Маркетинговый анализ на примере Минского часового завода «Луч»

БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра «Конструирование и производство приборов»

Отчет по преддипломной практике на Минском часовом заводе «Луч»

Исполитель Лымарь Н.А.

Руководитель от предприятия Зименко А.А.

Руководитель дипломного проекта Филонова М.И.

Минск 2014

• 1. Маркетинговый анализ
• 2. Дизайн изделия
• 3. Описание конструкции изделия
• 4. Участие в производстве
• Приложение

1. Маркетинговый анализ

В последнее десятилетие в связи с повышением уровня жизни потребителей повысился их спрос на ювелирные изделия. Ведь всегда ювелирные украшения и различные сувениры считались предметом роскоши. Кроме того люди покупают ювелирные изделия с целью вложения денег как в драгоценные металлы и камни. К тому же ювелирное украшение является хорошим дорогим подарком к любому празднику.

Данная отрасль постоянно развивается, появляются новые технологии, новые методы производства и обработки, открываются новые месторождения металлов и россыпи камней, что не позволяет стоять отрасли на месте.

Но на рынке можно увидеть большой ассортимент ювелирных изделий, как отечественных, так и зарубежных производителей. В Беларуси появляются новые магазины известных ювелирных марок, открываются новые фабрики. Это говорит о стабильном покупательском спросе.

К сожалению, белорусский рынок переполнен одинаковыми изделиями, а иногда даже некачественными товарами в этой сфере, что делает отечественную ювелирную промышленность не такой рентабельной.

Основные направления ассортиментной политики:

ь Увеличение широты ассортимента качественной ювелирной продукции ь Цена, ориентированная на покупателя со средним доходом и выше среднего ь Увеличение объема продаж и привлечение новых клиентов за счет внедрения дисконтных карт, подарочных сертификатов на покупку и праздничных скидок ь Информирование потребителей о новых поступлениях изделий путем выпуска ежемесячного каталога новых изделий

Потребности населения в ювелирных изделиях

Во всех странах мира, и Беларусь не исключение, бижутерия пользуется огромной популярностью, как среди подростков, так и среди состоятельных людей. А особенно качественная бижутерия, изготовленная со вкусом и соответствующая трендам и стилистике сезона.

В основном хорошо покупаются конечно же серьги, кольца и цепочки с подвесками. Бижутерийные ожерелья редко кто захочет носить в повседневной жизни, если только конечно это неформальный слой общества, и всевозможные молодежные направления в моде. Но если оно изготовлено красиво и «неповторимо» то, возможно будет пользоваться популярностью среди покупателей.

Конечно, марка, имя, которое создала себе какая-либо ювелирная компания всегда оказывает огромную роль в продаже изделий. В основном бижутерия выпускается не всемирно известными брендами, т.к. это не практично с громким продаваемым именем продавать дешевые, недрагоценные украшения. Если говорить о качественной бижутерии, то можно вспомнить Италию, Чехию, Польшу, Россию и конечно Китай.

Результат опроса жителей дома № 19 на тему: «Колье „FASHION“»

В опросе принимало участие 30 человек всех возрастных категорий.

Можно сделать вывод о том, что всё-таки большинство людей всё-таки ценят дешевизну бижутерийных украшений, и еще с учетом того что её внешний вид может быть ничуть не хуже драгоценных изделий. И именно ожерелье данного дипломного проекта показалось практически всем опрошенным очень красивым и современным. Колье рассчитано на возрастную категорию от 18 до 30 лет. Так как оно очень броское и насыщенное, девушки школьного возраста вряд ли захотят приобрести это, а вот девушки постарше с уже устоявшимся вкусом вполне найдут применение этому колье, как в официальной, так и в праздничной атмосфере.

2. Дизайн изделия

На рисунке 1 представлен внешний вид колье «FASHION»:

Рис. 1 Внешний вид колье «FASHION»

Верхняя часть колье по форме имитирует украшения которые носили викинги. Искусство викингов оставило глубокий след в культуре благодаря его самобытности и распространению в процессе завоевания новых земель. Украшения викингов изготавливались, преимущественно, из серебра, бронзы, меди и арабских монет, золото использовалось редко. Популярны были фибулы, массивные гривны, цепочки с подвесками, браслеты (рисунок 2):

Рис. 2 Украшения в стиле викингов

Украшения в стиле викингов — на пике моды в 2011 году. Альбер Эльбаз, креативный директор фирмы Lanvin, разработал коллекцию украшений, инспирированную необычностью и самобытностью искусства викингов. В основу коллекции положены такие особенности украшений викингов, как их массивность и объем, формы, цветовая гамма, вызывающая ассоциации со старой медью и бронзой, а также имитация кожи, которая активно применялась в украшениях, но не сохранилась до наших дней (рисунок 3):

Рис. 3 Коллекция Lanvin

Основная центральная часть имитирует форму бриллианта или значок «супермена», что является модной деталью современной бижутерии (рисунок 4):

Рис. 4 Украшения Tally & Hoe

Также для придания колье максимально современного внешнего вида используется множество материалов различных текстур, таких как: кожа, эмаль, мех, металл, камень и цепочки. Цветовое решение максимально сдержанное, строгое: черные текстуры и золото. Так как дизайн и конструкцию уже выбраны броские.

3. Описание конструкции изделия

Общий вид колье представлен на рисунке 5

Рисунок 5 — Общий вид колье

Колье состоит из квадратных пластин 13, на которые приклеены камень 12 и мех 11. Они соединены с треугольными эмалированными пластинами 10 и между собой с помощью колечек 6. Также в колье входят элементы с кожаными вставками 5, закрепленные в зажимы 9 и 8. На шее колье фиксируется посредством цепочек 4 и 2

4. Технологический процесс изготовления колье

Основными деталями колье являются:

· Квадратные пластины;

· Треугольны эмалированные пластины;

· Зажимы;

· Колечки для соединения;

· Костыль;

· Вставки из пластмассы, кожи и меха;

· Цепочки;

Описание операций

Все детали колье будут получены холодной штамповкой. Так как производство является серийным и детали тонкой и плоской формы и для их получения штамповка самый экономичный и производительный вариант.

Маршрут технологического процесса штамповки квадратных и треугольных деталей колье можно представить следующим образом:

005 Перемещение

Получить ленту на складе.

010 Штамповка

1. Установить ленту в контурную рамку матрицы

2. Пробить отверстия в ленте

3. Вырубить деталь по контуру

4. Промыть деталь

015 Высадка.

Высадить деталь.

020 Контроль.

Проверить внешний вид детали.

025 Перемещение.

Сдать детали на склад.

Пластмассовые детали и мех в изделии соединяются склеиванием с пластиной. Для них в деталях предназначены специальные углубления и пластмасса, и мех являются очень лёгкие по своей массе и не рационально их закреплять металлическими закрепками. Маршрут группового технологического процесса склеивания можно представить следующим образом:

005 Подготовительная

1. Обезжирить поверхность

2. Высушить поверхность

010 Нанесение клея

Нанести клей на склеиваемые поверхности

015 Сушка

Выдержать поверхности заданное время при нормальной температуре

020 Соединение

Соединить склеиваемые поверхности

025 Сушка

Выдержать поверхности заданное время при нормальной температуре

030 Зачистка.

Устранить подтёки и наплывы клея на поверхности изделия.

035 Контроль

Осмотреть изделие на остатки клея и точность приклеивания

Треугольные пластины украшаются нанесением холодной эмали.

Маршрут технологического процесса эмалирования:

005 Подготовительная

Отжечь поверхность под эмалирование

010 Механическая

Крацевать поверхности изделия под эмалирование латунными крацовками

015 Обезжиривание

Обезжирить поверхности изделия под эмалирование

020 Наложение эмали

Наложить эмали на изделие

025 Обжиг эмали

Обжечь эмаль в соответствии с температурным режимом

030 Отделка изделия.

1. Рихтовать деформированные пластины на правочной плите.

2. Незначительные дефекты исправить повторным нанесением эмали

035 Контроль

Проверить правильность нанесения эмали, отсутствие дефектов и остатков эмали на изделии

Застёжка изделия осуществляется при помощи костыля. Соединение костыля с полукольцом можно описать следующим образом:

005 Подготовительная

Зачистить костыль в местах пайки круглым надфилем 010 Промывочная. Очистить изделие от металлической пыли

015 Пайка

Паять костыль к кольцу

020 Контрольная

Проверить изделие на отсутствие скосов

Маршрут технологического процесса штамповки зажима:

005 Перемещение

Получить ленту на складе.

010 Штамповка

2. Установить ленту в контурную рамку матрицы

2. Пробить отверстия в ленте

3. Вырубить деталь по контуру

4. Промыть деталь

015 Гибка.

Согнуть деталь в месте симметрии.

020 Контроль.

Проверить внешний вид детали.

025 Перемещение.

Сдать детали на склад.

Маршрут технологического процесса нарезки кожи и меха:

005 Перемещение

Получить заготовки.

010 Отрезка

Отрезать прямоугольные заготовки в соответствии с раскроем

015 Контроль.

Проверить внешний вид заготовок на ровность.

020 Перемещение.

Сдать заготовки на склад.

Маршрут технологического процесса соединения кожи с зажимом:

005 Перемещение

Получить заготовки.

010 Соединение

Обжать кожу зажимами

015 Контроль.

Проверить внешний вид детали на отсутствие попадания острых частей зажима в отверстие кожи и перекос.

020 Перемещение.

Сдать детали на склад.

Цепочка, кольца и полукольца, вставки — являются покупными изделиями.

Сборка колье осуществляется в следующем порядке:

005 Перемещение.

Получить комплект деталей в соответствии с ведомостью комплектации на изделие.

010 Склеивание.

Соединить склеиваемые поверхности согласно типовому технологическому процессу склеивания

015 Закрепка кожи

Закрепить кожаные вставки в зажимах.

020 Пайка

Паять детали, входящие в изделие, согласно чертежу.

025 Сборка.

Соединить фрагменты колье соединительными кольцами, присоединить цепочки.

030 Контроль.

Проверить изделие на надежность соединений, правильное расположение деталей и дефекты.

035 Упаковка.

Упаковать изделие.

4. Участие в производстве

В результате прохождения практики был разработан дизайн женских часов с дизайнерскими элементами использованными в колье, и наоборот придуманы идеи для часов «Луч», которые можно использовать в колье. (рис.6−11):

ассортиментная политика ювелирный рынок Рис. 6 Часы с мехом Рис. 7 Часы с цепочками на коже Рис. 8 Часы с литым корпусом

Рис. 9 Часы с кожаным ремешком и массивной цепочкой и эмалированными частями корпуса Рис. 10 Фруктовая мини коллекция Рис. 11 Часы с заклепками

Приложение

Для ювелирного завода «ZORKA» также были предложены варианты ювелирных украшений: