Объемы продаж и доля рынка, уровень цен, конкуренты

nescafe бренд кофе рынок В 2013 г. выручка всей Nestle составила $ 103,4 млрд (на 2,7% больше, чем в 2012 г.). Категория жидких и растворимых напитков принесла компании самую большую долю выручки — $ 22,9 млрд (плюс 4,6%), следом шла категория молока и мороженого ($ 19,4 млрд, что на 5,8% больше, чем годом ранее).

В 2013 г., согласно данным Euromonitor, Nescafe снизила свою долю в объеме продаж растворимого кофе. В Nestle называют Nescafe своим крупнейшим брендом, «одним из краеугольных камней компании» и даже «символом Nestle во всем мире». Но глобализация в мире нарастает, а соцсети играют в нем все большую роль, поэтому в Nestle решили, что зонтичный бренд Nescafe должен стать более мощным, приводятся в сообщении компании слова Патриса Булы, руководителя маркетингового подразделения Nestle.

Конкуренты

Основными конкурентами на рынке растворимого кофе в России являются международные корпорации:

• — швейцарская компания Nestle, которая представляет нашего лидера — Nescafe, является самым крупным производителем кофе в мире — 22,1 процента. Оборот компании за год составляет более 13 млрд. долларов. В России 40 процентов всех кофейных продаж приходится на неё. У Nescafe есть конкурент и внутри самой компании Nestle — капсульные системы Nespresso, которые продаются в фирменных бутиках. Объем их продаж, по оценкам аналитиков, на которых ссылается WSJ, — около $ 5 млрд и растет на протяжении последних 10 лет. Теперь Nespresso уже отнимает долю рынка у растворимого кофе. Кроме того, в мае Mondelez, второй по объему производитель кофе в мире, объявила о слиянии с DE Master Blenders 1753 (таким образом была создана кофейная компания Jacobs Douwe Egberts), занимавшей третью строчку среди производителей кофе.
• — Американская корпорация Kraft Foods (ТМ Jacobs), которая занимает 13% - долю на мировом рынке. В прошлом году выручка компании составила — 54,4 млрд. долларов. На российском рынке занимает примерно 17 процентов.
• — Израильская компания Strauss Group (ТМ Аmbassador, Черная карта), которая имеет долю на мировом рынке — около 2,1 процента. Прибыль Strauss в прошлом году составила 2,2 млрд. долларов.
• — Немецкая корпорация Tchibo (ТМ Tchibo, Davidoff), мировая доля которой составляет 3 процента. В России же Tchibo занимает 13 процентов рынка.
• — российский компания «Орими трейд», представляет торговую марку «Жокей». Причем является единственным отечественным игроком на рынке кофе, и занимает около 6 процентов.

Остальную долю рынка занимают все оставшиеся компании. В том числе «Московская кофейня на паяхъ» (ТМ «Cуаре», «Коломбо») и «Русский продукт» (ТМ «Традиция»).

Рейтинг кофейных компаний: