Разработка проекта внутрикорпоративного pr-мероприятия на Горьковской железной дороге

Организация pr-акции «Преемственность поколений — вместе в добрый путь»

Горьковская железная дорога в целом поддерживает направление развития государства в сфере социального обеспечения пожилых людей. Кроме того, на основе данной практики и программ направления, и создана акция «Преемственность поколений — вместе в добрый путь». Её описание приводится ниже.

Реализация мероприятий, предусмотренных акцией, позволит:

способствовать установлению приоритетов социальной политики с учетом потребностей граждан старшего поколения, традиционно нуждающихся в особой социальной поддержке;

обеспечить системный подход к решению проблем пожилых людей и способствовать достижению позитивных результатов по организации досуга граждан старшего поколения;

привлечь внимание всего общества к проблеме старения населения и способствовать преодолению стереотипа негативного восприятия старости людьми всех возрастов.

В России созданы институциональные структуры, которые осуществляют или могут, более активно осуществлять функции, способствующие реализации целей государственной социальной политики в отношении пожилых людей.

В современном мире немаловажную роль в укреплении связей между поколениями, воспитании духовно-нравственных ценностей и в проявлении гражданских инициатив является взаимодействие между молодежью и пожилыми людьми. Изучая историю страны через судьбы старших, подрастающее поколение учится гражданской ответственности, уважению к старшим и сохранению исторической преемственности поколений.

На Горьковской железной дороге проводится большая комплексная работа по установлению контакта между поколениями. Регулярно проводятся творческие конкурсы, встреча ветеранов с современными работниками, встречи представителей династий. Данные встречи носят стихийный характер, как правило, в целостную систему они не заключены. Цель данного проекта — разработка целостной pr-акции, направленной на формирование преемственности поколений. Специфика заключается в том, что проведение мероприятий в рамках акции будут проходить в течение продолжительного времени, будет проведено несколько мероприятий.

Также актуальность проекта заключается в том, что в наше время существует недостаток в общении подрастающего поколения с пожилыми людьми. Возникает необходимостью в духовно-нравственном и гражданско-патриотическом воспитании молодежи. В уважительном отношении к пожилым людям и инвалидам, в стремлении быть похожими на них, оказывать им помощь. Кроме того, на Горьковской железной дороге работают целые династии железнодорожников, некоторые уже в четвертом или пятом поколении. Но, наряду с этими показателями замечен отток молодых работников. Необходимо в рамках кадровой политики также организовывать встречи династий и сотрудников.

Новизна проекта связана с использованием понятий «поколение» и «диалог». Их значение сводится к следующему:

для молодых специалистов — обмен, осведомленность о жизненном пути, проблемах и трудностях пожилых, оказание им помощи в освоении знаний, в т. ч., современных информационных технологий, реализации совместных инициатив;

для старшего поколения — взаимодействие внутри коллектива и с подрастающим поколением, спасение от одиночества, передача молодежи социального опыта, осознание своей активной роли в социально-экономическом и демократическом развитии страны;

для общества — устанавливаются отношения между поколениями, снижается социальная напряженность, формируется толерантность, партнерские отношения для достижения взаимопонимания и согласия.

Проект «Преемственность поколений — вместе в добрый путь» включает в себя три направления:

«Дорогою добра» (организация досуга и совместное проведение акций).

«Территория партнерства» (организация совместной деятельности представителей молодого поколения работников РЖД и ветеранов).

«Видеоистории» (создание видеороликов).

Кроме поддержки ветеранов, показа льгот и привилегий, предоставляемых за непрерывный стаж на РЖД, ещё одним важным направлением является работа с подрастающим поколением. В городах, где есть крупные железнодорожные узлы (Сергач, Арзамас, Котельнич, Муром), существует сотрудничество между Горьковской железной дорогой и местными школами. Часто потом детей направляют по целевому направлению учиться в средние и высшие учебные заведения железнодорожного профиля. Считаю необходимым проводить акцию по работе с детьми, обучающимися в данных школах или собирающимися поступать в Железнодорожные ВУЗы и ССУЗы. При проведении совместных мероприятий они смогут своими глазами увидеть и убедиться в действенности и эффективной социальной работы, проводимой на предприятии.

В первую очередь, будет проведена акция «Дорогою добра», чтобы привлечь внимание общественности. Суть данной акции заключается в том, что в каждой школе дети делают общественно полезное дело (посадить дерево, помочь ветеранам и т. д.), все это оформляется в специальном альбоме, который передается как эстафета от школы к школе. Данная акция финансируется за счет Горьковской железной дороги и проводится на соответствующей территории и будет освещаться в СМИ.

Проведение данных мероприятий позволит акцентировать внимание общественности на проблеме организации развивающего отдыха детей, на работе ГЖД и их заботе о сотрудниках и детях.

Задачи проекта:

изучить историю Горьковской железной дороги через судьбы участников проекта;

организовать молодых специалистов на дела, направленные на заботу и помощь о старшем поколении;

помочь пожилым людям и инвалидам повысить социальную активность;

укрепить значимость и важность старшего поколения в сегодняшнем дне;

организовать общение и взаимодействие молодых сотрудников с представителями работников-ветеранов и инвалидами через реализацию данных проектов;

укрепить духовную связь между поколениями;

оказать поддержку социального статуса пожилого человека за счет сохранения объема и качества социальных ролей и активности путем дополнения или компенсации трудовой активности различными видами социально-культурной деятельности;

восстановить социальные роли и стимулирование трудовой активности;

сформировать новые интересы и оказать помощь в освоении новых видов социально-культурной деятельности, позволяющих заполнить досуг, расширить кругозор, адаптироваться к меняющемуся миру;

восстановить ценностное единство с молодым поколением;

оказывать содействие в решении социально-психологических проблем, обретении социального статуса и чувства личностной значимости пожилым гражданам;

укрепить социальные и межличностные связи и контакты, оказать поддержку чувства социальной полноценности и причастности к жизни и делам района, города;

создать условия для удовлетворения потребностей в самовыражении, социальном признании, общении, уважении окружающих, психологической поддержке, обмене жизненным опытом, укреплении физического и психического здоровья.

Реализация проекта рассчитана на 2011;2013 гг.