торговые марки: Alla Pugachova, Parmen, Aragona и «De'Marche». Каждая коллекция насчитывает более 700 моделей, разработанных совместно с итальянскими и французскими партнерами на основе материалов маркетингового анализа предпочтений российских потребителей.
«Эконика-обувь» предлагает модную обувь (мужскую и женскую) различных стилевых направлений — от строгой классики до молодежного авангарда.
Исходя из широкого ассортимента фирмы «Эконика» рассмотрим ценовой сегмент торговой марки «De'Marche», представленный в таблице 7.
Артикул Наименование модели Цена DM2050;01 rosa bb-13L туфли 2600 DM1208−21 marrone-12Z ботинки 3200 DM6705−01 cognac-13L сандали 3500 DM1141−28 beige-12Z сапоги 3900
В торговой марке «De'Marche» представлен женский ассортимент обуви в ценовом сегменте средне — средний и средне — высокий, процент обуви в средне — высоком сегменте составляет 15%, что говорит о популярности фирмы на российском рынке.
2.4 Сравнительный анализ развития торговых марок Roberto Rossi и Эконика на Российском рынке обуви Анализируя ассортимент торговой марки Roberto Rossi можно сделать вывод, что выпускаемые модели обуви для мужчин рассчитаны на покупателей с достатком выше среднего, когда как, торговая марка «Эконика» охватывает весь спектр потребителей обувного рынка. За счет франчайзенга с различными производителями обуви и позиционируя свою компанию в самом популярном на российском рынке сегменте средне — средний, «Эконика» занимает одно из лидирующих мест среди отечественных производителей обуви.
Материал для обуви в обоих компаниях используют натуральный, хотя в некоторых коллекциях фирмы «Эконика» можно встретить искусственные материалы. Применение таких материалов позволяет производить обувь качественную и соответствующую тенденциям развития рынка, так же позволяет снизить стоимость обуви.
Заключение
Многообразие вариантов выбора обуви продиктовано растущим спросом и материальным положением потребителей. Признаки классификации обуви, формирующей рынок, многообразны и тесно переплетаются друг с другом. При оптимальной структуре ассортимента они наилучшим образом отвечают разнообразию условий эксплуатации обуви. Установлено, что свойства обуви образуются комплексом ассортиментных признаков, в различных сочетаниях формирующих торговый ассортимент.
Покупку обуви мотивирует желание покупателя — это может быть цена, престиж, имидж, мода, необходимость из-за условий эксплуатации, праздник и т. д. Обувь не относится к товару импульсной покупки. За обувью идут целенаправленно, практически всегда зная, что хотят купить.
Изучив ассортимент российского и мирового рынка обуви можно сделать вывод о доминировании Китая и постепенной медленной стабилизации у российских производителей. Намечены положительные тенденции в увеличении емкости российского рынка обуви. С развитием сетевых и монобрендовых магазинов, а так же интернет продаж меняется структура рынка.
Проведенный сравнительный анализа развития двух производителей обуви показывает, что на российском рынке играет большое значение ценовой сегмент.
Список использованной литературы Алексеев Н. С. и др. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: Учебное пособие для студентов ВУЗов. — М.: Экономика, 2007.
Журнал «Кожевенно — обувная промышленность» № 1,2 -2013
Каплина С. А. Организация коммерческой деятельности. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2006.
Коммерческое товароведение / Под ред.М. И. Иванова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Краснов Б.Я., Бернштейн М. М., Гвоздев Ю. М. Комплексная оценка качества обувных материалов. СПб: Питер, 2007.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 2007.
Красовский П.А., Ковалев А. И., Стрижев С. Г. Товар и его экспертиза. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.
Л.В. Осипова, И. М. Синяева. Основы коммерческой деятельности. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006.
Садовский В. В. Товароведение одежно-обувных товаров. Общий курс: Учеб. пособие/ Под общ. Ред. В. В. Садовского.
Мн.: БГЭУ, 2005.
Теплов В.И., Сероштан М. В., Боряев Е. В., Панасенко В. А. Коммерческое товароведение. М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2007.
Товароведение и экспертиза пушно-меховых и кожевенно-обувных товаров / Серия «Учебники, учебные пособия». Ростов на Дону: Феникс, 2006.
Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник / Под ред. проф. А. Н. Неверова. — М.: МЦФЭР, 2006.
Товароведение и экспертиза кожевенной продукции: Учебник под ред.В. Я. Ивановой, О. А. Голубенко, Москва, изд-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.
Ходыкин А.П., Ляшков А. А., Волошко Н. И., Снитко А. П. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник для средних специальных учебных заведений. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.
Электронный ресурс Федеральной службы государственной статистики. Режим доступа
http://www.gks.ru/
Электронный ресурс Маркетинговые исследования агентство DISCOVERY RESEARCH GROUP. Режим доступа
http://www.drgroup.ru/
Интернет ресурс РБК. Исследования рынков. Рынок обуви 2013 — 1 полугодие 2014 и прогноз развития на 2014;2016
Экспресс-Обзор. Демо-версия. Режим доступа
http:// www.marketing.rbc.ru
Садовский В. В. Товароведение одежно-обувных товаров. Общий курс: Учеб. пособие/ Под общ. Ред. В. В. Садовского.
Мн.: БГЭУ, 2005.
Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник / Под ред. проф. А. Н. Неверова. — М.: МЦФЭР, 2006.
Интернет ресурс РБК. Исследования рынков. Рынок обуви 2013 — 1 полугодие 2014
и прогноз развития на 2014;2017
Экспресс-Обзор. Демо-версия.
Режим доступа
http:// www.marketing.rbc.ru
Электронный ресурс Маркетинговые исследования агентство DISCOVERY RESEARCH GROUP. Режим доступа
http://www.drgroup.ru/
Интернет ресурс РБК. Исследования рынков. Рынок обуви 2013 — 1 полугодие 2014 и прогноз развития на 2014;2016
Экспресс-Обзор. Демо-версия. Режим доступа
http:// www.marketing.rbc.ru
Электронный ресурс Маркетинговые исследования агентство DISCOVERY RESEARCH GROUP. Режим доступа
http://www.drgroup.ru/
Электронный ресурс Маркетинговые исследования агентство DISCOVERY RESEARCH GROUP. Режим доступа
http://www.drgroup.ru/
Интернет ресурс РБК. Исследования рынков. Рынок обуви 2013 — 1 полугодие 2014
и прогноз развития на 2014;2016
Экспресс-Обзор. Демо-версия.
Режим доступа
http:// www.marketing.rbc.ru
Электронный ресурс Маркетинговые исследования агентство DISCOVERY RESEARCH GROUP. Режим доступа
http://www.drgroup.ru/
Интернет ресурс РБК. Исследования рынков. Рынок обуви 2013 — 1 полугодие 2014
и прогноз развития на 2014;2016
Экспресс-Обзор. Демо-версия.
Режим доступа
http:// www.marketing.rbc.ru
Интернет ресурс РБК. Исследования рынков. Рынок обуви 2013 — 1 полугодие 2014
и прогноз развития на 2014;2016
Экспресс-Обзор. Демо-версия.
Режим доступа
http:// www.marketing.rbc.ru
Журнал «Кожевенно — обувная промышленность» № 1,2 -2013
Журнал «Кожевенно — обувная промышленность» № 1,2 -2013
