/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Экономический факультет Кафедра менеджмента КУРСОВАЯ РАБОТА на тему Концепция эластичности и её роль в экономическом анализе Студентки 1 курса Ю. М. Швед дневного отделения

«Международный менеджмент»

Научный руководитель старший преподаватель Л. В. Орлова Минск, 2012 г.

Введение

Каждый из нас, независимо от рода нашей деятельности, ежедневно сталкивается с различными экономическими явлениями. Все мы трудимся: производим различные экономические товары или услуги, получаем доход, являемся потребителями, следим за ценами, валютным курсом и экономической ситуацией в стране, в которой мы проживаем, и в мире в целом. Так или иначе, мы являемся субъектом или объектом экономики. Экономика изучает «экономического человека», а именно его действия и интересы. Для нормального функционирования экономики необходимо знать основные правила, законы развития экономики.

Экономическая наука изучает оптимальное распределение ресурсов в условии их ограниченности. Такими ресурсами являются природные богатства, капитал и трудовые резервы. Подобно всем другим отраслям знаний, экономика включает набор аксиом и доказательств, пригодных для анализа в любых конкретных условиях. Экономика даже в самом узком смысле не может быть национальной, так как цены на товары и услуги по всему миру определяются по законам спроса и предложения, а с ростом дохода происходит уменьшение потребляемой его части и увеличение накопляемой. Однако в экономике есть одна специфическая особенность, отличающая ее от точных и естественных наук: инструментарий экономиста имеет свою национальную специфику. Экономика рассматривает не отдельного человека, проживающего на необитаемом острове, а члена общества, поведение которого подвержено влиянием традиций общества, национального менталитета и политических институтов.

Экономика формируется подобно строительству здания. В основу экономике великие экономисты прошлого времени заложили фундамент, название которого — микроэкономика. Микроэкономика изучает отношения между различными предпринимателями (конкуренция), предпринимателями и наемными работниками, продавцами и покупателями. Она также формулирует различные законы, по которым функционирует рынок, например, такие законы, как закон спроса и предложения, закон убывающей доходности, закон предельной производительности труда или капитала. Основным пунктом анализа микроэкономики является хозяйство предпринимателя или фермера. Микроэкономика тесно связана с предпринимательской деятельностью, поэтому сама является руководством по организации и ведению бизнеса.

В данной курсовой работе рассматриваются кривые спроса и предложения и направление их изменения. Но нас интересует не только направление кривых, но и размеры изменения величины спроса и предложения при изменении цены конкретного товара. По этой причине мы выясняем, почему кривые спроса и предложения изменяются определенным образом, а также, почему они пересекаются в одной точке.

Эластичность — одно из важнейших понятий в экономике. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой процентное отношение ответного изменения одной переменной на изменение другой переменной. Эластичность позволяет нам выяснить, каким образом происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Люди, которые не разбираются в экономике, ошибочно предполагают, что повышение цены на соответствующий товар приведет к увеличению общего дохода фирмы. Но те, кто знаком с такими понятиями, как спрос и предложение, знают, что чрезмерное повышение цены может привести к абсолютно другим последствиям: доход может значительно снизиться и возникнет излишек товаров.

По этой причине понятие эластичности имеет огромное значение для руководителей фирмы, производящей конкретные товары или услуги. Эластичность помогает нам определить, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Важнейшей задачей фирмы в условиях конкуренции является изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки. При наличии данной информации фирма может более успешно конкурировать на рынке, а также обеспечивать сбыт своих товаров.

В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, а также перекрестная эластичность. Это позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос.

Для фирмы очень важно знать, какие показатели влияют на спрос продукции, которую они производят. Величина спроса зависит прежде всего от цены товара, а также от доходов потенциальных потребителей. Немаловажным фактором является наличие товаров-субститутов, а также стоимость этих товаров. На спрос влияет также такое понятие, как взаимодополняющие товары, например такие, как автомобиль и бензин. На спрос влияют также такие факторы, как незаметное для покупателя изменение уровня цен, консерватизм покупателей во вкусах, фактор времени. Время тоже влияет на эластичность спроса. Действительно, чем больше у потенциального покупателя времени на обдумывание, тем выше эластичность товара. На эластичность влияет также удельный вес товара в расходах потребителя: чем выше доля цены товара в расходах покупателя, тем выше эластичность.

Повышая цены на свои товары или услуги, фирма может столкнуться со снижением спроса. Спрос снижается также при активной деятельности конкурентных фирм, которые производят товары-субституты и продают их по более низким ценам. Однако, фирма может рассчитывать на увеличение спроса и, соответственно, увеличение сбыта продукции, если доходы населения значительно возросли.

Но нас интересует не изменение спроса, а изменение величины спроса при изменении цены. Производители, повышая цену на свои товары и услуги, хотят увеличить свою прибыль, однако, как мы уже выяснили, такие действия могут дать обратный результат. По этой причине очень важно знать такое понятие, как эластичность спроса, чтобы можно было понять, увеличится ли доход фирмы при повышении цены товара на какую-либо конкретную сумму.

Целью данной курсовой работы является подробное рассмотрение эластичности спроса и предложения.

Задачами являются:

1. Поиск тех самых факторов, которые влияют на эластичность товара или услуги;

2. Определение степени влияния изменения цены товара на величину спроса и предложения, а также на объем продаж;

3. Поиск зависимости между изменением цены одного товара и изменением величины спроса и предложения другого товара;

4. Определение влияния величины дохода потребителей на изменения величины спроса и предложения на какой-либо товар;

5. Формулировка самой концепции эластичности и поиск ее роли в экономическом анализе.

На мой взгляд, тема эластичности и ее места в экономике является актуальной по той причине, что эластичность помогает производителям получить больший доход и увеличить сбыт своей продукции.

1. Эластичность спроса

Эластичность — это степень чувствительности одной переменной, к изменению другой, показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%. Первой переменной может быть спрос либо предложение, второй переменной является чаще всего цена товара или услуги, реже — доход потенциального потребителя. В качестве примера можно привести эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность, которая показывает изменение в процентном соотношении величины спроса при изменении цены товара или услуги на 1%.

Обозначим цену P, величину спроса — Q. Тогда показатель ценовой эластичности спроса будет вычисляться по следующей формуле:

, (1.1)

где — процентное изменение величины спроса, а — процентное изменение цены. «P» в индексе означает то, что мы рассматривает эластичность по цене.

Тем же способом мы можем определить эластичность спроса по доходам и по ряду других экономических факторов.

Показатель эластичности спроса по цене является отрицательным. Действительно, при увеличении цены на определенный товар или услугу, спрос на нее снижается. Но для оценки эластичности мы используем абсолютную величину эластичности, убирая знак «минус».

В качестве примера можно взять следующую ситуацию. Увеличение стоимости мороженого на 20% вызвало снижение спроса на 10%. Таким образом, ценовая эластичность спроса на мороженое будет равна

.

Существует спрос эластичный, неэластичный и единичный. Спрос будет эластичным, если показатель эластичности больше единицы. Чем больше данный показатель — тем выше эластичность. Такие товары не играют особой роли для потребителя. Такие товары либо имеют замену, либо они не играют особой роли в жизни людей. Если величина спроса будет равна единице, то спрос будет называться единичным. Если товар имеет единичную эластичность, то изменение цены товара вызывает абсолютно пропорциональное изменение величины спроса. Когда показатель эластичности ниже единицы, спрос называется неэластичным. В таком случае объем спроса меняется на процент, меньший, чем цена. Такими товарами являются товары повседневного спроса, они не имеют замены.

Также спрос бывает совершенно неэластичным и совершенно эластичным. При совершенно неэластичном спросе показатель эластичности равен нулю. Это означает, что объем спроса не меняется при изменении цены на данный товар. Такими товарами являются товары первой необходимости. Совершенно эластичный спрос имеет показатель, равный бесконечности. Возникает такая ситуация, когда при снижении цены спрос увеличивается на неограниченную величину, а при любом повышении цены покупатели полностью отказываются от приобретения данного товара.

Для более наглядного представления эластичности можно рассмотреть графики, на которых изображены различные виды эластичности спроса.

На графике 1.1 изображены два варианта графиков спроса. На рис. 1.1, а снижение цены с Р0 до Р1, на 100 руб. (на 33%) приведет к росту величины спроса с Q0 до Q1, на 20 ед. (на 200%). Коэффициент эластичности будет равен 6 (200:33). Следовательно, спрос будет эластичным, так как 6>1. Выручка от реализации продукции увеличится в 2 раза с 3000 (30 010) до 6000 руб. (20 030). Заштрихованные прямоугольники 0 и 1 показывают заметное увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

На рис. 1.1, б графически показан пример неэластичного спроса. Снижение цены на 100 руб. (с Р0 до Р1) увеличит величину спроса лишь на 2 ед. При этом выручка от реализации упадет с 3000 (30 010) до 2400 руб. (20 012). При такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов [10, с. 89].

Рис. 1. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

Можно также проиллюстрировать абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос. Графически спрос, который является абсолютно эластичным, будет изображен в виде прямой, параллельной горизонтальной оси. Это видно на рис. 1.2, а. Абсолютно неэластичный спрос графически будет изображен в виде прямой, параллельной вертикальной оси, это можно увидеть на рис. 1.2, б.

Рис. 1.2. а — абсолютно эластичный спрос, б — абсолютно неэластичный спрос.

Таким образом видно, что показатель ценовой эластичности может меняться от нуля до бесконечности.

— спрос эластичен;

— спрос неэластичен;

— единичная эластичность спроса.

1.1 Измерение эластичности спроса

Можно измерить ценовую эластичность спроса по следующей формуле

(1.1.1)

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от прироста цены или объема, а также от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса постоянный, показатель эластичности будет разным для разных точек кривой.

При определении эластичности следует учитывать следующий вопрос: какой уровень цены и какой объем продукции следует использовать при определении показателя эластичность? Тот, который существовал до изменения, или после?

В качестве примера возьмем ларек с мороженым. Чем ниже цена мороженого, тем больше мороженого можно продать. Однако, надо посмотреть, насколько эффективно будет то или иное снижение цены. Соотношения цены и объема заранее известны. Для наглядности рассмотрения примера воспользуемся следующей таблицей:

Таблица 1 — Расчет коэффициента ценовой эластичности спроса

Прежде всего перед нами стоит вопрос, что взять за изменение объема проданной продукции, то есть за изменение величины спроса. Возьмем второй интервал (от 1000 до 1500). В данном случае величина спроса изменится на 50% (500:1000=0,5). Однако, если мы возьмем интервал в обратном порядке, то есть величина спроса изменится с 1500 до 1000, то в процентах это изменение будет равно 33,3% (500:1500=0,33). Такие различия создают сложности при подсчете коэффициента эластичности. Поэтому для измерения процентного изменения каждой рассматриваемой величины используется средняя точка выбранного интервала. В нашем случае такой точкой будет 1250 ((1000+1500):2=1250). Таким образом, изменения в величине спроса в нашем случае составят 500:1250=0,4 (или 40%).

Если записать расчет процентного изменения величина спроса в виде формулы, то получится следующее:

(1.1.2)

где и — величина спроса до и после изменения цены, шт.

Таким же образом мы находим процентное изменение цены в выбранном интервале. Получается следующая формула:

(1.1.3)

где и — соответственно начальная и новая цена.

Коэффициент эластичности вычисляется как соотношение прироста величины спроса к приросту цены. В качестве формулы это будет выглядеть следующим образом:

(1.1.4)

С помощью этой формулы мы можем рассчитать коэффициенты эластичности в таблице 1.1. Рассчитав данные коэффициенты, мы можем количественно охарактеризовать ценовую эластичность спроса в различных ценовых интервалах. На нашем примере, в первых четырех интервалах спрос эластичен, в пятом интервале — имеет единичную эластичность, в шестом интервале — неэластичен.

Заметим, что на участках эластичного спроса общий доход при продаже всей продукции повышается, а при неэластичном спросе — уменьшается. По этой причине каждая фирма будет избегать такого ценового интервала, в котором эластичность спроса будет меньше единицы.

1.2 Факторы, влияющие на эластичность спроса

На ценовую эластичность спроса влияет множество факторов. Перечислим данные факторы:

1) Наличие товаров-заменителей (товаров-субститутов). Чем больше заменителей существуют у конкретного товара, тем больше показатель эластичности. Действительно, чем больше на рынке товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, тем больше у покупателей возможностей для приобретения товара-заменителя, который будет удовлетворять те же потребности, в случае повышения цены на исходный товар. Можно рассмотреть данный случай на следующем примере. В качестве примера возьмем молоко. Спрос на молоко неэластичен. Однако, если цена на молоко от одного производителя повысится по сравнению с ценами других производителей, спрос конкретно на молоко данного производителя упадет. Следовательно, на молоко какого-то конкретного производителя спрос будет эластичным, так как существует множество других производителей, а товар абсолютно идентичный. Та же закономерность применима к различным видам и сортам одной и той же продукции. В качестве примера можно взять сигареты. Спрос на сигареты является неэластичным. Однако, если цена на отдельный сорт сигарет будет увеличиваться, то спрос упадет, следовательно, отдельный вид сигарет будет эластичным.

2) Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше удельный вес стоимости товара в бюджете потребителя, тем выше эластичность у этого товара. Если общие затраты будут занимать малую часть в доходе потребителя, то спрос на такие товары будет неэластичным. Такими товарами являются мелкие бытовые приборы и такие продукты питания, как хлеб, вода, молоко и так далее. В качестве примера можно также взять следующую ситуацию. Например, повышение цены на 10% на тетради вызовет лишь минимальную реакцию на их приобретение. Но то же самое увеличение цены на 10% на автомобили или на квартиру вызовет значительное уменьшение спроса на такие товары, так как они занимают значительную часть доходов в бюджете семьи.

3) Спрос на предметы роскоши и на предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия являются предметами первой необходимости: без них мы долго не проживем. Повышение цен на эти продукты не приведет к значительному сокращению их потребления. Но если цены на бриллианты и спортивные автомобили поднимутся, то большинство людей не столкнется с огромными неудобствами. Многое также зависит от того, что люди подразумевают под понятием «предметы первой необходимости». Какие именно товары они относят к этой категории, зависит от их жизненного уровня. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электрические утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предметами первой необходимости.

4) Привычные товары. Этот фактор появился по той причине, что огромное количество потребителей зависит от своих индивидуальных привычек. У многих людей вырабатывается привычка на отдельный вид табака, на отдельный вид хлеба, на воду определенного производителя. Для таких людей спрос на привычные товары будет неэластичным, так как для них такие товары не имеют заменителей.

5) Период времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Если цена на продукт растет, то необходимо время, чтобы найти и испытать другие продукты, чтобы убедится в том, подходят они нам или нет. Если цена на свинину повысится на 30%, то покупатели не сразу прекратят покупать ее. Им необходимо время для того, чтобы перейти на другой вид мяса, скажем, птицу, привыкнуть к нему и полюбить. Другое объяснение этого фактора связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен, чем «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане большие автомобили, которые неэкономно расходуют топливо, из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами. С течением времени каждый покупатель может найти продукты-заменители, изменить свою потребительскую корзину в соответствии с ценами и возможностями на приобретение выбранных товаров.

1.3 Перекрестная эластичность спроса

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности — это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

, (1.3.1)

где «с» в индексе означает перекрестную эластичность (англ. cross).

Значение коэффициента перекрестной эластичности во многом зависит от того, какие товары мы рассматриваем: взаимозаменяемые или взаимодополняющие. Коэффициент принимает положительное значение в том случае, если мы будем рассматривать товары взаимозаменяемые. В действительности, при повышении цены на бородинский хлеб, спрос на другие сорта черного хлеба увеличится; подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин и так далее. Если коэффициент перекрестной эластичности принимает отрицательное значение, это значит, что мы имеем дело с взаимодополняющими товарами, например такими, как автомобиль и бензин, фотоаппарат и пленка, музыкальные центры и диски. В таком случае величина спроса будет меняться противоположно изменению цен.

Рассчитав коэффициент перекрестной эластичности можно выяснить, являются ли эти товары взаимозаменяемыми или же они дополняют друг друга. Так фирмы могут рассчитать цены товаров для того, чтобы изменить объемы продажи двух взаимозаменяемых товаров. Например, фирма, которая производит два вида хлеба, черный и белый, произвела слишком много белого хлеба в отличие от черного. Тогда данная фирма может повысить цену на черный хлеб, чтобы она смогла продать и белый, и черный хлеба в полном объеме. Поэтому понятие перекрестной эластичности является очень важным для многих производителей. Однако, следует заметить, что, например, на рынке чистой конкуренции следует учитывать и ряд других факторов, например таких, какую цену на данный вид товара установили другие производители. Однако для монополистов понятие перекрестной эластичности имеет очень большое значение.

1.4 Эластичность спроса по доходу

Любое изменение доходов вызывает изменения в спросе на тот или иной вид товара или услуги. Экономисты отмечают, что рост доходов приводит к повышению спроса на предметы роскоши и на различные услуги. Понижение дохода, напротив, способствует повышению спроса на товары длительного пользования и снижению спроса на различные услуги.

И такое явление является вполне оправданным. Это можно разглядеть даже на собственном примере. Наверняка, если у вас увеличится доход и вы не собираетесь вкладывать эти деньги в какое-нибудь дело, то вы захотите приобретать более качественные товары, те товары, которые будут удовлетворять ваши духовные потребности, пользоваться теми услугами, которые смогут облегчить вашу жизнь. И напротив, при снижении вашего дохода вам придется экономить, чтобы у вас была возможность покупать товары первой необходимости и те товары, которые вам нужны для того, чтобы жить в комфортных условиях. Поэтому мы перестанем покупать различные предметы роскоши, которые имеют меньшую полезность, чем жизненно важные товары. Так как мы сами видим и чувствуем, что доход определенно влияет на наши покупательские способности и на качество приобретаемых нами товаров, мы и вводим понятие эластичности спроса по доходу.

Эластичность спроса по доходу () определяется как соотношение процентного изменения количества продукции, на которую предъявлен спрос и процентного изменения дохода потребителя. Это соотношение можно записать с помощью следующей формулы:

(1.4.1)

где и — приращение и средняя величина спроса,

и — приращение и средняя величина дохода.

Если спрос на товары с увеличением доходов падает, то такими товарами являются товары низкого качества. В качестве примера можно взять продовольственные недиетические товары. На Западе к ним относят цельное молоко, сливочное масло и т. п. [6, с. 112]

Для качественных товаров мы можем наблюдать следующий принцип: чем больше товар нужен потребителю, тем меньше его эластичность. Потребитель, привыкший к качественным товарам, не захочет отказываться от них даже при условии, что его доход сократился. В таком случае, он скорее всего будет вынужден либо отказаться от потребление других товаров, либо перейти на менее качественные другие товары, от которых он отказываться совсем не хочет, либо сократить количественное потребление тех товаров, от которых он отказаться не может и по каким-либо причинам не хочет переходить на аналогичные товары более низкого качества.

В таблице 2 в качестве примера можно показать эластичность различных товаров по доходу в США в 1990-е года [5, с. 72].

Таблица 2 — Эластичность товаров по доходу в США (1990-е гг.)

Ряд исследований показал, что на эластичность товара по доходу влияет не только ценовая категория товара, но также и средний доход на душу населения. Например, эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости может быть высокой, если уровень доходов населения низкий, и наоборот, при повышении уровня доходов эластичность спроса по доходу может понижаться на те же самые товары первой необходимости. Эта закономерность была выявлена еще в XIX в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем, который обнаружил, что доля расходов на питание в семейных бюджетах снижается по мере роста доходов потребителей [10, с. 114].

Показатель эластичности также зависит от уровня доходов определенной социальной группы. Среди группы с низким доходом значение эластичности спроса по доходу таких товаров, как хлеб и картофель, достаточно высокое, и как следствие, доля расходов в семейном бюджете на такие товары возрастает, поэтому такие товары могут быть обозначены этими людьми как блага высшего порядка. Для социальных групп с более высоким уровнем доходов большее значение для семейного бюджета играют такие товары, как мясо, фрукты и некоторые виды овощей. Для таких социальных групп меньшую часть в бюджете занимают картофель и хлеб, рассматриваемые в предыдущем примере, хотя эти товары могут рассматриваться как нормальные. Если взять третью социальную группу, которая имеет еще более высокий уровень доходов, то здесь можно отметить то, что все большую часть семейного бюджета занимают расходы на электроэнергию, на бензин. Люди данного социального слоя предпочитают разнообразие в питании, они питаются более качественными и, отчасти, изысканными блюдами, которые не могут себе позволить люди более низкого социального положения. Разумеется, для такой социальной группы расходы на картофель и на хлеб будут занимать мизерную часть в бюджете, а это значит, что такие товары могут расцениваться потребителями данного социального слоя как блага низшего порядка.

По уровню затрат населения на продукты питания можно определить благосостояние страны. Было выявлено, что чем большую часть дохода население тратит на продовольственные товары, тем ниже уровень благосостояния страны. Такое положение характерно, в первую очередь, для стран с низким уровнем развития и для развивающихся стран. В развитых странах население тратит большую часть дохода на различные бытовые приборы, технику, электроэнергию, топливо и на различные виды услуг. В настоящее время можно заметить, что более 70% населения не могут полноценно удовлетворить свои физические нужды в продовольственном плане и большой процент людей оказывается за гранью нищеты, в чем эти люди не виноваты.

1.5 Эластичность предложения

Эластичность предложения — это степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Измерив эластичность предложения по цене, мы можем увидеть, как производитель реагирует на изменения цены на рынке, изменяя при этом объем произведенной продукции. Коэффициент ценовой эластичности предложения — числовой показатель, который отражает степень изменения количества предлагаемых товаров или услуг в соответствии с изменениями в цене на данные товары или услуги. Данный коэффициент рассчитывается по той же самой формуле, что и коэффициент эластичности спроса по цене. Различие состоит только в том, что при расчете коэффициента эластичности предложения вместо изменения величины спроса мы берем изменение эластичности предложения. Следовательно, формула выглядит следующим образом:

(1.5.1)

где и — предложение до и после изменения цены; и — цена до и после изменения; «s» в индексе показывает, что мы рассматриваем эластичность предложения.

Фактор эластичности предложения во многом зависит от времени. Нетрудно догадаться, что производители труднее реагируют на изменения цены, чем покупатели, так как им нужно время для того, чтобы изменить объем производимой продукции.

Обычно, рассматривая ценовую эластичность предложения, рассматривают три периода времени: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Краткосрочный период — это такой период времени, за которое фирма не может изменить объем выпускаемой продукции, то есть среагировать на изменение цены. В качестве примера можно взять любую сельскохозяйственную продукцию. Например, садовод вырастил определенное количество черешни, и при резком изменении цены он не сможет изменить объем произведенной им продукции, вне зависимости от того, как сложилась рыночная цена. В таком случае, предложение является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для изменения объемов производства, но его не хватает для введения новых производственных мощностей. В таком случае, ценовая эластичность предложения повышается.

В долгосрочном периоде фирма может изменить свои производственные мощности в соответствии с изменением уровня цен, то есть фирма может сократить или расширить свои производственные мощности. Но в долгосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции с правилом свободного входа и выхода из отрасли можно наблюдать либо приток новых фирм в отрасль, либо уход старых фирм из отрасли. Приток новых фирм будет происходить при расширении спроса на данный вид продукции, а уход старых — при сокращении спроса. В данном случае, эластичность предложения будет выше, чем в двух предшествующих временных периодах.

Говоря об эластичности предложения, можно отметить те факторы, которые на нее влияют:

1. Особенности производственного процесса (это позволяет производителю либо расширить объем производства при повышении цены на данный товар, либо уйти из существующей отрасли в новую в условиях снижения цены);

2. Временной фактор (насколько быстро производитель будет в состоянии среагировать на изменения цены)

3. Способность товара к длительному хранению.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между различными экономическими переменными, которые отображают процентное изменение цен и объема товаров, выставленных на продажу. Эти зависимости влияют на положение кривых эластичности предложения, которые показаны на графике (рис. 1.5.1).

При единичной эластичности предложения увеличение цены товара на 1% предполагает увеличение объема предлагаемой продукции на 1%. В этом случае равное изменение цены и объема производимых товаров дает нам коэффициент эластичности, равный единице.

Если у нас предложение эластичное, то изменение цены на 1% вызывает изменение величины предложения более чем на 1%. В данном случае, коэффициент эластичности предложения будет выше единицы.

Теоретически можно предположить, что существует бесконечно эластичное предложение. На графике это будет иметь вид бесконечной горизонтальной линии. Такое предложение возможно как реакция увеличения поставок товара на рынок при крайне незначительном увеличении его цены, то есть даже при малом изменении цены величина предложения бесконечно изменяется.

Также существует совершенно неэластичное предложение. В таком случае величина предложения абсолютно не меняется при любом изменении цены. Такая форма эластичности свойственна текущему периоду. Графически эластичность такого предложения будет иметь вид строго вертикальной прямой.

эластичность спрос предложение

/

/

Рис. 1.5.1 Варианты эластичности предложения: A — единичная эластичность, B — эластичное предложение, C — неэластичное предложение.

2. Применение теории эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет огромное значение и применима в практике. Покажем ее применение на конкретных примерах. Прежде всего, увеличение издержек на производство той или иной продукции заставляет производителей повышать цены на производимые ими товары. Но производителям нужно не забыть о том, что нужно спрогнозировать изменения сбыта продукции после изменения цены. Производителям стоит учесть, снизится ли сбыт продукции после повышения цены, или останется практически таким же. Также производителям следует просчитать, компенсирует ли повышение цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса.

Для того, чтобы за счет повышения цены на данный товар, доход производителя не сократился, фирме нужно знать эластичность спроса и предложения на данный товар. В качестве примера можно привести таблицу, в которой отображены коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг:

Таблица 3 — коэффициенты ценовой эластичности различных товаров и услуг

Приведенные данные характерны для рыночной экономики США. Для стран постсоветского пространства коэффициенты ценовой эластичности спроса будут несколько иными. Важную роль будет играть наличие товаров-заменителей, а также наличие других факторов, которые влияют на эластичность спроса, которые были описаны в первой главе.

Производитель должен понимать, что эластичность товаров конкретно его продукции и тех же самых товаров на рынке часто не совпадают. Первая почти всегда выше второй. Исключение составляет монополия, в условиях которой фирма производит уникальный товар или услугу, который не имеет аналогов, и имеет право диктовать свою собственную цену. По этой причине в условиях рыночной конкуренции фирма-производитель должен следить за качеством своей продукции и за конкурентными фирмами, а также за ценами, которые они назначают. Производитель должен отслеживать реакцию конкурентных фирм на то или иное изменение цены. По этой причине рассчитать ценовую эластичность спроса для конкретной фирмы достаточно сложно, для этих целей используют различные математические модели или опыт руководителя фирмы.

Если руководители фирмы для расчетов будут принимать во внимание только значения коэффициентов рыночного спроса, то расходы могут стать более значительными, чем ожидается. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик [10, с. 76].

Эластичность спроса очень сильно влияет на ценовую политику фирмы. В качестве примера можно привести фирму, которая построила дом, в котором 100 квартир. И фирме следует принять решение, какую цену следует установить за правило съема квартиры, чтобы при этом получить максимальную выручку. Расходы на строительство по сути не зависят от количества сданных квартир. Исключение составляют только расходы на текущий ремонт, которые занимают лишь самую малую часть от общих расходов.

Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. 2.1. При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако, как видно из рис. 2.1, по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится [1, с. 197].

В качестве следующего примера использования теории эластичности можно привести государственную налоговую политику. Вводя косвенные налоги, государство желает увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для того, чтобы можно было эффективно перераспределить ресурсы в экономике, а также перераспределить доходы населения, поддержать малоимущих. Такое мероприятие также необходимо для развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны государства и так далее. Но эластичность спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг определяет различное распределение налогов между производителями и потребителями продукции.

Рассмотрим распределение налогов при спросе эластичном и неэластичном. Эластичность предложения в данном случае будет являться величиной постоянной. На рис. 2.2 показано графически, как введение налога повлияет на цену и объем продаж товара.

График спроса на рис. 2.2, а показывает, что спрос имеет высокую эластичность, на рис. 2.2, б спрос относительно неэластичен. График предложения показывает, каким стало предложение товара до введения налога.

Рис. 2.1. а) эластичность спроса; б) изменение валовой выручки.

Р — плата за аренду квартиры; Q — количество квартир; R — доход фирмы от сдачи квартир в аренду.

Рис. 2.2 Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) спросе. D — спрос, и — предложение до и после введения налога

Что произошло, когда государство ввело налог? Кривые предложения переместились влево вверх на величину введенного налога. В итоге возникла новая ситуация равновесия и .

Таким образом, цена товара будет повышена производителем. Остается только определить, как сильно можно поднять цену товара без ущерба для выручки производителя. В условиях рыночной экономики, фирма может повысить цену товара на сумму налога. Если производитель установит цену товара выше равновесной. Таким образом, такой товар будет вытеснен с рынка в условиях конкуренции. Единственно правильным решением будет повышение цены до уровня равновесной, в результате чего, товар останется на рынке.

В том случае, когда спрос эластичен, потери производителя будут выше и бремя налога в основном ляжет на него. На рис. 2.2, а выделенный прямоугольник показывает величину налога, а его часть ниже пунктирной линии — потери производителя от налога. Кроме того, фирма будет вынуждена сократить объем производства до, и при этом потеряет часть покупателей своего товара за счет повышения цены на данный товар.

Если же спрос товара неэластичен, то налоговое бремя прежде всего ляжет на покупателя. Кроме того, абсолютный размер налога будет выше при неэластичном спросе. По этой причине государство облагает различными косвенными налогами товары, спрос на который неэластичен (алкоголь, сигареты и т. д.).

Также следует обратить внимание на заштрихованные треугольники на рис. 2.2. Они показывают нам продукцию, которая была бы произведена и куплена, если бы налог не был введен государством. Это те покупатели, которые хотят приобрести данный товар, но не могут по причине высокой цены на него, и те производители, которые хотят, но не могут произвести данный товар, так как они не хотят работать себе в убыток. Несовпадение желаний и возможностей является прямым следствием установленного налога и представляет собой потерю для общества. Притом, что эта потеря будет выше, чем эластичность спроса на данный товар.

Сейчас рассмотрим зависимость распределения налогового бремени от эластичности предложения (при этом эластичность спроса понимаем как величину постоянную). На рис. 2.3 графически изображена ситуация на рынке до и после введения налога.

Рис. 2.3 Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) предложении: D — спрос; So, S1, — предложение до и после введения налога

Если предложение является эластичным, то налоговое бремя ляжет в основном на потребителя, так как рост цены и сокращение объема производства будут значительными, при этом сумма налога будет относительно меньше, чем при неэластичном предложении. Однако при этом потери общества будут выше. Обратную ситуацию можно наблюдать при неэластичном предложении.

Заключение

Изучив тему данной курсовой работы, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является одной из важнейших задач предприятия, функционирующего в условиях рынка. Пожалуй, одной из основных характеристик спроса является эластичность. Именно оценка эластичности спроса (по различным параметрам) является необходимой для того, чтобы фирма могла разработать правильную стратегию поведения на рынке. Показатели эластичности спроса и предложения позволяют нам определить положение кривых спроса и предложения, а также спрогнозировать изменение объема выпускаемой продукции в зависимости от изменения различных факторов, которые влияют на спрос и предложение.

Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Спрос будет эластичным в том случае, если потребители относительно чувствительны к любым изменениям цены, однако в другом случае, когда изменения в цене на конкретный товар или услугу не влияют на действия потребителей относительно данного товара или услуги, спрос будет неэластичным.

Эластичность спроса по цене можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на объем дохода от продажи продукции. Если цена и общий доход меняются в обратных направлениях, то спрос будет эластичным. Если стоимость и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, то спрос будет являться неэластичным. Также спрос может иметь единичную эластичность в том случае, когда изменение цены оставит общий доход неизменным.

Можно выделить такие факторы, которые влияют на эластичность спроса: количество доступных товаров-заменителей, доля товара в бюджете потребителя, принадлежность товара либо к предметам роскоши, либо к предметам первой необходимости, а также тот период времени, который подвергается анализу.

Эластичность предложения зависит от того, как быстро фирма может перераспределить ресурсы между альтернативными областями их использования для того, чтобы получить максимальную выручку и не работать себе в убыток. Для того, чтобы изменить выпуск продукции, фирме может понадобиться некоторое время для изменения производственной мощности. Таким образом, фирма приспосабливается к изменениям цены на данный товар в условиях рынка.

Применение теории эластичность на практике состоит в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие, возможно, в скором будущем придут в упадок. Если говорить с большей точностью, то можно сказать, что при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу показывает нам то, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее часть экономической сфере. Небольшой положительный или отрицательный показатель эластичности указывает на возможность сокращения производства в отрасли. В качестве примера можно привести фирму, занимающуюся производством автомобилей, а также сельскохозяйственную продукцию. Высокая положительная эластичность спроса на автомобили показывает нам, что автомобильная промышленность будет процветать в долгосрочной перспективе. В то же самое время, низкая подоходная эластичность спроса на сельскохозяйственные товары означает то, что фирма, занимающаяся выпуском и продажей сельскохозяйственной продукции, будет испытывать затруднения в данной отрасли.

Таким образом, мы в самом деле видим значимость таких понятий как спрос и предложение, а также эластичность спроса и предложения. Эластичность имеет огромное значение для экономического анализа и для экономики в целом. Любой современный экономист обязан знать и понимать, что такие эластичность и зачем она нужна.

Такие знания помогают предпринимателю получить максимальную выручку от продажи своего товара, поэтому, несомненно, в условиях столь быстро развивающейся рыночной экономики данная тема всегда будет актуальна.

Список использованных источников

1. Булатов А. С. Экономика/Учебник. — М.: Юристь, 2001. — 896 с.

2. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. — М.: Издательство «ДИС», 1997. — 320 с.

3. Камаев В. Д. Учебник по основам теории (экономика). — М.: «ВЛАДОС», 1994. — 384 с.: ил.

4. Куликов Л. М. Основы экономических знаний: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999. — 272 с.: ил.

5. Лебедев О. Т., Каньковская А. Р., Филиппова Т. Ю. Основы экономики/Учеб. пособие. Под ред. д-ра эконом. наук, проф. О. Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. — СПб.: ИД «МиМ», 1997. — 224 с. с ил.

6. Любимов Л. Л., Раннева Н. А. Основы экономических знаний. — М.: Издательство «Вита-Пресс», 1997. — 496 с. [с. 113−116]

7. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М.: Дело, 2001. — 808 с.

8. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. В 2 т. — М.: 1992. Т. 2. С. 400

9. Современная экономика. Материалы к семинарским занятиям. Пособие для студентов по курсу «Основы экономической теории». — Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 1999. — 352 с.

10. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. Пер. с англ. со 2-го изд. М.: «Дело ЛТД», 1995. — 864 с.